他又来诈骗，内娱没救了

本文系网易沸点工作室《谈心社》栏目（公众号：txs163）出品，每天更新。

“张万森，下雪了。”

“张万森，局部暴雪了。”

“张万森，这里是在杀虫吗？”

刚刚过去的跨年档，电影《一闪一闪亮星星》的男主角张万森（屈楚萧 饰）抢足了风头。

在《一闪一闪亮星星》（以下称《亮星星》）的剧版里，女主有一句台词是“张万森，下雪了，我真的好想你。”

图源：电视剧《一闪一闪亮星星》

因此无数网友纷纷用“张万森，下雪了”代替“我想你了”，说给心中爱着的那个人。

电影《亮星星》也借势营销，很早就宣布电影会有下雪场——放映结束后，影院会模拟下雪，飘起“雪花”。

一片浪漫氛围中，《亮星星》从预售起票房就一骑绝尘。上映首日更是以2.25亿的票房独自领跑整个跨年档。

12月30日票房前三名。图源：猫眼

只不过，各地影院的设备和条件差异太大，有的下雪场泡沫横飞、太过粗糙，于是便有了开头的调侃。

上映3天，《亮星星》6.08亿的票房，足以见得爱情片受众庞大。

而另一边，另一部国产爱情电影《你的婚礼》时隔两年重映了。

此次票房虽和《亮星星》相差甚远，但重映第二日，单日票房就超过了冯小刚的新片《非诚勿扰3》，上座率在一众影片中也不低。

重映第二日（12月31日）《你的婚礼》票房情况。图源：猫眼

重映前明明争议纷纷，但依然有人为爱走进影院。

国产爱情烂片，哪怕重映也是刚需？

01

《你的婚礼》

赢了票房，输了口碑

《你的婚礼》首映是在2021年五一期间。

虽然豆瓣评分只有4.7，但它是当年实打实的五一档票房冠军。

当时，张艺谋执导，张译、于和伟主演的《悬崖之上》同期上映，普遍更被看好。

但《你的婚礼》却以黑马之势完成突围，上映前三天牢牢占据上风，最终以8700万的票房领先优势完美拿下五一档的冠军宝座。

最终《你的婚礼》斩获了7.89亿的票房，在爱情片中已是不俗的成绩。

图源：猫眼

不过就像大多数国产爱情片一样，《你的婚礼》也逃不掉混乱的剧情与让人哑口无言的内核。

影片的故事并不复杂，主要讲述了男女主从高中到大学，再到工作后的分分合合，前后共跨越15年。

女主结婚时，男主受邀参加婚礼。看着心爱的女孩走进婚姻殿堂，他在此刻终于长大。因此，“你的婚礼，也是我的成人礼。”

图源：《你的婚礼》，下同

但片中频频出现的不合逻辑的情节，让许多颇具期待的观众摸不着头脑。

男主高考时没考上大学，后来得知女主考上大学后便回学校复读，随便一考就考上了女主的大学；

女主在大学里有男朋友，但男主还是在她生日时默默准备了一场盛大的烟花，并表示“希望这个美好的画面能一直陪着她，即使在她的画面里并没有我。”

作为游泳特长生，男主参加比赛时担心女主在外面受伤，毅然决定退赛；

多年以后，两人在街上相遇，已有女友的男主开始每天接送女主上下班。

这样的人物设定，男主仿佛是一个被设置程序的AI，除了女主他的世界什么都没有。

但受伤后做不了职业选手的男主，当起了健身教练，又因为女主主动交了房租而伤到自尊心，开始发火。

模板化的狗血人物剧情展现不出爱情的鲜活与丰富，反而把电影衬托得极其荒谬。

2021年上映时，观众的吐槽就如洪水般汹涌。就算有许光汉和章若楠的双双高颜值，大家也看不下去：

“降智爱情片，迷惑行为大赏”；

“集齐了所有青春剧里无聊且low的狗血桥段”；

“《恋爱脑男主自我感动的一生》”

如此多的差评在前，当《你的婚礼》跨年重映消息传来时，观众更是不解：

“这么难看，有什么重映的必要？”

