唐庄老酒 捷报不断！单店开业再破千万的背后是什么？

（原标题：唐庄老酒 捷报不断！单店开业再破千万的背后是什么？）

2023年是中国酒业转折的一年。站在新时代的起点，无论是宏观政策、产业复苏、消费生活回归，我们都能感受到万象更新的气氛。国泰君安在研报中表示，新周期白酒需求分两阶段复苏，第一阶段高端白酒及区域酒需求韧性强；第二阶段次高端及高端白酒需求弹性凸显。

在此背景下，酒业家获悉，唐庄酒业旗下大单品唐庄535在唐庄独创的S2B2C共赢服务体系下，一季度销售远超预期，其中近期新开的贵阳店开业业绩达1240万元。

这也意味着，行业新周期开启，唐庄酒业全新战略大单品在酱酒市场“攻城略地”，不断攀登中国酱香名酒新高峰。

捷报不断！唐庄535热销的三大逻辑

从节前开始，白酒消费需求明显回升。酒业家的调研显示，有七成酒商春节档的销售相比去年同期出现增长，部分公司业绩增长达50%，500元以上的高端白酒产品热销。而节后，有六成以上的经销商表示次高端产品销售超预期。

而在这轮白酒复苏期内，唐庄535缘何受到市场青睐？

“在选品上，挖掘用户痛点；在品质上，迭代创新，成就极致主义；在营销上，精准布局，打造产品口碑，唐庄535的热销在预料之中。”一名接近唐庄酒业的行业人士如是分析。

现如今，大单品之于白酒，已经由战略层面转入战术层面。以前做大单品是为了做广度，现在做大单品是为了做深度、聚焦用户及占位。作为“为品质而生”的特色创新单品，唐庄535肩负着艰巨的使命，承载着唐庄酒业探索创新、追求高端品质的品牌文化。去年初，唐庄535一经面世，便以“高半度”的产品卖点，细分酱酒的品类赛道，成为继唐庄星级产品后，引领唐庄老酒活跃酱酒圈的一匹黑马。

唐庄535之所以成为核心大单品，是因为它已经成为唐庄酒业打造酱酒的创新传承样本。唐庄535以53.5度的新高度，切割细分市场，并荣获业内专家的超高评价“微黄透明，酱香突出，有曲香，酒体醇厚、协调，回味长，空杯留香持久的大曲酱香酒风格”，以高品质、独创性闪耀酱酒圈。

除此之外，更高效的新营销模式成为“助推器”。在S2B2C共赢服务体系下，唐庄坚持与合作伙伴共商、共建、共赢。据介绍，该体系以唐庄品牌作为平台S，为代理商B提供品牌赋能，平台与消费者构建酱酒的人文传递和品牌信赖，最终更让B端的代理商和C端的消费者达成体验服务和客群转化。

唐庄2023年怎么干？

在今年2月国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，商务部表示，将今年确立为“2023消费提振年”，并将以此为主线激发市场活力。2023年的酒业，开年无疑便站在“新一轮大复苏”的起点，也迎来了新一轮大发展的机遇。“大复苏”的2023年，是“大机遇”之年，也是能够“弯道超车”的一年。唐庄酒业2023年还有哪些规划？

酒业家了解到，在始终专注于酿造酱香老酒，并以成为“中国酱香老酒第一品牌”为企业使命的大方向下，唐庄酒业还提到了“四个坚持”。

一是坚持品质老酒战略，只酿经得起时间考验的典藏级老酒。

老酒价值反映品牌价值。有声音认为，老酒对酒业有品牌、高端、品质、商业、文化等维度的赋能。唐庄酒业建造的唐庄老酒基地，投资6亿美金，具备年产8000吨高品质大曲坤沙基酒的生产能力及5万吨容量的贮酒能力。目前，这一老酒基地正在加速建设中，预计今年6月制曲车间先行建成启动制曲，10月将落成，全面投入生产。接下来，唐庄酒业会集产、研、储为一体，以“一流的品质、一流的工艺、一流的服务”打造高端坤沙老酒知名品牌，走品质老酒的战略之路。

二是坚持以央视投放为重点，持续打造高端白酒品牌。

2023年，唐庄酒业持续发力，将继续携手央视多个频道，高频次、高曝光，以CCTV-13的《东方时空》、《新闻直播间》攻占主流时事热点关注人群；以CCTV-6的全天候热播精彩影片广告植入，以及CCTV-11的戏曲文化节目广告插播，在目标受众的兴趣圈强势曝光，在C端树立良好的品牌形象，以此助推B端的销售。

三是坚持以唐庄535为核心的大单品的产品渠道策略。

唐庄535将唐庄产品线和经营线聚焦的一起。为丰富产品线，唐庄开辟了文创酒系列，并推出2023兔年生肖酒。未来，唐庄也将以大单品+的形式，不断延伸产品线。

四是坚持以圈层营销为主线，以高端服务，硬核扶商。

唐庄将搭建新的“两步走”圈层营销模式，第一步强抓重点圈层，以用户需求为导向；第二步将聚焦会员活动，提供沉浸式优质服务。

“四个坚持”背后，不仅是唐庄酒业坚守长期主义、坚持战略定力的体现，也是其坚守共创共享、坚守创新突破的尝试。在酱酒复苏的关键之年，有理由相信，唐庄酒业将不断突破，讲好属于中国高品质坤沙老酒的故事，为酱酒持续健康发展提供动力，提振市场信心。

值得关注的是，第108届全国糖酒商品交易会将于4月在成都举行。届时，唐庄酒业将于4月7日-4月11日闪耀亮相锦江宾馆一楼商场10，不见不散！