Soul 联合京东上线“找搭子 挖宝贝”，共创年轻人喜爱的营销新玩法

（原标题：Soul 联合京东上线“找搭子 挖宝贝”，共创年轻人喜爱的营销新玩法）

双旦期间，Soul App与京东联合发起“找搭子 挖宝贝”活动正式上线。这是Soul和京东基于当代年轻人社交和购物特点的精准洞察，即越来越多的年轻人在Soul上通过兴趣爱好形成的社交关系中，也因共同兴趣驱动了购物行为，比如美妆研究搭子、数码发烧友等 ，从而带动消费。双旦期间，Soul与京东联合发起找“找搭子 挖宝贝”活动趣味联动，让用户在享受兴趣社交的同时，挖到心爱宝贝。

活动于2023年12月20日上线，持续至2024年1月3日。在此期间期间，用户可在Soul上体验三个不同的玩法，即“灵魂”测试、“灵魂”搭子匹配，以及与宝藏搭子“挖宝贝”。Soul用户和京东消费者可以通过活动，找到自己的兴趣搭子，也能在共同话题下找到种草好物，在双旦期间收获新年礼物。

具体来看，“灵魂”测试可以根据用户的兴趣纬度，挖掘自己的深度兴趣基因：数码大神、首席御用铲屎官、家居美学专家、户外野生体验师......

自12月25日开始，Soul用户可以通过灵魂匹配找到兴趣相投的宝藏搭子，如数码搭子、游戏搭子、美妆搭子、宠物搭子、潮玩搭子，并且与其进行畅快交流。

活动期间，用户也可以在京东的“找宝藏搭子，搜罗新年礼物”话题下踊跃分享自己发现的好物，通过相互种草来赢得京东准备的丰厚新年礼物。

“搭子”是过去一年以来最常见的新型社交关系，它主要涉及有社交需求、或共同兴趣爱好以及合作形式的活动组成对应的关系，也因其轻盈与稳固并存的特性被越来越多的年轻人接受。

根据Just So Soul发布的社交趋势报告显示，超六成年轻人表达出找“搭子”的强烈意愿，并有18.6%的年轻人已经拥有“搭子”。特别是更年轻一代的00后，每4个人就有一人有“搭子”，且有近五成年轻人未吃过两年以上的“搭子”关系，超八年轻人将“搭子”升级为朋友。

本次联动，Soul充分发挥了年轻人社交平台的优势，为京东量身定制个性化互动活动。作为年轻人喜欢的社交平台，Soul的平台机制、用户属性、内容生态等都有着适合新兴消费行为和互动的土壤，能精准触达年轻、时髦的用户。相关品牌和商品，也能在Soul上获得了年轻消费者的喜爱。

随着年轻用户对个性化玩法的需求不断升级，此次Soul 和京东的合作则展示了用户共创玩法的优势，为品牌联动提供了新思路。未来，Soul将与更多品牌共同解锁年轻人喜爱的互动模式和活动。