不过市场给出了答案。

重映首日，《你的婚礼》上座率超过了高口碑之作《年会不能停》，上映第二日单日票房更是超过了冯小刚的《非诚勿扰3》。

12月30日，《年会不能停》与《你的婚礼》票房情况。图源：猫眼

或许这能够说明，国产爱情片，无论何时都有它的受众。

02

国产虐恋，有人买单

事实上，《你的婚礼》不是第一部低分重映且赚足票房的国产爱情片。

2021年上映的《我要我们在一起》，就曾在2022年的520时期重映。

电影重映海报，图源：《我要我们在一起》

电影首日便收获2394万元票房，打破了《大话西游之大圣娶亲》创造的国产影片重映首日票房纪录，最终以近六千万票房收官。

豆瓣上这部电影评分6.0，将将及格的分数，难以称得上佳作。

影片改编自豆瓣长帖《与我十年长跑的女友明天要嫁人了》。

男女主是老套的学渣与学霸的配置，从校园恋爱开始，女主就不顾家人反对，坚持要和男主在一起。

女主为985研究生，男主高考失利后进入一所大专学习土木工程。图源：《我要我们在一起》

两人进入社会后，男主为了让她幸福，不惜以身犯险。然而，房子与金钱等现实压力还是让他们渐行渐远。

后来已准备和富二代结婚的女主，听到班主任聊起往事，便想起了与男主过去的点点滴滴。最终两人在电话里互诉衷肠，重归于好。

并不新颖的剧情与可观的票房相对比，又一次说明爱情故事的受众基础很是庞大。

《我要我们在一起》总票房。图源：猫眼

回看国产电影市场，高票房的爱情片不在少数。

《致我们终将逝去的青春》票房7.19亿，《从你的全世界路过》票房8.13亿，《后来的我们》票房13.61亿。

2017年跨年档上映的《前任3：再见前任》更是以19.4亿的成绩，成为爱情片的票房奇迹。

图源：1905电影网

爱情，不愧是人类永恒的命题。在某些特定节日，爱情片更是刚需般的存在。

2022年情人节，《十年一品温如言》上映，单日票房破亿，成为中国影史情人节档新片单日票房冠军。

但片子质量实在太差，第二天票房就惨跌90%。目前豆瓣2.8的评分，全都是一两星的差评。

2018年12月，《地球最后的夜晚》以“一吻跨年”为营销卖点大力宣传。

上映前6天，这部晦涩的文艺片预售票房就破亿，12月31日晚的跨年场还出现了一票难求的情况。

只不过文艺片以大众爱情片的方式宣传，也让很多走进影院的观众觉得“货不对板”，大骂“诈骗营销”。

《地球最后的夜晚》的宣发与文艺片基调严重不符，此种宣发方式曾引起广泛讨论与质疑。

某种程度上，爱情片卖的是档期，而不是故事——不管片子有多烂、观众是否能看懂，都有人愿意买单。

或许这也是《你的婚礼》选择跨年重映的原因。

特定的节日，对于很大一部分观众来说，比起看电影情节，功能似乎更重要。

气氛到了，小情侣们甜蜜约会，比起去看犯罪片、文艺片，大概很多人还是愿意再看一遍《你的婚礼》。

03

烂片重映，大可不必

话说回来，电影重映并不是什么新鲜事。

有些电影经过修复或重制后会重映，有些电影会在有纪念意义的时间选择重映。

2009年《东邪西毒：终极版》在影片上映15周年之际重返影院；

2012年泰坦尼克号沉船100周年，《泰坦尼克号》3D版重映；

2017年《大话西游之大圣娶亲》重映，累计票房1.84亿元中，1.75亿都来自于此。

《大话西游之大圣娶亲》重映剧照

但这些重映电影，几乎都是经典影片，受众覆盖的是内心有情怀的影迷。

对于他们来说，重映意义重大，能够为自己的热爱补上一张电影票。

《大话西游之大圣娶亲》2017年重映时影迷评论

过去几年受疫情的影响，电影产能不足，重映的情况更为常见。

《误杀》和《星际穿越》分别在2020年七、八月重映。

前者属于国产佳作，后者全球有口皆碑，两部影片的重映票房都突破亿元。

同期重映的电影中，《寻梦环游记》、《风声》也都收获了千万量级的票房。

在那个特殊时期，重映电影俨然成为了救市的良药。

不过，重映绝不是稳赚不赔的买卖。

实际上，重映一部电影并非想象中的那么简单。

在流程上需要经历版权、重制、宣发几个关键步骤，如果重映的影片距离首次公映时间超过两年，或是内容有所调整，还要进行重审。

因此赔本屡见不鲜。

2015年《功夫》转制3D的花费约为2000万元，而重映票房仅为2557.4万元，远不足以覆盖成本。

王家卫也曾表示，3D版《一代宗师》“光转制的费用就足够拍一部新片了”。

《一代宗师》3D版海报

但对重映的爱情片来说，则不需要考虑这么多。

它们不像年代久远的影片那样需要修复，也不需要重制。宣发上更不会如首映电影般大规模路演，从成本上来说不需要下重金。

再加上永远有受众的市场，一条鱼吃两次对片方来说终究是利大于弊。

重映期间，女主角章若楠只发布两条微博宣传，男主角许光汉则没有宣传。

不过，元旦假期的最后一天，《亮星星》连续霸榜票房两天后，《年会不能停》票房逆袭成为单日票房冠军，豆瓣评分也从8.0涨至8.1。

2024年1月1日票房情况，截至当日北京时间22:00。图源：猫眼

对《亮星星》的讨论，也从火遍全网的“张万森下雪了”，变成了“和电视剧基本无关”“怎么又是疼痛青春”。

反而喜剧片《年会不能停》因为戳中打工人笑点，涌入了许多自来水观众和好评，目前已冲到2024年内地票房榜榜一。

当节日的气氛褪去，观众用真金白银选择的，还得是经得住口碑检验的作品。

更何况目前电影市场已在回温，当越来越多的优质影片出现，诸如《你的婚礼》的重映，也不必再来一次。

本文系网易沸点工作室《谈心社》栏目（公众号：txs163）出品，每天更新。