中街冰点国民老字号乘“航天之势”而上，掀起全国“航天热“

（原标题：中街冰点国民老字号乘“航天之势”而上，掀起全国“航天热“）

4月22日至5月21日,在为期一个月的营销周期内,中街冰点作为“中国航天奇妙天宫冷饮官方合作伙伴”身份为加持,以“逐梦航天 探索新鲜”系列航天主题活动为深度运营载体,依次落地厦门、重庆、上海及大连等城市,并联动支付宝平台,形成线上线下流量的高效转化,短期内在全国形成“航天热”。此外,为推动青少年航天科普教育发展,4月22日于厦门举办了第八个中国航天日主题活动、5月10日携手经销商伙伴现场观摩天舟六号成功发射。中街冰点以航天主题活动的多样性创新激发航天文化价值的同时,进一步通过IP深度跨界合作的形式,提升品牌表达的穿透力,刷新用户品牌认知度。

乘“航天之势而上”,打造更有“温度”的国民冷饮产品

航天科技新国潮来袭,中街冰点作为民族冷饮领军品牌,携手中国航天奇妙天宫打造了“中街大果航天系列”联名爆款,产品甄选原产地新鲜水果、纳米级激光雕铣技术、全自动真空负压配料工艺结合气动悬浮混料技术,保证产品的风味和口感。产品研发均以航天高度为标准,以航天文化为内核做深度融合,推进产品不断创新与品质的持续提升。同时,中街冰点深刻洞察年轻消费者心理,认为真正让年轻消费者参与其中的沉浸式体验营销活动更可以强占年轻一代消费心智,本次“逐梦航天 探索新鲜”主题活动,除了设定联名产品展示区,还设置了航天知识科普问答、航天模型展示区以及航天VR体验互动区,充满科技感与趣味性,积极探求科技赋能文化的新形式,追求科技IP赋能年轻化营销的无限可能。不仅如此,活动限定款的航天联名款周边衍生品也备受追捧,Q版航天员形象及中街冰点奇妙天宫雪糕铺子的设计造型,直击消费者内心。中街冰点作为拥有70多年悠久历史的专业冷饮品牌,致力在传承中创新进阶成时代“弄潮儿”,通过跨界新玩法,触达、沟通、链接更多年轻用户。未来,中街冰点也将持续通过不同形式的航天文化创新活动,激发更多青少年崇尚科学、探索未知、敢于创新的热情。

千万人次覆盖,多元营销场景精准触达目标用户

值得一体的是,中街冰点与中国航天奇妙天宫的联动,真正实现了声量和销量的双向赋能。通过不断的品牌跨界合作,中街冰点赋予中街航天大果产品内容化,进一步实现了和用户的连接,深化品牌价值,同时培养了用户的消费习惯。本次营销活动期间,中街冰点线上线下全网造势,引爆传播。

媒体平台通过权威门户类、都市生活类、消费者垂直类、食品垂直类共百余家媒体进行继续报道,跟踪转载,输出专业观点内容。

社交媒体平台则通过结合抖音及小红书,精准聚焦生活、时尚、亲子、美食圈层达人有效打卡互动,吸引目标用户至线下广场体验主题活动。

写字间媒体投放,则通过线下九大目标城市电梯媒体轮动播放形式,实现千万人次覆盖。

线下展开百城联动,“逐梦航天 探索新鲜”营销活动,同时以支付宝千万级流量为依托,发起用户“中街大果航天系列产品”的尝鲜活动,以促进线上线下流量的高效转化。

中街冰点持续化加码数字营销,通过多元营销推广内容和渠道,中街冰点全面打通了品牌与用户交流的“窗口”,以实现品效销合一。

老字号焕新升级,携手航天引领行业新高度

近年来,冷饮行业愈发重视数字化营销及消费者的情绪价值,中街冰点积极地将数字化营销应用到与消费者的沟通互动中。基于新零售背景下消费者的兴趣圈层、行为方式、购买路径去重新构建商业模式,深入对话消费者,达成情感上的共鸣。中街冰点目前正在逐步构建以航天联名产品为创新载体,打造年轻社群沟通的新内容、新方式、新场景,以推动航天科普为重任,让更多年轻人了解航天文化,感知中国冷饮行业的卓越发展。

可以说,中街冰点与国家级科技IP进行合作,积极探索冷饮行业与科技文化的创新结合,输出高品质的文化营销内容,在提升中街冰点品牌在城市和行业的影响力的同时,承担了助力文化传播的社会责任,同时也表达了国民老字号品牌拥抱“新时代、新趋势、新消费”的决心。中街冰点将以匠心品质和创新精神为品牌长期战略发展的利器,推动服务提升、创新消费模式、重塑用户体验。作为中国冷饮文化传承者,中街冰点将携手更多跨界合作伙伴,乘航天之风而上,焕发新气象,展现新作为,为大众打造新鲜、健康、愉悦的冰品生活,引领国民冰品新高度!