后疫情时代,这个认知很重要!

（原标题：后疫情时代,这个认知很重要!）

2022年,已经成为了历史。这一年,大家都过得很不容易。

尽管任何一段历史都有它不可替代的独特性,但在过去一年的社交网络上,很多人也想起了2008年。

从汶川地震到新冠疫情,自然灾害之外,是经济层面的同样下行压力巨大,各行各业都遭遇了前所未有的困难;另一方面,激动人心的时刻也在发生,从北京奥运会到冬奥会举办,从神舟七号发射到中国空间站的在轨建造……

2008年底,一首歌成为了人们心情的最佳写照——吴晓波和罗振宇作词、歌手韩磊演唱的《花开在眼前》,出现在了基于吴晓波那本《激荡三十年》制作的纪录片片尾,打动了千千万万的中国人。无论大时代背景如何变迁,个体始终难以舍弃对这个国家的赤子之心,勇敢面对,战胜挑战,一切永远充满希望。

花开在眼前

已经开了很多很多遍

每次我总是泪流满面

像一个不解风情的少年

花开在眼前

我们一起走过了从前

每次我总是写下诗篇

让大风唱出莫名的思念……

以2008年为新起点,一个新的激荡三十年也迈出了征程。14年过去,这首歌在2022年的年底,也再次响起。

时代奔腾向前,但歌没变,人也没变,还是吴晓波和罗振宇。他们在各自的年终秀上不约而同再次选择了《花开在眼前》,以此作为一个新时代的注脚——时代已变,但希望和勇气的内核从未改变。

罗振宇在跨年演讲上如此描述“英雄主义”——始终充满希望。而吴晓波今年年终秀演讲的主题,是“勇敢者”,他引用了苏格拉底的话来阐述真正的勇敢,“关于希望和害怕的知识。”

“自护”,成为了这句话的很好诠释。在过去的十多天里,从吴晓波、罗振宇,到更多如经济学家任泽平这样的观察者们,他们带来的中国最有话题度年终演讲中,不约而同地都指向了一个事实——随着人们健康意识不断觉醒,自护养生健康已经成为未来的重要消费趋势之一,一个全民自护力的时代已经来临。

我们都是勇敢者,对未来充满希望,也保持敬畏。

(一)后疫情时代 它成了一个时代关键词

诞生于2008年那个特殊时间点的《花开在眼前》,是对一个波澜壮阔时代最好的回望,也是对于未来的展望。

无论是写下这首歌的吴晓波和罗振宇,还是后来成为经济学家的任泽平等众多中国发展的持续观察者们,都一直将炽热目光和悲悯关切,投向未来的中国乃至世界。

14年时间过去,白驹过隙,苍海沧田,一个新的激荡三十年已近半程。这一新征程中,中国日益向世界展现出了更多——经济实力跃上新台阶;中国改革开放开创新局面,全方位高水平开放型经济加快形成;人民实现全方位生活改善……

在此基础上,变化正在发生,传导到人们的生活与消费之中,呈现出的是人们在关心国家、关心财富之外,也越来越关注自身了。

有一个段子说,四川的房价一直不高,是因为2008年后,很多人在经历过生死后越来越淡然。

2022年,大家似乎都不淡然了。后疫情时代,如何增强自护力成为了新的时代表情之一,大家似乎有点“怕”。

但并非如此。其实我们都在积极地改变自己,适应这个世界。

无论是吴晓波、任泽平还是罗振宇,他们都观察到了这一时代表情的变化——全民健康理念的日益觉醒,带来的一个最重要的趋势就是健康化是未来消费升级方向之一。

这种“不淡然”,其实是一个必然。无论是国家的顶层设计出发,还是社会和经济的发展,再到个人健康需求,“主动健康”注定是历史必然。

尤其在疫情进入新阶段的大背景下,面对新冠病毒这种自限性、自愈性的疾病,通过健康饮食、善待身体提升免疫力才是战胜病毒最好的武器,“主动健康”的重要性还在被放大,“自护力”正在成为一个新的时代关键词。

自护并非“不淡然”,而是顺势而为地调整自己,适应时代,直面人生,其实是一种真正的“勇敢”。

当《花开在眼前》在2022年年底再度响起,变的是时代背景,不变的是充满希望与勇气的时代情绪与共鸣。

(二)三大顶级IP共同推荐 为什么它成了自护力的代名词

在2022年年底的任泽平“点燃希望”2023中国经济十大预测、吴晓波年终秀“发光吧,勇敢者”和罗振宇“时间的朋友”跨年演讲上,不约而同地出现了一个品类和一个国货品牌的名字——飞鹤的成人营养品品牌,爱本高端奶粉。

此前,还从来没有一个品牌能够像爱本这样,能够同时成为这三大顶级跨年IP的推荐,这也创造了一个国货品牌的现象级事件。

这一现象级,还体现在对时代趋势的洞察。围绕自护力,人们对待生活、工作、健康和消费都发生着变化,这一现象级事件折射的是不仅仅是一个行业的商业机会,更是中国人的理念之变。

中国人提倡未病先治、食补养生。因此,任泽平、吴晓波和罗振宇的观点都是,在疫情逐步放开背景下,通过日常营养强化来提升自护力的食补养生方式,将成为未来健康大风潮。

因为免疫力更像是一种平衡力。虽然人体的基因无法被改变,但免疫力可以经由后天因素被合理调控。

比如食补,我们究竟要补什么?

