她的脸，怎么就成了流量密码？

本文系网易沸点工作室《谈心社》栏目（公众号：txs163）出品，每天更新。

总被调侃“半永久妆容”的鞠婧祎，前段时间居然换妆了。

从前的“港风红唇”，变成了反差极大的“日系轻透”。

几乎是一夜之间，美妆区就被仿妆刷屏，来了场“鞠学狂欢”。

“鞠婧祎新妆容”仿妆视频热度一览

各大美妆博主，都不愿意被这场狂欢“落下”，纷纷致力于打造出一个楚楚动人、我见犹怜的“最新版本鞠婧祎仿妆”。

不光美妆博主，穿搭、拍照、修图博主也紧随其后：

配饰怎么选，衣服怎么搭，拍照角度怎么应用，修图用什么滤镜，调色如何精确到数值……

对于鞠婧祎外观上任何一点风吹草动，鞠学家们都会在第一时间赶到，细细品读，编成教程，打造“鞠式美学圣经”。

频频出圈的鞠学，里面的学问可不小。

01

“鞠学”有多出圈？

不同于早期“鞠学”一词所代表的讽刺意味，现在的鞠学多指“鞠婧祎式美学”，专门研究她的妆容、发型、穿搭和拍照手法。

“头包脸 ”“面部折叠度”“第一眼美女”等美妆领域新名词，很多都因鞠学流行起来。

鞠式美学火到什么程度？

在小红书上，你甚至只需要打出一个“鞠”字，就能看到近17W+的笔记。

小红书关于鞠婧祎的搜索词条

B站上随手一搜，就有二十多万人学习怎么在线换头，刷爆朋友圈。

B站“鞠学”相关视频

可谓是凭借一己之力，养活无数美妆博主。

鞠式美学的第一次出圈，是19年鞠婧祎参加“尖叫之夜”。

在众星云集的红毯比拼中，不算太大牌的鞠婧祎出人意料地“霸占”了当晚的美貌热搜。

鞠婧祎个人工作室发图

这套妆容后来成为鞠婧祎最出圈的半永久妆容，开启了“鞠式美学”的时代。

如今，在视频平台美妆区，“鞠婧祎仿妆”几个字是百万播放量博主们心照不宣的秘密。

从“黑丝绒红玫瑰妆”到“白开水仙冷妆”，你甚至很难找到一个没有做过鞠婧祎仿妆的美妆博主。

以至于 2 月底鞠婧祎新妆容出现时，相关话题毫不意外地冲上了微博热搜。

除了妆容，鞠婧祎的穿搭也被视为她变美历程中不可或缺的一个环节，吸引大量少女模仿学习。

也因此，在购物网站中，“鞠婧祎同款”成为商家们为提高销量必加的关键词。

鞠婧祎同款推荐效应

在一些知名医美平台上，不仅有各类分析鞠婧祎换头史的 “技术贴 ”，吸引流量。

甚至还有通过揭秘鞠婧祎“同款发际线”等方式，推广各类医美项目、整容手术。

“鞠婧祎同款发际线”成为医美宣传常用

这些以女性用户为主的平台，不愿错过鞠学的每一个角度。

实际上鞠学本身话题的兴起，就离不开互联网病毒式的营销，与此同时，“鞠学”又反哺互联网各大平台，把这一流量现象，开发运用到了极致。 

据《中国新一代消费群体（Z世代）调研报告》，走在互联网最前端的年轻一代，人口多达2.64亿。

作为真正意义上的“互联网原住民”，他们本就偏爱社交性消费，容易被种草。

再加上女明星、“四千年美女”的光环，鞠学自然也就成为美妆、医美、穿搭界的流量密码。

02

鞠式美学的奥义，究竟是什么？

鞠式美学的兴起，源自鞠学家们对鞠婧祎“脱胎换骨”式变美的研究。

这一研究中最重要的一个环节，是模仿鞠婧祎的妆容：

用毛茸茸的野生眉营造“小白花”氛围；利用“拆分倒三角”打造无辜而精致的眼妆；两层颜色叠加的腮红增加俏皮感；还要用水红色口红提升一些妆容明艳度……

在这套妆容体系里，每一处画法都有讲究，每一个步骤都有自己的名词。

一套繁杂的流程下来，才算基本拿捏住这个精髓，完成一个“看似毫不费力就能变美”的妆容。

害怕自己学不会？

完全不必有这个担心。

社交平台上五花八门的鞠婧祎妆容教程

要知道，鞠婧祎的妆容，可以说是每一处都被鞠学家们掰开揉碎、反复分析，势必要让每个女孩上手速成，“换头”成功。

当然，光有妆容还不够，鞠式美学的第二奥义，在于头发。

