(原标题:榄菊 “海岛历险”密室高燃来袭,玩转青春新体验)
2022年12月21日-23日,由创意星球网、网易乐动联合主办,托纳(TONA)天津承办的2022网易乐动X营创赛·“狂热的海”品牌嘉年华(以下简称“品牌嘉年华”)在第29届中国国际广告节火热开展,这也是中国国际广告节有史以来面积最大的单体主题互动展。
期间,由榄菊与多家品牌联合打造的“海岛历险”主题密室互动区,成为场内年轻人最多的热门打卡点,人气燃爆全场。
今年是榄菊品牌创立四十周年。立足新的起点,榄菊持续焕新经典国货品牌的光芒,以更青春、更轻盈、更包容的姿态和新青年玩在一起,为新青年创造有趣的内容。此次品牌嘉年华,榄菊以创意的交互方式、潮流的场景搭建、年轻的文化元素去打动年轻人,在“海岛历险”主题密室中,设置高能互动剧情,带来沉浸式体验,激发了诸多泛青年人群的参与热情。
榄菊亮相品牌嘉年华:海岛历险没“蚊”题
在密室通关游戏区内,榄菊围绕“海岛历险”的故事主题,将摆脱蚊虫叮咬作为主要故事线,并且以游戏角色亮相,化身“品牌NPC”小菊,同青年一起寻找“逃脱”密室的方法,完成“解密”任务。
借助广大青年钟爱的密室形式,榄菊品牌将驱蚊类产品巧妙融入剧情,榄菊产品成为了青年们对抗敌方的游戏道具。青年们在身临其境的游戏体验中,亲身感受榄菊品牌蕴含的“植物力量”和“科技力量”,进而在“激光阵”中不断穿梭,最终成功击退蚊虫,“逃脱”密室,引发新青年情感共鸣。
密室游戏中,“有蚊虫,用榄菊”、“安心驱蚊,我用榄菊”得到了更具趣味性的诠释与表达。伴随着青年们一次次的灵感爆发,榄菊在青年们心中的认知,也从「卫生杀虫用品」升级为一个「健康、科技、植物、天然」的品牌,以更有趣、更新潮的姿态,深深根植于新青年心中。
榄菊高层对话新青年:始终以创新引领发展
除了与青年在游戏场热力互动,榄菊作为一家不断突破创新的优秀企业,也十分关注与青年人群对话的路径。此次品牌嘉年华期间,由网易新闻态度营销、广告人文化集团主办的网易态度营销X营创赛联合采访,邀请榄菊日化集团市场部副总经理李兴唐接受采访,与青年群体深度交流。
作为一家已经成立40年的经典品牌,榄菊始终以创新引领发展,受到大量青年群体的喜爱。对此,李总告诉我们:“榄菊在产品布局与营销方面,均不断有创新的举措。比如,我们会及时进行资源重组,这不是放弃已有的内容,也不是完全开启一个全新领域,而是以兼容的方式,保持好的内容,并不断进行创新,以年轻人喜欢的方式,与年轻人展开共创。”
此次参与品牌嘉年华,榄菊在沉浸式场景中打造的品牌密室互动,与青年共创共玩,就是又一次创新之举。而在李总看来,品牌和新青年的互动必不可少,因为年轻力量对品牌的影响具有不可忽视的作用,并表示:“产品不是说昨天卖得好,今天就能卖得好,至少要影响一代人,才能有这样的效果。在这一点上,我们对Z世代不完全是以传统产品满足,会考虑到他们的需求。因为,年轻人的喜好,往往代表着行业下一阶段的趋势。”
通过采访,李总分享了有关品牌与新青年共创共玩的心得经验,并希望能与更多青年群体相遇,打造更强的青年声量!
作为中国国际广告节有史以来面积最大的单体活动展,2022网易乐动X营创赛·“狂热的海”品牌嘉年华,升级了品牌与青年的创意互动形式,以青春之力诠释品牌理想,与青年学生、学界专家、业界精英等展开了一场“狂热”的青春聚会。
期间,榄菊以“海岛历险”主题打造的品牌密室,拉近了与青年群体的距离。对准Z世代的兴趣爱好,通过密室场景的沉浸式互动,将品牌故事以游戏互动的形式娓娓道来,与新青年玩在一起。榄菊此次亮相品牌嘉年华,从品牌、体验、传播等多个维度共同发力,与年轻人强效沟通。未来,榄菊仍将持续探索与新青年沟通对话的新路径、新方式,陪伴青年一代成长!