广西本土品牌浅茶,如何做到产品研发创新不断?

（原标题：广西本土品牌浅茶,如何做到产品研发创新不断?）

当下的年轻人究竟有多爱喝奶茶?相关数据显示,有五成的年轻人实现了一周至少一杯的奶茶自由。喝奶茶,早已成为大众尤其是年轻人的消费时尚,尤其是学生党,什么网红新品、人气爆品,统统要打卡一遍。

在南宁奶茶品牌遍地开花的当下,南宁浅茶作为新一代茶饮品牌,如何成为更多年轻人的选择?面对激烈的竞争又如何破圈站稳脚跟?

2021年5月20日,浅茶在广西南宁诞生。其产品主打鲜奶茶,覆盖雪顶·鲜奶茶、原叶·鲜奶茶、原叶·鲜果茶、生打·椰系列、高山·现萃茶等系列产品,将本土城市精神与茶文化传承结合,传达南宁真诚、张扬、快乐精神的同时,也传递出浅茶是一个年轻、健康、有力量的品牌。浅茶以差异化的产品特色和独特的城市文化底蕴,很快在南宁、柳州、百色、河池等重要县市均有多家门店,成长为广西头部茶饮品牌之一。所以,它是怎么做到的?

轻糖轻卡轻负担,新式茶饮新定义

好产品才能经受住市场的检验。浅茶全线饮品均选用高品质牧场鲜奶及品牌旗下生态茶园原叶茶,从源头上保证健康、优质“真·原叶茶”。力求通过轻糖、轻卡、轻负担的轻糖、轻卡、轻负担饮品品质,让消费者喝到“轻盈的奶茶”,拥有“轻盈的消费体验”。

浅茶在产品研发创新上也不断投入,独立研发出招牌爆款薄盐雪顶鲜奶茶,选用醇香顺滑的白桃乌龙作为茶底,打造出日销6000杯的人气爆品“白桃沁雪”。后续又首创精研茉莉乌龙茶底,成功推出人气新品“雨后绿野鲜奶茶”。产品的独特性和持续不断的新鲜感让浅茶很快成为年轻消费者的“心头爱”。

浅茶对水果原材料的选择也十分考究。例如原叶·鲜果茶系列选用广西特色水果,如广西百香果、百色芒果、容县柚子、丑橘等,保证原材料新鲜的前提下,为消费者带来更新鲜健康的茶饮。

浅茶虽然只是一个成立两年的本土品牌,但凭借超高的人气,已连续两年获得“大众点评榜单南宁茶饮店热门第一名”、“美团2021夏季畅销茶饮店”、“2022年最具创变力品牌”、“美团青秀区茶饮外卖第一名”等多个媒体、平台颁布的荣誉奖项。

创新表达,浅茶塑造新潮品牌个性

面对95、00后主力消费者,浅茶创新品牌表达方式,通过跨界联名、品牌社交营销等多种形式,贴近新世代对潮流文化的追捧和个性张扬的需要,将浅茶年轻、酷炫的品牌调性深入消费者的生活,提高用户的品牌粘性。

2021年9月10日,浅茶在航洋南广场太空舱主题店正式开业,胶囊式的独特炫酷造型很快成为南宁新晋打卡地;随后联合举办的“万象城抖IN圈子活动”、“大菠萝电音节”,上线的以茶叶精灵为原型设计的IP浅崽周边,去年发起的“种草计划”社交活动,一系列潮流、有趣的新潮表达,成功将浅茶的年轻、酷炫的品牌调性也跟着凸显出来。

结 语

新茶饮是个急速发展的市场,其竞争激烈度无需多言。作为新一代茶饮品牌,浅茶依然需要持续不断推出新的爆款来吸引年轻人,修炼内功强化自有专研技术,同时也需要不断加强自身品牌IP建设,靠个性化和品牌力留住年轻人。

已经走过2个年头的浅茶,一直以来深耕广西区域下沉市场,如今产品力和品牌力已经更上了一个台阶,未来值得期待。