品牌减碳启示录：立白如何实现突围，赢得消费者青睐？

（原标题：品牌减碳启示录：立白如何实现突围，赢得消费者青睐？）

根据埃森哲发布的《2022中国消费者洞察》报告，有43%的受访者愿意为环保产品或包装支付溢价。实际上，面对全球可持续发展浪潮，在中国政府的“双碳战略”背景下，立白科技集团始终都在积极承担企业的绿色责任意识，引领洗涤行业的绿色革命。

在2022年国际绿色零碳节暨ESG领袖峰会上，立白科技集团凭借在绿色发展领域的积极实践，荣获“2022绿色可持续发展贡献奖”。与此同时，在商务部主办的2022年消费创新高峰论坛上，与阿里巴巴等消费领域企业，共同发起“减碳友好行动”。

立白科技集团始终在践行自己的可持续承诺，以系列标杆产品书写减碳成绩单，以系列创新活动玩法激发消费者减碳行动热情，塑造全新的低碳消费专属场景，鼓励消费者加入低碳行动。

向“绿”而行， 以系列标杆产品书写减碳成绩单

立白科技集团所拥抱的“低碳环保”，并不是一个空中楼阁的“名词”，而是一场场付诸实际的“创新行动”。立白科技集团开发的系列低碳标杆产品，不仅仅聚焦在消费者第一感知到的包装上面，更是在“不为人知的细微处”下足了可持续功夫，从产品生产的原材料、流程、使用等不同价值链上，逐步勾勒起一个可持续发展的闭环。

从2016年率先在行业内提出“绿色健康战略”以来，围绕实现绿色原料、绿色配方、绿色技术和绿色制作，立白科技集团陆续推出了数百款绿色产品，将“浓缩”“环保”“可降解”“减少化学残留”“食品级”“0添加”等关键词，深深地烙印在了立白科技集团旗下产品的基因当中，打造了一个越来越丰富、越来越广阔的日化生态圈。

——立白香氛大师天然洗衣皂（玫瑰）采用可替换、循环的适度包装，将“减塑”进行到底，不仅能够节省耗材，而且方便回收利用。

——立白御品海洋精华智净护衣洗衣液，产品中添加PDE海洋生物活性酶，高效去除特定的污渍，不仅有超强积洁净力，用量更节省，漂洗更省水。

——立白精品青提茉莉洗洁精，作为立白首款碳中和洗洁精，获得碳中和权威认证。使用天然可再生洁净原料，可回收包装，实现温室气体相对0排放。

——Liby立白浓缩除菌倍净洗衣凝珠，8倍洁净配方，用量更省；与此同时，支持15分钟快洗，低泡易漂，省水省电，节能减排。

——好爸爸樱香柔软洗衣液，产品中添加了生物基来源的生物酶制剂和功能助剂柠檬酸钠，低碳环保，高效去除特定的污渍，且配方中使用了可再生的植物脂肪酸成分。

每一次的创新改变背后，都是立白科技集团对于“低碳”的笃定信念和坚定践行。一个最节省材料的可替换包装，一个洗除中式去油的浓缩清洁配方，一个实现15分钟快洗的高效减排尝试……尽管每一个小的改变，都看似微不足道，但背后都是多个环节的不懈努力，是无数实验数据累积的优化模型，是每一年越来越多的资金投入和创新蜕变，让系列低碳产品的不断推出和创新，也在用燎原之力，不断树立起行业内的低碳旗帜，持续拓展立白的可持续版图。

以“趣”突围，在立白科技集团的会员运营中建立创新减碳环保新玩法和新范式

在“环保低碳”理念指导下，立白科技集团旗下会员平台立乐家在2022年开展了一系列低碳环保行动，并通过创新、互动、有趣的方式，让“低碳”自然而然地成为生活中的一场好玩游戏，一场可以联动亲朋好友的潮趣社交方式，也是一场潜移默化的“随手低碳”的养成实验。

通过晒低碳赢好礼活动，让立白科技集团的会员第一时间感受到什么是低碳生活，哪些产品是日常生活中家庭正在用到的低碳产品，同时联动用户晒出自己的低碳宣言，共同助力低碳生活。