围绕着最重要的关键词——“浓密”，当代“列文虎克”们开始了研究。

鞠婧祎微博自拍

发际线要怎么处理才显发量？打造“头包脸”效果；

如何拾掇出高颅顶？如何用“z”字形隐藏发缝？

头发不够也没关系，如何用假发片视觉上增加发量？

发型教程也安排得明明白白

这些关于鞠婧祎头发浓密的“法则”，课代表们全部都会进行研究，并公开在各大平台。

你以为这就结束了吗？不，鞠学家们会告诉你，鞠式美学，倒也不全是因为这个。

这一体系是由内而外的，那就鞠式美学的第三大奥义：自带滤镜。

甚至有网友总结了一套“秘籍”：

鞠式美学“课代表”笔记

可以说，鞠学家们对鞠婧祎美貌法则的研究，是从头发丝儿到鞋底的精细。

这一现象在互联网的爆火，甚至启发了不少明星团队的营销思路。

从前艺人出席活动，要拼品牌，拼高定，拼全球首穿，要美得不食人间烟火，走红毯的穿搭要别人都模仿不出来的劲儿。

但现在可以走另一种路子，造型美得能够让普通人有借鉴意义，就能上热搜，引发讨论。

欧阳娜娜参加某品牌活动后，同款“千金妆”爆火，团队甚至专门让妆造师拍了视频，紧跟这一热度。

欧阳娜娜“千金妆”教程

当睫毛被接上的那一刻，大家伙的想法不是这论“根”算的睫毛有多贵，而是“这个”我会，那这波营销就稳了。

鞠学的影响力，真是不容小觑。

03

鞠式美学大行其道，有问题吗？

与鞠式美学这一流量现象对各大博主、平台带来的利益影响不同，鞠婧祎本人却因为这套“半永久妆容”备受争议。

就拿鞠婧祎现今事业的重心影视剧来说。

甭管她出演了多少部剧，当把不同剧的剧照放在一起，大家都很难不发出疑问：“这难道不是出自同一部剧？”

猜猜这张图里有几部剧？

《如意芳霏》里根根分明的下睫毛、相似度96%的眉毛和唇妆，和《漂亮书生》里几乎不差。

《嘉南传》虽然一集换七八套衣服不带重样，但妆容依旧没有任何变化。

就连“女扮男装”这样的影视剧名场面，都是一模一样的妆发。

《嘉南传》剧照

除却影视剧，在她的日常分享里，任何地点、场景的自拍，都仿佛量尺般固定在同一个角度。

鞠婧祎微博自拍

精细、精准、有法可循的妆容、发型、自拍手法，让鞠式美学成为一套固定的审美体系。

社交网络时代发展之迅猛，某种审美风格一旦有了出圈的苗头，能在最快时间内引起全网跟风。

鞠学并不是第一个。

早期大眼睛锥子脸的网红风，到以莫兰迪色系搭配出名的晚晚风，从“纯欲风”到“氛围感”。

互联网营销的主流审美几乎困住了大众的容貌偏好，强行灌输给年轻人一套标准的审美体系：

“胖是不美的、小眼睛是不美的、单眼皮是不美的、面皮不光滑是不美的......”

不同身材、不同长相、不同风格的人趋向同一种审美。

这种不经思考的全盘复制，背后其实是愈演愈烈的容貌焦虑。

据不完全调查，95 后中有近八成人表示容貌焦虑。在这其中，4.5%的人觉得自己需要医美来提升颜值。

高校学生作为新生代主力军，更是深陷这焦虑的怪圈。

中青校媒面向全国 2063 名高校学生发起的问卷调查中显示，对于长相与身材，过半的大学生存在一定程度的容貌焦虑。

网红光鲜亮丽的表象引发的攀比心理、普遍流行的单调审美等问题，都在加剧着审美焦虑。

一边是因为偶像光环而背上过重的包袱，把自己固定在流行审美标准线上，被吐槽“半永久妆容”的女明星。

一边是在同款、平替、教程里，焦虑着、追赶着的普通少女。

处在他人的凝视之中，就很容易被“流行审美”捆绑。

让想要获得他人的认可而努力跟上审美，成为一种负担。

对于模仿的人和被模仿的人来说都是如此。

变美本身不是一件坏事，每个人都有追求美的权利，不必为此陷入容貌焦虑，也不必苦恼自己变不成“鞠婧祎”。

因为美，从来就不是流水线制造的标准答案，而是千差万别、独具个性的每一个你。

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