牵手林永健第三年，小糊涂仙对于“国民经典”有了新感悟

（原标题：牵手林永健第三年，小糊涂仙对于“国民经典”有了新感悟）

摘要：“26载用心，成就金奖品质”

两位老朋友再会面，又给大家带来了新作品。9月4日，“小糊涂仙X林永健”全新品牌TVC大片登陆CCTV-7国防军事频道。

一位是家喻户晓的国民演员，一位是畅销26载的国民经典，两者在2021年正式携手，今年已经是他们共同走过的第三年。

在观看全新品牌TVC大片之后，记者认为，片中所呈现的不仅是两位老朋友的再牵手，更是小糊涂仙在畅销26载的时光里对“国民经典”揣摩出的新感悟。

01、26载用心，成就金奖品质

1997年，对于小糊涂仙和林永健而言是一个特殊的年份。

这一年，小糊涂仙正式创立，开启为国民酿造经典浓香、和国民一起成就高品质生活的发展之路；也是这一年，林永健参演了首部电视剧《和平年代》，并凭借出色表演获得了第17届“飞天奖”最佳男配角提名，正式开启荧幕生涯。

从1997年到2023年，小糊涂仙与林永健都已经走过了26载。

在广告片中，林永健谈到了在这段人生旅程中的感悟，“国民喜欢看，这是演员的追求；向着更高的品质不断精进，这是时代的追求”；对小糊涂仙而言同样如此，“把国民的喜欢放进心里，把时代的美好酿进酒里”，在产品品质层面持续沉淀、精进。

也因此，林永健接连荣获5届中国戏剧节优秀演员奖、第24/26/27届金鹰奖“观众喜爱的电视剧男演员”等荣誉。

小糊涂仙旗下以小糊涂仙·臻藏为代表的多款产品，近年更是不断在SFWSC（旧金山世界烈酒大赛）、CMB（比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛）、IWSC（国际葡萄酒及烈酒大奖赛）等多个国内外大赛中斩获多项金奖，是国际权威多次认证的金奖品质。

正如广告片中所总结的那样——“26载用心，成就金奖品质”，是在说人，也是在说酒。

02、“国民经典”的内涵

可以说，小糊涂仙与林永健虽然身处不同行业，但是自入行以来便都朝着同一个目标在不断努力，那就是成为“国民经典”。

那么，什么是“国民经典”？其实片中已经给出了答案：国民喜爱的，才是经典的。

对于演员而言，国民喜爱的是生动的角色演绎、是经典的荧幕形象，因此林永健塑造出了开国将领、文人高知、富甲商人、平民百姓等各种类型的经典角色。演员把生活演进戏里，观众才能看戏如看人生。

对于白酒而言，国民喜爱的是以创新为内核的臻品佳酿、是经岁月沉淀的高品质产品，因此小糊涂仙一方面把产品品质做高，另一方面将品牌内涵做深，让消费者在体验美酒的同时，也感知美酒背后的东方文化魅力。

值得一提的是，小糊涂仙一直以来所追求的“国民经典”目标，与当前消费者时代的内核是一致的，本质都是品牌方洞察消费者需求，并通过推出类型多样的高品质产品不断满足消费者需求，从而获得越来越多的消费者青睐，在日渐激烈的行业竞争当中守住阵地、不断开疆扩土。

如此看来，小糊涂仙能够畅销26载是顺其自然的事情，因为其自创立以来便以“国民经典”为旗帜，一直走在符合行业发展趋势的道路上。

03、、成为经典，超越经典

当然，在26载的成长之路上，小糊涂仙也并不是仅仅聚焦于成为“国民经典”，而是以更开阔的视野审视品牌优势与行业趋势，从而持续推动酒企高质量发展。

其一，审视自身优势，捕捉消费需求。

从起步阶段来看，1997年的白酒行业因《酒类广告管理办法》的出台正处于危与机并存的时期， “新军”的身份让小糊涂仙以创新思维与大胆尝试精准捕捉到了机遇，在品质、价格、知名度、终端销售上全面出击，成功打开自身知名度。从后续发展来看，小糊涂仙不断贴合随时代变化的消费需求，在产品上创新丰富、在品质上精益求精，从而达成畅销26载的亮眼成就。

其二，洞悉行业规律，持续推动高端化。

有行业观察人士提出，从行业规律与经验来看，一直都是品质高的打败品质低的、价格高的打败价格低的。因此，酒企在长远发展当中行稳致远的方式，就是不断推动产品高品质、品牌高端化。而这恰恰是小糊涂仙一直以来的行为准则，正如小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇所说，“讲好东方文化故事，推动品牌高端化进程，持续为消费者带来不一样的高端品牌文化体验。”

并且，小糊涂仙的品牌高端化之路已经取得一定成效，连续三年入选“中国500最具价值品牌”榜单，品牌价值连年攀升、不断达到新高度。

其三，肩负社会责任，不断传承创新。

从中华优秀传统文化中诞生的小糊涂仙，一直将对东方文化的传承创新作为品牌责任，仅仅从今年来看，小糊涂仙酒业集团相继携手舞剧《咏春》、大型国家级文化综合节目《丹青中国心》，通过不同形式、不同平台传递传统文化的魅力。同时，小糊涂仙酒业集团多年来积极履行社会责任，各种公益事业当中都有其身影。

微酒记者认为，小糊涂仙不止在成为经典、更是在超越经典，成为经典偏向产品品质、品牌价值、市场销售层面，而超越经典侧重行业地位、企业格局，小糊涂仙正在以“国民经典”为基石，成就更高层次、更高质量的发展。