中国明星“杀”回时装周，我夸不动

本文系网易沸点工作室《谈心社》栏目（公众号：txs163）出品，每天更新。

时隔三年，中国明星重新“杀”回各大时装周，连带最近的热搜，都是“你方唱罢我登场”——

前有程潇、许光汉、宋雨琦在米兰时装周上同框亮相，引发热议；

后有刘亦菲、周冬雨在巴黎时装周同场看秀，喜提头条。

刘亦菲、周冬雨在社交媒体上发布的图片

内娱明星们光鲜亮丽前往各大秀场，在镁光灯下产出一系列氛围感十足的大片。

刷屏式营业不停，铆足了劲打算一出风头。

微博@诗诗的小板报@喜欢倪张嘉倪工作室 @格调人文

同样热情高涨的还有粉丝们。

不少粉丝特意赶到秀场外高调应援，只为展示哥哥在海外的人气有多猛。

粉丝在米兰为蔡徐坤应援/ 微博@蔡徐坤工作室

不能赶往大洋彼岸的粉丝们，则专注在线应援，整理各种数据为偶像摇旗呐喊。

粉丝整理的蔡徐坤时装周成果

还有部分粉丝，在爱豆动身去时装周前，就早早做好了应援计划，只为撑出“最大牌面”。

成毅粉丝制作的部分应援海报

一举一动，无不展示出这届明星对时装周的重视程度。

这年头，怎么时装周也成了明星们的必争之地了？

01

中国明星在时装周“杀”疯了

自从大中华区消费潜力凸显，越来越多的奢侈品牌就开始倾向与内娱明星合作，时尚圈与娱乐圈的结合空前紧密。

不少明星将参加大牌云集的时装周，作为开拓自己时尚版图的重点之一。

从官宣参加时装周那一刻起，明星们就得打起十二分精神积极营业。

机场出发照必不可少，工作室精修图留给粉丝“舔屏”。

即使来不及出图，花式自拍也得安排。

毕竟要高调向全世界宣布：“时装周，‘老娘’杀回来了！”

