觉醒的付费意识：中国有一亿人愿为好音乐买单，在线音乐空间广阔

（原标题：觉醒的付费意识：中国有一亿人愿为好音乐买单，在线音乐空间广阔）

今年以来，全国多地推出多种多样化的政策，持续推动文旅市场消费潜力释放。近期，国家发改委制定的《关于恢复和扩大消费的措施》，其中对文旅消费也多有提及。

在此背景下，文化产业交出亮眼答卷：今年7月30日，国家统计局发布对全国7.2万家规模以上文化及相关产业、企业的调查数据。其中显示，2023年上半年文化企业实现营业收入共计59357亿元，相比上年同期增长7.3%。其中，文化娱乐休闲服务实现营业收入748亿元，比上年同期增长76.2%，增长速度迅猛。

互联网音乐产业也传来捷报：8月15日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”或“公司”）（纽交所股份代号：TME及港交所股份代号：1698）发布了第二季度未经审计财务业绩。其中显示，TME在线音乐付费用户在今年6月突破1亿，再创历史新高，在线音乐服务收入占总收入的58.3%，在公司发展史上首次超过社交娱乐服务。这无疑证明了中国在线音乐市场的发展潜力，既是TME发展道路上的一个重要节点，也是音乐产业的一次里程碑事件。

8月18日，腾讯音乐研究院发布《「音乐付费」专题观察：为什么中国听众越来越愿意为好音乐付费了？》（下称《专题》）邀请多名业内专家、从业者，共同探讨在线音乐付费现状、原因和发展建议。《专题》指出，当今中国在线音乐的付费规模持续增长、全球影响力逐步提升的背后，是“正版化”和“付费观念”驱动下的付费环境改善，是更精品化的“头部”和更多元的“垂类”音乐供给，也是音乐平台探索了多元的付费模式，并不断探索会员服务的边界。

版权及创作环境持续向好，释放平台经济强劲动能

TME财务业绩数据显示，二季度，在线音乐付费渗透率由去年同期的13.3%增长至16.7%，在线音乐用户付费意愿持续增加。此外，TME在线音乐服务的单个付费用户月均收入（ARPPU）达9.7元人民币，较去年同期增长14.1%，表明在线音乐用户付费能力以及平台黏性也在持续增长。

付费用户数的持续提升，与版权环境向好密切相关。盘古智库高级研究员江瀚指出，越来越多的消费者逐渐认同了为好内容买单的思路，也更加重视优质内容的价值，愿意为自己的“小确幸”付费，为能够给自己带来好体验的产品买单，这一思路正在成为重要的消费趋势。对此，TME在财报中也表示，公司在多年的努力过程中看到，用户支持正版的意识越来越强。

在线音乐付费用户数破亿，也侧面体现出我国平台经济发展的强劲动能。国家发展改革委等部门多次推出助推平台经济发展的相关举措，今年8月发布的《关于实施促进民营经济发展近期若干举措的通知》再次提及“推动平台经济健康发展”的要求。

在相关政策持续利好的背景下，互联网文娱行业表现抢眼。国家统计局社科文司高级统计师张鹏解读2023年上半年全国规模以上文化及相关产业企业数据时提到，互联网文化娱乐平台营业收入增速达26.9%，同比实现较快增长，带动作用明显。

优质内容获得市场肯定，好音乐与乐迷双向奔赴

腾讯音乐在财报中表示，今年6月，公司迎来了在线音乐付费用户破亿的里程碑时刻。这不仅反映了TME作为中国领先在线音乐平台的实力，也体现了广大音乐爱好者对其所提供优质内容与服务的强有力认可。

“近年各数字音乐平台版权保护更趋完善，付费用户比例不断提升，特别是在年轻用户群中显著增多”，中国传媒大学教授李小莹指出，不同用户对增值服务的态度有所不同：一部分用户关注基础听乐功能，倾向于选择经济“套餐”;另一部分用户不满足于此，乐于参与平台的增值活动。

腾讯音乐一直致力于打造有吸引力的优质内容、良好平台生态、优质的付费体验，这些行动都助推着用户付费意愿的释放。例如，推出情侣会员包、臻品音质音效等系列产品；音乐服务使用场景拓展，包括多种IoT设备；通过AIGC创新应用，为用户提供高度个性化、差异化的音乐娱乐体验；搭建“Next Singer 2023”全国校园音乐大赛、“浪潮制造者”和“巅峰音乐节”等丰富的音乐IP矩阵，吸引广泛而多样化的受众；同时，TME不断深化与知名唱片和艺人的战略合作，持续培养、扶持潜力音乐人的音乐创作能力，使TME的行业影响力、内容吸引力的进一步增强，为平台注入活力，进而更好地满足用户的音乐需求。

中国音乐市场增速全球领先，付费渗透率提升仍有空间

在线音乐付费用户破亿，付费渗透率达到历史新高，TME取得的成绩令人振奋。但，综合对比海外可比公司情况，截至2023年第一季度，Spotify的全球付费订阅用户总数为2.1亿，月活跃用户总数(包括付费用户和广告层级用户)达到5.15亿，付费渗透率约为40.78%。长期来看，中国在线音乐市场的付费渗透率也具有巨大的增长前景。

参考另一组数据，国际唱片业协会（IFPI）发布的全球音乐报告显示，中国音乐市场在2022年已成为全球第五大音乐市场；根据Statista的预测，中国数字音乐市场收入将从2022年的19亿美元提升至2027年的27亿美元。

正如中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，只有进行严格的版权保护，为创作人提供稳定预期，才能更好地鼓励作品创作；进一步完善数字音乐授权模式和商业模式，共同推动构建数字音乐版权良好生态。

我们有理由相信，随着国民收入水平提升、文化产业与平台经济发展环境持续向好，以及用户版权付费意识强化等积极因素的影响，中国在线音乐市场的付费比例还将继续提升，相关领域仍是一片潜力巨大的蓝海。