2023上海龙华庙会新生再现 龙华会以商业之力探寻文化印记

（原标题：2023上海龙华庙会新生再现 龙华会以商业之力探寻文化印记）

2023年上海龙华庙会将于4月29日-5月2日举办,本次活动由上海市文化和旅游局、上海市徐汇区人民政府龙华街道办事处主办,上海龙华会作为参与方之一,发起「妙会龙华」主题区域。这一沪上首座对望千年古刹的街区商业将于今年开业,位于上海徐汇区龙华板块的核心位置,西靠千年古刹龙华寺,东临全球卓越水岸徐汇滨江,商业面积约8.8万平方米,是当前浦西规模最大的街区购物中心。

上海龙华会由上海万科主导开发建造,印力上海负责商业管理及运营,是徐汇龙华区域内的长江文化保护重点项目,将打造一座民俗故事、文化碰撞、青年潮流、绿色生态兼容的复合型开放场域。

上海龙华庙会是江南地区著名的庙会之一,它依托龙华寺而形成,于明清起兴盛,是民间交流、商品市集、娱乐游艺等融于一体的综合性庙会,也是上海最热闹、最欢乐的岁时风俗之一。2008年,上海龙华庙会被列为国家级非物质文化遗产。

上海龙华会主题展示效果图

龙华会以商业之力传承龙华地方文化根基,挖掘独属于这片土地的传统民俗,运用当代商业思维重拾地方印记,把情绪价值与当地生活方式相连接。值此春生桃花之时,龙华会邀请了几位商业伙伴聚于此,共同妙想上海龙华未来的商业活力。

互动免费领取主题定制礼品

现场传统糖画表演

此次活动,龙华会与开吉茶馆专门为2023上海龙华庙会限定推出联名款桃花春茶邀饮活动,还将带来桃花主题的季节限定甜品、茅台冰激凌春夏新品、国潮品牌龙心的BUFF兔体验、楽时潮玩的桃花主题盲盒,现场领取民俗糖画、桃花气球和主题定制礼品等。一起逛桃花主题妙会,体验青年茶饮、遛鸟社群、民俗手作,现上海龙华区域的商业景象和城市烟火气。

上海龙华会X开吉茶馆为2023上海龙华庙会定制的联名桃花主题产品

“妙会龙华”主题区域其他商业伙伴

遛鸟社群发起官“华子”

龙华会也是龙华地区首个大规模城市商业综合体,承担着街区商业复兴的重任。如何通过城市更新有效整合、利用资源,发挥属地优势是项目团队一直思考的问题。团队希望项目能够与周边环境形成融合,不仅是建筑体本身给人们带来别样的视觉冲击,更希望通过悠久的历史积蕴、文化的多元视角、先锋的现代审美与业态、品牌共同生长,使城市更新下的新型商业空间产生更多的文化魅力。

不同于以往“盒子”式的商业,龙华会需考虑城市风貌的协调一致,以龙华塔为轴心,延伸江南水乡的建筑风格,地上的部分是错落有致的独栋建筑与街区巷道。龙华会未来将与全国有影响力的头部文化品牌深度合作,为上海引入更多的首进品牌。

由于项目紧邻轨道交通11号与12号线,是一处典型的TOD(以公共交通为导向的开发模式)项目,且这种“包裹”地铁站点的呈现形式在上海并不多见,施工难度较高。龙华会也将留出一条直通龙华寺的通道,改善目前地上交通过街不便的问题。

未来,上海龙华会将延续龙华民俗文化,以先锋主理者思维,承担起“城市空间运营者”的使命,持续呈现「三月三·桃花节」的季节限定景象、传承非遗文化的「龙华妙会」市集等主题活动,充分考虑城市、社区、街道与人的需求和感受,让不同的人都能在徐汇龙华找到自己的生活方式和文化共鸣。

项目将于2023年秋季开业。