转转消费市场分析：90后成潮流运动“主力军”，理性消费占上风

（原标题：转转消费市场分析：90后成潮流运动“主力军”，理性消费占上风）

又是一年春暖花开，你打算出门运动吗？

随着全国各地出台政策激发体育活力，各类潮酷运动也在近两年内频繁走红，运动类目更是多种多样，既有不受季节限制的陆冲&滑板、腰旗橄榄球，也有对天气有要求的露营、飞盘、滑雪等项目。

相比资深玩家，多数年轻人接触潮酷运动并不是为了“秀”装备。市场数据显示，以90后为主的年轻消费者消费时更为理性，他们在挑选产品时关注使用体验，且愿意选择价格在百元以下的畅销品，因而有不少人会选择购入二手设备，在这股潮流下，诸如转转等平台成为市场新宠。

潮流运动玩家多，项目选择受季节因素影响

天气逐渐变暖，加上人们对自身健康的关注度提升，各种类型潮流运动的热度随之上涨。

从春季的露营热到夏季的冲浪潮，再到秋天的垂钓、冬天的滑雪，“全民运动”的热潮在今年得以持续。五一假期，96年的李佳并不打算扎堆出游，而是约了小伙伴玩飞盘。“我们周末经常去奥森玩，熟人局很解压，主打陪伴。”

李佳对待运动的态度不是个例，《2023潮流运动消费趋势洞察报告》指出，以90后为代表的社交应用重度用户成为了潮流运动的主力人群。其中，在年龄段分布方面，18-30岁和31-40岁两个年龄段的玩家占比遥遥领先，分别占比为34%和36%，是潮流运动的主流玩家。

从小众流行走进大众生活的潮流运动，对年轻人来说有何不同？又有何趋势可寻？

在类目上看，两个主要年龄段玩家热衷的运动种类有所不同。18-30岁年龄段玩家对新兴潮流运动的接受度较高，如飞盘、陆冲&滑板等项目；而31-40岁年龄段玩家则对垂钓、自行车等比较传统的项目青睐有加。

此外，据《2023潮流运动消费趋势洞察报告》显示，多数潮流运动有周期性流行规律，多以季节为导向。纵观全年时间段，多数潮流运动的热度从3月起升温，到11月开始回落。如桨板&冲浪、飞盘、滑雪等。而陆冲、橄榄球等对场地要求不高的运动，则并未表现出较强的季节关联。

百元以下装备吃香，二手市场成热门购入渠道

潮流运动除了项目多样，装备也是五花八门，但年轻人对这方面的态度则显示比较佛系。

目前来看，消费者的综合表现较为理性。具体表现在两个方面，一方面通过拆解9项热门运动中销量靠前的商品卖点可以发现，理性关键词（侧重产品使用体验）数量占比62%，比感性关键词（侧重主观感受）更能影响消费者决策。

另一方面，在价格上，运动相关畅销品多在百元以下。如陆冲&滑板类目下的销冠产品为陆冲板，价格区间最高，为100元-300元。桨板&冲浪、滑雪类目的销冠产品为救生衣、手套，价格区间都在50元-100元。

与此同时，不少潮流运动玩家更倾向于选择购入二手产品。QuestMobile数据显示，热衷潮流运动的这部分玩家正好是二手交易的核心用户群。不论是Z时代还是新中产，他们消费需求旺盛，核心消费关注点也更为多元，其中价格因素的活跃占比达到了86.8%，其次是品牌和品质。

以去年的“露营热”为例，转转平台提供的数据显示，5月1日至5月11日期间转转平台上有关“露营”、“户外”等关键词的搜索量相比往年同期暴增908%。

即便在今年同一时段，相关运动设备的热度也是只增不减，搜索热度居高不下，热销种类更加丰富。从数据来看，当下正值健身运动旺季，转转自由市场、官方验商城内，滑板、飞盘等运动相关产品销量增长趋势明显。尤其是官方验市场，95新、9成新等不同成色的货源供应量充足，吸引了不少年轻人下单。

转转集团数据部分析师表示，年轻人喜欢有趣、新奇的东西，追求个性化表达。潮流运动之于年轻人，正如逐渐受到年轻人认可的二手商品一样，能够带给他们“物超所值”的体验感。转转平台正好为年轻人追赶潮流，提供了丰富且高性价比的选择。

展望2023年潮流运动发展，社交依旧是“潮流运动”的核心价值，预计未来会有更多运动在网络上走红。对于小众运动的“破圈”，转转集团前述分析师表示，除了内容平台的种草之外，运动本身也契合了大众不断升级的消费需求，年轻人通过潮流运动表达自己敢于挑战自我、追求自由的生活态度，这在他们进行二手消费时也有所展现。