通过发起“寻找低碳环保大使”活动，立乐家鼓励所有的环保达人、节能高手、清洁专家，主动分享自己的低碳日常，成为立白科技集团的低碳环保大使。通过社群“晒帖”的分享行为，以用户自动“滚雪球”的方式，感染和带动更多人参与不同的减碳行为，主动选择对人类和地球更友善的生活方式，共同创造一个绿色“守护者联盟”阵地。

发起“低碳测试，答题有礼”活动，每天都可以登录小程序进行低碳知识答题，通过有趣的题目问答，赚取积分，赢取好礼。比如说，“你知道太平洋为什么不再伤心吗？”“A. 因为它没有心 B. 因为它的眼泪快要哭干了 C. 因为立白御品系列，漂洗省水，暗戳戳保护海洋环境”。不是死记硬背式的填鸭式知识灌顶，而是通过令人会心一笑的答题互动，让消费者在轻松愉快的氛围中，潜移默化地拥抱绿色可持续生活方式。

与此同时，立乐家会员俱乐部升级线上有奖互动“LI乐农场，种树有礼”活动，打造了一个“新植物·新礼品·新体验”的线上养植物的全新体验。用户在会员俱乐部小程序的“LI乐农场”进行浇水，见证一颗虚拟种子的发芽、成长、开花、结果的全过程，并且不时还能捡到掉落的“绿色礼品”。通过游戏化的体验设计和可以“呼朋唤友”的微社交机制创建，“LI乐农场”的低碳生活有了具象的数字映照和产品奖励，极大地增强了用户参与低碳消费的参与感和成就感。

另外还设计了低碳壁纸，低碳表情包等与用户亲近感更强的互动方式，通过系列有趣创新活动的尝试，立白科技集团正在与低碳环保的新一代消费者对话，将环保意识、理念、知识和产品融会贯通，进行无声且好玩的传播，不仅彰显了品牌的社会责任，也让低碳行动变得随手可得，开辟了一个新奇的线上减碳试验场。

以“场景”赋能，构筑低碳生活方式的仪式感

与此同时，立白科技集团在研发减排降碳产品、创新环保互动玩法的同时，也在尝试重新构建低碳生活方式的仪式感。以不同品牌，直接链接到不同的低碳场景，让消费者切实感受到低碳生活的科技感、时髦感和价值感。

立白精品系列敏锐洞察到“中式重油”的厨房场景，系列低碳产品不仅仅聚焦在功效，而是通过“创新纳米净油专利”、“浓缩配方”、“天然植物精华”等核心优势，为“热闹”提供一份便捷的生活解决方案。无论是日常家庭聚餐，还是盛大节日庆祝，只要想到“自动去油不用搓”、“6秒过水无残留”，就会为欢聚带来更多轻松惬意的减负感和愉悦感。

与此同时，立白大师香氛系列，则围绕“香”开辟了一个在时间和空间上都无限纵深的天然体验。添加了生物基来源后，不仅低碳环保，高效去除特定污渍，而且还能带来源自天然的持久留香，就好像一个散发天。微胶囊摩擦生香，持久留香72小时，无论是恋人约会时的暗自心动，还是职场上散发气质魅力，或是日常独处时，灵魂穿越到法国格拉斯玫瑰庄园……都能让人感觉到自然与环境的共生，以及一种绿色生活的畅快呼吸感。

正是通过构建微小但丰富的日常生活场景，立白科技集团构建起与顾客的全新情感链接，在打造每一个生活“小仪式感”的同时，引领了低碳消费新潮流。由此，在消费者看来，购买的并不是单纯的产品，而是一份情感，一份来自大自然的呼唤，一份与自然环境的同频共振。

作为行业内率先发布“绿色健康战略”的企业，立白科技集团通过产品创新、互动运营、场景构建的三板斧，构建起与消费者对话的全渠道。

未来，立白科技集团仍将继续拥抱“可持续发展”理念，承担社会责任，加大对“减少碳排放”“循环经济”“环保包装”“节能减排”等可持续发展方面的实践与投入，推动中国日化行业向绿色健康方向发展。