北京
“来欢乐谷，随时准备Hold住一只大大大大的‘蛋仔’。”日前，天津欢乐谷“欢乐冰雪节”启幕，网易亲子游戏IP“蛋仔派对”萌趣出没，“蛋仔+冰雪”全新联动开启冰雪游玩盛宴。而天津欢乐谷已经是“欢乐谷×蛋仔派对”携手合作的第五站，此前，“蛋仔派对”先后到访南京、重庆、上海、深圳等地欢乐谷，为5亿“蛋仔派对”用户打造了主题娱乐“奔现”新场景。
（图为“蛋仔派对”黄蛋在天津欢乐谷“欢乐冰雪节”撒欢）
“欢乐谷的主要客群是年轻人和年轻家庭，和‘蛋仔派对’IP的用户群体十分契合。在这场合作中，欢乐谷不仅是一个品牌，更多的是作为一个资源整合平台，凭借25年来沉淀的强大资源体系与营销力，和“蛋仔派对”逐步打破常规合作模式，以内容共创与精细化运营，将手游虚拟玩法转化为线下可触可感的实景娱乐内容，并为合作伙伴创造IP增量。”欢乐谷集团相关负责人介绍道。
（图为欢乐谷25周年狂欢盛典）
2023年暑假，“蛋仔派对”落地南京、重庆欢乐谷，开启了“蛋仔”的全国欢乐谷行，足足三层楼高的巨型“蛋仔”惊艳亮相、夺冠C位打卡点、“蛋仔”文创周边派发……圆乎乎的“蛋仔”摇摆而来，拉满欢乐氛围。
万圣节期间，上海欢乐谷将“蛋仔派对”IP充分地融入园区“万圣潮玩季”营销周期，开始深度的精细化运营。线上万圣限定动画炒热节庆氛围，线下蛋仔美陈打卡点遍布全园，盛大的蛋仔万圣主题巡游浩浩荡荡，园外，繁华璀璨的上海外滩景色中，上海欢乐谷通过巨型屏幕向“蛋搭子”们发出邀请...线上线下多场景联动开发，让玩家在游园时，情感投射对象从线上蛋仔到线下蛋仔逐步具化，进而得到极大的情绪价值满足。于此，欢乐谷IP合作模式从“加法”迈向“乘法”。
（图为上海外滩，欢乐谷X蛋仔派对巨型屏幕宣传）
“陪孩子玩了一年的蛋仔派对，元旦看到欢乐谷有和蛋仔的联名活动，就带着孩子过来了，玩得都不想走了。”正在天津欢乐谷游玩的郝女士说道。当“蛋仔派对”来到天津欢乐谷时，“欢乐谷×蛋仔派对”的合作已经从主题区域升级到全园区覆盖，入园即见的“蛋仔”迎宾，游戏实景的“蛋仔”游戏、打卡必至的“蛋仔”街区、萌趣撒欢的“蛋仔”滑冰场、随处可见的“蛋仔”美陈……全园“含蛋量”百分百，线上线下共融共创，游客、玩家可以充分、直接、零距离与“蛋仔们”互动，这种冲破次元壁的品牌跨界联动，让无数游客感受到了一种以IP为载体的“主题娱乐”魅力。
受益于线下良好的市场反馈，“欢乐谷×蛋仔派对”的联动在各大自媒体平台上也是好评如潮。“看到蛋仔的一瞬间，所有的emo都不存在了，今天就是和小黄蛋、JK妹开开心心约会的一天。”“跨年刚好去了欢乐谷，冷不丁看到一个巨大的蛋仔，然后发现整个欢乐谷都充满了蛋仔元素，谢谢，很惊喜！”各大自媒体平台上，“欢乐谷×蛋仔派对”的话题热度不断攀升，其中，“南京欢乐谷×蛋仔派对”的线上内容总曝光量超过6500万，“上海欢乐谷×蛋仔派对”的线上内容总曝光量超过8700万。
“欢乐谷×蛋仔派对”是欢乐谷集团“主题公园+IP”运营模式的典型样本，而与各类适合欢乐谷消费群体的跨界IP合作，与IP方、游客进行内容共创，则是欢乐谷近年来创新产品供给的重要形式之一。
“现在游客追求的不仅是单纯的‘图一乐’，而是更深入地沉浸在故事中。IP的内容越丰富，转化得越好，游客喜爱度就会越高，重游率也就会更高。”中国主题公园研究院院长林焕杰表示。近年来，欢乐谷集团通过对“主题公园+IP”的主题娱乐场景实践，让欢乐谷的“欢乐”不仅可以承载情绪，也能为游客提供更多的情感价值，也不断拓展着“主题公园”的新边界。
对IP方而言，欢乐谷的实景娱乐场景让线上IP从城市文化、影视经典、游戏人物、电竞、动漫等单一领域走向泛娱乐版图，为IP的用户“破圈”提供了更广更深的“土壤”。北京欢乐谷×国民经典IP“武林外传”，成都欢乐谷×武侠端游IP“剑网3”、国潮IP“赛博敦煌”，上海欢乐谷×爆款古装IP“苍兰诀”，武汉欢乐谷唐宫华彩节×年度国家IP《唐宫夜宴》，成都欢乐谷的“奥特曼”主题馆，重庆欢乐谷的“超级飞侠”主题区……欢乐谷的每一次主题活动都能为合作IP带来强曝光，让IP的生命力可以持续澎湃。
（图为武侠端游IP“剑网三”在欢乐谷举办周年庆）
岁末年初，欢乐谷“欢乐+年华”活动正式启动，总台文创IP“龙辰辰”、世界知名IP“小王子”、动画IP“奶龙”、欢乐谷原创IP“欢乐家族”等都将在活动中亮相。更加丰富的文化内容、更加多元的商业模式、更加新颖的游客体验……随着欢乐谷集团“IP朋友圈”不断扩大，欢乐谷“主题公园+IP”的运营模式也会越走越远，与各合作IP共创合作共赢新局面。
（图为园区央视春晚吉祥物“龙辰辰”灯组）
本文来源：商讯
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