品牌年轻化营销首选阵地，快看漫画与多领域一线品牌达成商业合作

（原标题：品牌年轻化营销首选阵地，快看漫画与多领域一线品牌达成商业合作）

7月16日，“漫画有新生”2023快看国漫发布会在广州第二届快看漫画乐园KKWORLD 2023现场举办。面对当前经济环境，快看发布了精品化、专业化、全球化的内容爆款战略，持续推动优质漫画作品不断涌现，并推出包含126部IP的暑期精品片单。

发布会上，快看创始人&CEO陈安妮发表了《漫画有新生》主题演讲，分享对中国漫画行业发展现状及未来的思考。陈安妮表示：“现在我们正在经历的，很可能是互联网漫画诞生以来最艰难的时刻。但低谷中往往酝酿着触底反弹的希望，我相信中国动漫产业还处在雏形的阶段，还有很多机会，快看希望与创作者共同耐心打磨内容、打开市场，共生共荣。”

也正因如此，快看提出将通过落实新内容、新商业、新技术，让精品漫画内容可以更高效涌现于市场，以此加速具有世界级影响力的中国漫画IP的诞生，并让漫画这一文化载体的商业价值进一步释放，从而推动中国漫画行业进入发展新阶段。

可以看到，在以精品化、专业化、全球化的内容爆款战略推动优质漫画不断涌现，及以AIGC服务于创作外，快看还希望在现有中国漫画商业化版图的基础上，与创作者携手探索更多的商业化渠道与模式。

若放眼成熟的日漫、美漫等市场，头部漫画IP具有相当强的生命力与“钞能力”。有媒体统计，单是2022年，12个源于漫画、年龄7~84岁的IP，包括蝙蝠侠、龙珠、复仇者联盟、哆啦A梦等，带来的平均总收入便超过167亿美元。

因而，在打造新内容爆款的基础上，进一步延长漫画IP的生命周期、放大其影响力，最终创造更大的商业价值也是漫画行业渡过难关的重要途径。而这正是快看始终坚守漫画IP商业化开发的长期主义、持续拓展漫画商业化模式的动力。

事实上，过去几年间，快看一直在漫画IP从构思、创作、连载到完结等生命周期的各个阶段进行商业化探索。据快看商业化负责人牛国柱介绍，快看已逐步完善了中国漫画IP产业生态，通过影视化、图书、动画、周边衍生、漫剧、广告等多元化开发手段，打通海内外两大市场，持续放大漫画影响力。

在这样的漫画IP商业化版图下，已有8000部快看平台连载作品获得过商业化收入。其中，快看平台上Top10作品的平均商业化收入已超过2000万，商业化收入超过100万的作品有近400部。

在图书开发方面，作为国内最大的漫画图书出品方之一，快看已经构建了成熟、稳固的出版体系，与海内外近50家出版伙伴合作出版纸质图书超过380部，服务漫画家260余位，合作保底首印量超过1300万册。快看人气漫画的实体图书在市场颇为畅销，如漫画《偷偷藏不住》、《偏偏宠爱》的签约首印量超100万册，《怦然心动》漫画单行本总销量目前已超80万册。

更值得关注的是，快看的图书业务仍在高速增长，这也意味着漫画图书出版市场份额的持续提升。2022年全年平台漫画图书首印量同比增幅超过270%，另有数十部作品纸质书已发行至日本、越南、泰国、意大利、法国、德国、俄罗斯等十余个国家和地区。

而在漫画阅读外，快看亦通过漫画周边衍生的自主与授权两种开发形式，完成了周边衍生开发从0到1的跨越，为粉丝提供了更丰富的体验与更深度的陪伴。同时。针对当下年轻人生活中的新场景、新终端，快看亦探索将漫画IP开发成手机主题、软件皮肤、个性化字体、视频彩铃、表情包等各类虚拟衍生产品，目前已有超1000套IP虚拟衍生品丰富了用户的漫画生活。

为进一步扩大漫画受众，快看还初步建立起包括漫剧、动画、电视剧、院线电影等IP形态延伸的漫画视频化立体开发结构，并推动漫画逐步成为广受认可的影视化IP源头。其中，2022年快看授权影视开发项目达29个，签单金额同比增长100%，创下历史新高，包括改编自漫画《女巨人也要谈恋爱》、《贫穷父女》等的真人电影及改编自《前任战争》、《披着狼皮的羊》、《无法与女生成为朋友》等的真人电视剧。

本次发布会上，快看还公布了首批2部自制动画《超能立方：超凡篇》、《魔法公主的小烦恼》的PV，并宣布启动《不可爱的ta》、《美男的坏品味》2部自制真人短剧项目。这是快看投入较高、充满冒险的新尝试，也是其IP商业化开发长期主义的重要体现。

除此之外，快看一直保持着对国际市场的开拓，让中国漫画的国际影响力不断提升。自2021年发布“哥伦布计划”以来，快看已将超过500部漫画发行至全球200个国家和地区，且在与全球漫画同台竞技的过程中，快看的漫画已获得多个国际权威奖项认可，如《谷围南亭》便斩获了第十五届日本国际漫画奖铜奖，《我被boss揍大的》、《人类进化论》、《桃与末世之书》等作品也纷纷入围了意大利Romics最佳漫画奖。

叫好的同时，这些来自快看平台的漫画在海外也日益变得叫座。从快看的海外业务收入构成来看，其分成收入持续上涨，目前已占发行总收益的65%，这说明中国文化在海外受到用户的欢迎，并愿意为之付费。而在原有的海外发行体系外，快看还在拓展海外发行形式，如ebook等。

漫画IP表现出的影响力也正在为更多本不属于二次元圈层的品牌感知，这也让快看2023年上半年的品牌广告收入同比增长42%，创下历史新高。事实上，作为00后最喜爱的漫画平台，快看已成为品牌年轻化营销的重要阵地，GUCCI、BVLGARI、Calvin Klein、雅诗兰黛、索尼、三星、佳能、天猫、京东、屈臣氏、蒙牛、娃哈哈、养乐多等各个领域的一线品牌均与快看及其人气漫画IP达成了不同形式的商业合作。

“我们希望和创作者一起打造更多的商业模式，携手打开中国的漫画市场”，陈安妮在开场演讲中表示。而这也带来快看接下来最重要的目标之一——努力成为中国漫画界的王牌经纪，打造世界级影响力的作品。