为户外运动做减法，蕉下掀起轻量化户外新风潮！

（原标题：为户外运动做减法，蕉下掀起轻量化户外新风潮！）

近日，经文化和旅游部数据中心测算，2023年清明节假期当天，全国国内旅游出游2376.64万人次，较去年清明节当日增长22.7%。

可以看出，清明户外运动人数有着明显增长，群众外出的热情日益高涨，尤其是随着天气转暖，户外运动已逐渐转变为一种潮流生活方式，其中相比过去小众玩家崇尚对地点、运动难度高要求的硬核玩法，如今大众则更加偏好“轻量化户外运动”。

根据蕉下和艾瑞咨询共同发布的《轻量化户外行业白皮书》，中国户外行业从1995年发展至今，随着户外运动的推广，女性和年轻用户数量增长明显，其运动品类丰富的同时，危险系数也在不断降低，人们对于自然的态度，也从挑战和征服，转为了亲近和享受。

而在未来，户外运动的减法还将继续。这不仅体现在用户喜好的户外运动难度、专业度等门槛降低，同时也体现在用户希望对运动参与筹划、装备、场地等方面进行“减重”，追求状态的放松。

这意味着，与之相匹配的，能满足轻量化户外需求的产品，将成为下一个热门赛道。据《白皮书》统计，目前轻量化户外人群已经达到5亿，未来有望扩大到7.3亿，同时轻量化户外消费占整体户外用品消费的77.5%。所谓的轻量化户外产品，不仅意味着，装备的轻便，同时意味着它应该具备一物多用、穿戴个性化、美观的特点。这也对参与其中的户外品牌提出了新的要求。

一直深耕户外的蕉下，敏锐的洞察了用户的这一需求。在调研中，蕉下发现，如今用户定义的户外活动已经不只是登山、攀岩，覆盖范围更加广泛。具体而言，用户活动的主要户外场景按照距离划分为从家到一公里生活圈（≤1km）、城市户外（≤10km）、城郊户外（≤30km）、山野户外（＞30km）。

用户需要的是可满足多重户外场景、连接日常生活&自然的户外需求产品。在洞察需求后，蕉下正式对外升级成覆盖多场景的轻量化户外品牌，并率先联合艾瑞咨询发布了《轻量化户外行业白皮书》，分享其行业洞察。

事实上，在蕉下正式定义轻量化户外之前，“轻量化户外“的概念早在十年前就体现在蕉下的产品线上。从重量最轻小于19g的昼望系列折叠墨镜、仅210g的六折防晒伞、既能当帽子又能做发箍的贝壳防晒帽，再到可全地形使用的惊蛰鞋，做一物多用、跨场景使用、多功能组合、轻巧便携的产品，一直是蕉下做心智产品的一贯思路。

在多数户外品牌还在卷科技卖点时，蕉下这十年来，已经前置性地抓住了产品的未来趋势。这背后，是蕉下对于用户需求的提前洞察和精准捕捉——这也一直是蕉下从新品牌能够迅速成长，走向上市的核心竞争力。

凭借对用户需求的洞察，蕉下的心智产品防晒衣实现了三次迭代。从最早的1.0阶段，开创了防晒衣品类，使该产品满足防晒功效，确保其防护能力；在2.0阶段，将防护能力做到极致，还同时兼具凉感、速干以及个性化设计。经此，蕉下防晒衣在市场上成为爆品。

在3.0阶段，蕉下再一次前置性洞察轻量化户外的趋势，从轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组等多个维度，为用户构建一物多用、跨越场景、轻巧便携的轻量化户外产品解决方案，实现了从产品到生活的破壁。

在技术上，蕉下持续探索多种创新性轻量化材料，让防晒衣更轻薄透气、舒适便携，也一直倡导底层科技的共通复用。公司在研发产品技术时，会考虑多场景科技通用，这种思维方式，使得蕉下可以将多种底层科技复用在同一产品上。

在轻量化设计方面，蕉下的思路是一物多用、兼顾简约和美观。比如轻量化“暴晒级”防晒衣加宽的黑胶帽檐和防护到指尖的设计，能够覆盖用户对单个产品的多层次需求。蕉下还将产品功能叠加，构建轻量化套组，防晒服搭配折叠墨镜、防晒裤便可构成夏日防晒套组，为用户提供不同户外场景的系统性解决方案。

总的来看，蕉下产品的每一次迭代，本质的底层逻辑，正在于前置洞察用户需求，解决消费者的需求痛点和品类空白，给到一站式解决方案，做到比市场大多数竞品先进一步。

当轻量化户外日渐成为了大众的生活方式，只是提供产品解决方案，已经不能满足用户的需要。蕉下作为轻量化户外品牌，未来将持续洞察消费者的户外需求，借助品牌实力，坚持技术实践以及产品创新，以多功能、多场景、轻便潮流的轻量化户外产品，为用户减重减负，轻松走向户外。