权威专家表示,蛋白质是抵抗病毒、疾病的最重要物质,摄入足够的蛋白质才能提高自身免疫力。综合来看,补充蛋白质的最佳渠道之一是奶粉。国家卫健委发布的《中国居民膳食指南》就建议每日摄入300～500克的乳制品,换算成奶粉约为40～60克。

相比于液态奶,配方奶粉的优势在于保留了鲜奶主要营养成分同时, 还可以依据人体需求科学添加多种营养元素和功能性成分,另一方面,配方粉热水冲饮、温热适口,是更高效的营养补充和食补养生新方式。

奶粉不再只是大众惯常认识中的婴幼儿成长专属,也成了这个自护力时代的日常健康方案之一。2022年8月天猫、京东成人配方奶粉增速分别为23%、16%,远超其它品类。

而为什么三大顶级IP在年终秀上共同推荐的是爱本?原因在于其平衡和科学性。

这从不久前爱本刚发布的新品爱本牛初乳奶粉和爱本植物甾醇酯奶粉可见一斑。除了低GI、0蔗糖、自有优质A2奶源的既有优势之外,爱本更首创“1+3”自护力配方,创新融入被称为“21世纪免疫之王”的牛初乳。

牛初乳是健康母牛产小牛后三天内所分泌的乳汁,研究发现,牛初乳富含5大免疫球蛋白,是普通牛乳的近100倍,是提升免疫力的不二之选。在一次牛初乳对照实验中,研究人员在一个月的跟踪观测后发现,500头常乳喂养的犊牛健康存活率仅为30%,而500头牛初乳喂养的犊牛存活率则高达99%,牛初乳在免疫系统完善增强上的神奇作用不言而喻。

在牛初乳的选用上,爱本还更精益求精。一般商用牛初乳用的是母牛生产后3天內的,但爱本则基于飞鹤的奶源优势、全产业链实力,还用的是更为珍稀的2天内的。此外,爱本还添加珍稀乳铁蛋白、100亿活性益生菌、特别添加水解乳清蛋白粉等众多天然滋补成分,更进一步针对所需增强自护力。

在任泽平看来,爱本真正让成人奶粉这个传统品类实现了创新突破。而吴晓波在年终秀上还点出了他选择爱本的另一个原因——全民自护力时代“未病先治”,爱本高端奶粉不仅主打提升成人自护力,还能够系统科学地开创一站式科学养生新方案。

现在,吴晓波每天下午会在办公室喝一杯温暖的爱本奶粉,“没有想到,20多年前给女儿泡奶粉,现在给自己泡奶粉”。同样,爱本也是任泽平和罗振宇增强自护力的选择,因其在自护力上的作用,有网友将爱本牛初乳奶粉与VC、黄桃罐头并列,戏称为“新冠自愈三剑客”。

(三)花开在眼前 中国依然是活力之国

通过自护,直面充满未知的世界,这是越来越多人的时代选择。正如歌中唱到,“花开在眼前,我们一起牵手向明天。”

这个国家和人民总能保持活力,战胜困难,迎来春天。中国,一直是活力之国。

这股活力的中坚力量,是中国众多的有着前瞻性、引领性的企业们。如同熊彼特所言,“当面对山呼海啸般的不确定的时候,它们仍然敢于挑战所有的不确定性”。他们是时代的先行者,改变着这个国家和人民的生活,成为了活力之源。

如今,爱本和它身后的中国飞鹤,也成为了这源源不断的活力之源中的一股。

飞鹤60年干了一件事——做好一罐奶粉。简单的几个字背后,是飞鹤始终坚持创新求变,以初心守匠心。

在紧抓奶源建设与品质控制,打造奶源、产品、渠道的全产业链之外,飞鹤大力投入基础研究,聚焦全生命周期精准营养,打通全链路科研创新体系,支撑从婴儿、儿童到成人的全系列产品迭代升级,不断用科研创新引领乳业新格局。

作为国货品牌的代表,飞鹤引领中国婴儿配方奶粉行业进行了质量上的反扑和成长,从洋奶粉手中收复失地,而在行业核心技术的突破上,更勇做敢为人先的“破局者”,对于行业发展的贡献和引领,体现了一个行业龙头的远见、关怀、责任和担当。

飞鹤的产业与科研实力强大支撑,使得爱本对自护力的研究有着卓越的产业基础和科研实力。

而在基于对时代趋势的洞察而做出的创新之外,更重要的是飞鹤和爱本在这个自护力时代中对国人全生命周期营养健康的企业责任和使命。

在引领行业发展之外,飞鹤和爱本还深知作为社会型企业应有的社会责任。爱本积极响应国家“健康中国”行动,计划在联合科研机构和国家项目对成人自护力继续深入研究的同时,在线下举办千场健康知识科普活动。比如爱本就携手罗振宇,发起自护力打卡100天的活动,向全社会去倡导主动健康,让自护力、科学养生观人人可及。

更重要的活力之源,是你我,是每一个个体的积极参与。

人是这个地球最伟大的创造,我们有世界上最好的人民,再加上改革创新、开放包容的制度优势,中华民族的伟大复兴,是必然的历史趋势,趋势不可阻挡。

“我们每一个人从来都不是观光客,伟大的梦想将继续从茫茫无边的草根中轰然诞生。”吴晓波在《激荡三十年》中的这句话,也是每一个中国人积极对待生命、乐观自信的写照。这些个体的积极与乐观,汇聚在一起,就是一个民族、一个国家的积极与乐观。

当这个自护力时代,每一个人越来越关注健康,关注自身,一切艰难都会过去,待到来年,必然会春暖花开。

而这个国家,也仍然始终充满活力。