董文刚：设计无限，创意向前

（原标题：董文刚：设计无限，创意向前）

现如今,在我们的周围,处处充斥着广告,公交广告、地铁广告、站台广告……商家为了吸引消费者的眼球各出奇招,但是,泛滥平庸、毫无新意的广告人们早已不再买单。其实,广告最基本的目的就是“广而告之”,要达到这一目的最直接的方法就是要争取尽可能地吸引广大消费者的注意力,同时使之印象深刻,不易遗忘。这就需要广告设计师找到一个很好的创意,董文刚就是一位富有创意的广告设计师,他的众多设计作品给消费者留下深刻的印象。

(图为董文刚)

董文刚自幼喜欢绘画,在儿时这颗“种子”的魔力吸引下,步入大学的董文刚选择了艺术设计专业,开始真正意义上的科班学习,值得一提的是在大学期间他在绘画比赛中屡获奖项,还成为市级美术家协会的成员。“我毕业后的第一份工作是做平面设计师,负责网站设计、电子杂志设计、 FLASH动画设计制作等等。”能做自己喜欢的事情,董文刚在工作中更是动力满满,“就觉得很奇妙,好像是跟自己小时候的梦幻联动,童年喜欢的绘画,现在又由自己来设计策划它的升级版。”从事设计多年后,凭借着年轻人对潮流的独特嗅觉和热爱,董文刚瞄准了新兴的广告设计行业,并在寻寻觅觅中最终与北京一家传媒公司结缘。在此期间,董文刚主导参与了品牌campaign的广告创意和执行工作, 以及长城汽车FLASH互联网广告设计、杭州华数电视交互系统视觉、动画设计等。

2014年,已经拥有近10年设计及管理经验的董文刚做出了一个新的决定,开启他的自雇广告设计师生涯。作为一名自雇广告设计师,董文刚的每一个作品都会潜心策划,然后每一次都拿出全新而又独特的创意。在此期间,他与国内多家公司及个人客户合作,他的精力除了集中在创意领域方面,同时也将心理学和艺术设计融合到了作品中,给消费者留下深刻的印象。一个好的设计作品,本身就是时尚的另一种表达。至于传统文化,也是设计的一种遒劲源泉。好的设计可以让民族化、本地化的独特性展现新生,焕发新的生命力和魅力,追求多样性的特点。如:董文刚在主导“三元国营老字号奶站”项目设计中,将网络热词和老北京文化相融合,在伴手礼的设计上还加入了京剧脸谱、十二生肖等中国传统元素,让不同年龄段的消费者的群体都能对三元的品牌形象和产品形象有更深刻的理解和认识。

在做设计过程中,董文刚坚持常学习,常思考,在设计中不断找灵感。“设计是一个不断积累的过程,不论到哪个高度都是需要不断学习、吸收和创新。设计是无限的,设计师也要‘活到老,学到老’,没有上限。”董文刚说。