精美的行程表按时呈上。

不仅方便吃瓜群众们及时跟上明星的看秀脚步，还能展示工作室的优越审美。

一套下来，从机场出发到看秀现场，从氛围生图到撩人随拍，热搜轮番上个不停。

这一系列让人眼花缭乱的操作，还只是“开胃小菜”；

大秀拉开序幕后的“厮杀”，才是真正引人瞩目的“满汉全席”。

拍一套堪比杂志封面的秀场大片是基础操作；

微博@蔡徐坤工作室@周冬雨工作室

把拍摄场景移到室外，产出相当“贵气”的营业照，才有可能精彩出圈。

刘亦菲、成毅在社交媒体上发布的图片

一些多次参加时装周明星，还会晒出随性松弛的游客照，来展现自己的云淡风轻。

微博@章子怡

看秀时被安排的座位，也大有讲究。

时尚圈不成文的规矩是，看秀坐在第一排不算什么本事，得坐在品牌CEO和主理人身边才是最高待遇。

微博@章子怡工作室@周冬雨工作室

李宇春在看秀时，坐在了开云集团（旗下包含Gucci、BV、Saint Laurent等奢侈品牌）老板夫妇身边，不少粉丝就引以为傲，认为这是品牌给予的极高待遇。

除此之外，明星们看秀时穿的服装同样备受关注。

“是当季还是超季，是高定还是成衣，是首穿还是二手”，成了不少网友判断明星咖位的依据。

刘亦菲、宋佳在社交媒体上发布的图片

一般来说，“穿得越新，咖位越大”，能穿上超季服装往往被视为“品牌亲儿子/闺女”。

李宇春穿的是品牌即时发布的2023秋冬系列/微博@李宇春疯狂工作室

就算服饰、座位不够“大咖”，也还有方法花样找补。

如果在看秀现场，或After party上能够和跟品牌CEO、主理人，或者是知名时尚杂志的主编亲密合影，也算该明星受到时尚认可的一个重要标志。

蔡徐坤、杜鹃与Prada首席设计师Miuccia合影；刘诗诗与TOD'S创意总监Chiapponi合影

同时，因着时装周的看秀群体，除了品牌邀请外，还有部分会自费前去。

所以不少明星高调晒出品牌方的邀请函，证明自己是品牌亲自邀请去的，看秀level并不低。

微博@-王楚然-

有网友犀利道出这届时装周给人的观感：

“一眼望去，纷纷都在比待遇”。

02

费劲去时装周，图什么？

内娱明星费尽心思挤进时装周，花式营业比待遇，仅仅是为了刷脸、出风头？

微博@-王楚然-@刘令姿__

在大众心中，最直观的“时尚”便是穿着得体、易于模仿。

杨幂在成为轻奢品牌Michael Kors的全球代言人、几次受邀参加时装周后，时尚level提升了不少。

成为代言人前的穿搭、成为代言人后的穿搭 / 微博@嘉行杨幂工作室@MichaelKors迈克高仕

资源加持下，她逐渐摸索出“幂式”穿搭style，吸引了众多穿搭粉。

微博@杨幂

穿搭的热度转化成超强带货实力，让杨幂成为内娱名副其实的带货女王，商业价值直线上升。

某博主发帖表示，因为杨幂，同款戒指卖爆了

可以说，有了“时尚标签”的明星，总显得更有“商业价值”。

而当明星的时尚形象成功树立起来后，随之而来的就是娱乐圈几乎人人渴望的大牌代言资源。

倪妮作为当今娱乐圈红毯“定海神针”之一，早年因着“超会拍照”“穿什么都时髦”，成为行走的时尚穿搭教科书。

微博@GUCCI

也许正是看中了她松弛自然的时尚形象和不输给超模的表现力，GUCCI在2019年便将她的title从品牌大使升级为品牌代言人，并合作至今。

微博@倪妮V

也因着“时尚”这一标签，倪妮的代言几乎一水大牌，远超不少同咖位小花。

倪妮是“蓝血”品牌GUCCI代言人，同为“85花”的唐嫣2020年才代言“红血”品牌Valentino

此外，明星们前往时装周刷脸、争取大牌时尚代言，也是为了更好地打响国内外知名度。

李冰冰2008年拿下了万宝龙亚太区的珠宝品牌代言人，成为了第一位代言国际奢侈品的华人女演员，这份代言成了她走上国际轨道必不可少的助攻。

在那之后，她接拍了《功夫之王》《雪花密扇》等好莱坞大片，并且在2012年成为了GUCCI首位全球全线代言人，逐渐坐稳了“大花”位置。

李冰冰为GUCCI拍摄的腕表大片

利用“时尚”带来的知名度反哺影视资源，形成事业发展的正循环，才是明星们“拼命”追时尚的意义。

且看这两年风头正盛的“小花”邱天，最初为人熟知，便是因为参加金鸡奖颁奖典礼时穿了一袭亮眼绿裙。

高挑清冷的时髦形象，让当时还是新人的她成功出圈，关注度和时尚资源双收。

微博@这是邱天

“时装周刷脸——树立时尚形象——拿到大牌代言——全球刷脸——知名度反哺演艺事业——时尚形象更上一层楼”，在无利不起早的娱乐圈，这事早就形成了一套闭环。

由此，明星争着去时装周，也就不足为奇。

03

真正“杀”疯的，只有作品

纵观中国明星征战时装周的历史，起初不外乎是因为有作品傍身，再加自身号召力强而被品牌力邀。

王菲亮相CELINE 2017春夏系列秀场 / www.pinterest.com

亦或是像刘雯、贺聪等走出国门的超模一样，在时装周拓展事业版图。

Bottega Veneta 2023 FALL / The Row 2024 Resort

直到时装周透出的“高大上”，在国内换成了直观的实绩、人气时，“时装周刷脸”才渐渐变了味。

明星时装周相关话题的微博阅览量明显高于同时期的普通营业微博

只是“时装周刷脸”这一捷径，真的百试百灵吗？

这届米兰时装周上，刘雨昕的Dior之行似乎就遇到了“滑铁卢”。

不少人关注到她和Dior品牌大使Jisoo金智秀看秀的待遇差异。

先是有网友发现，金智秀和Dior公关总监携手高调入场，但同为看秀嘉宾的刘雨昕，则需要排队入场。

http://www.pinterest.com

之后两人的看秀服装也在社交平台上引起了不小争议。

Dior给刘雨昕准备的是2023年春夏系列，给金智秀的则是更晚发布的2023年早秋系列改良版。

时尚圈默认的规矩：穿上越新的衣服，代表品牌待遇越好。/微博@刘雨昕ins@sooyaaa__

国内不少吃瓜群众都因为这一差别，而对刘雨昕自动“降咖”。

还有网友发现，Lanvin秀场上代言人成毅并没有坐在品牌CEO、主理人，或者时尚圈名人身边。

在不少人看来，这就是品牌不够重视的举动。

“时装周刷脸”这一捷径，好像渐渐开始失灵。

取而代之的是，靠作品大火后，用实力敲开时尚界的大门。

最好的例子，便是隔壁韩国。

韩流成功出海，当下的奢侈品大牌们也似乎对韩流明星愈发宠爱。

作为BLACKPINK的成员，金智秀拿下了法国版《VOGUE》的3月刊封面，成为法版创刊以来，首位拿下单人封面的亚洲女星。

法国版《VOGUE》2023年3月刊

和金智秀在同一个组合的Lisa，也是奢牌CELINE的全球品牌大使。

Lisa在CELINE成衣秀场

中国明星中，也不乏用作品“杀”入时尚界的例子。

作为华人影坛里取得电影国际奖项最多、成就最高的女星，张曼玉同时也是时尚界的宠儿。

二十五年前，她就被邀请为爱马仕走秀。

Hermès Fall 1998 RTW

时间拉近一些，刘亦菲接拍迪士尼电影《花木兰》，成为首个华人迪士尼公主后，拿下了顶奢品牌LV的全球代言人title。

微博@迪士尼电影@路易威登

当作品成为足以傍身的“硬通货”时，不需过于费力，自然能成为品牌和时尚活动的“座上宾”。

金球奖影后杨紫琼，是各大时尚活动、杂志封面的“座上宾”

“任何值得去的地方，都沒有捷径可走。”

靠着精修美照和各种合影“杀”来“杀”去，最终还是比不上“作品杀”。

只希望内娱明星们别等到空有名气、毫无底气的时候才发现，靠作品说话的年代，从未远去。

本文系网易沸点工作室《谈心社》栏目（公众号：txs163）出品，每天更新。