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香氛行业发展潜力巨大,气味图书馆凭借国民情感优势占得先机

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(原标题:香氛行业发展潜力巨大,气味图书馆凭借国民情感优势占得先机)

年轻人对健康时尚生活的追求越来越高,作为人类五大感官之一的嗅觉,当然迅速被广泛关注。越来越多的公共场所开始使用空间香氛产品,预示着“嗅觉经济”逐渐兴起,从酒店大堂、机场候机室、高档商场……当然,“嗅觉经济”最重要的体现还是人们对香水的使用。

香氛行业发展潜力巨大,气味图书馆凭借国民情感优势占得先机

多项数据显示,我国香氛市场已进入快速增长阶段。据欧睿数据预测,未来五年,中国香氛市场将以约21.78%的年复合增长率增长,于2025年市场规模有望达到43亿美元。即使在疫情期间,我国香氛市场规模非但没有下降,反而意外攀升。

虽然当前国内香水市场依旧被国际品牌所占领,但在国内香水行业的积极发展中,不乏一些优秀的国产品牌,而气味图书馆正是其中之一。

2009年,气味图书馆成立于北京,是国内最早涉足香水的玩家之一。气味图书馆从中国文化的角度出发,将中国人的共同记忆和情感通过气味相连接,使产品能够在大部分80、90中国人心中形成一个情感磁场,成为深入人心的“国民香水”品牌。

气味图书馆2015年开始布局电商,连续3年获得天猫金妆奖;中国味儿“凉白开”一经上市,就成为小众香水市场突围的明星产品,2018年创造了全品类单月销量29万瓶、全年累计销量超100万瓶的记录,并一度跻身天猫渠道身体清洁与护理品类前两名。

“从‘凉白开’的成功开始,我们更加坚定了气味图书馆的方向:不断做出属于中国人、也感动中国人的味道,”气味图书馆品牌创始人娄小芝女士表示道,“我们将‘气味’理解为美好情感与记忆的载体,并且希望通过一种轻松、好玩的沟通方式,向人们传递香氛文化的乐趣。”

香氛行业发展潜力巨大,气味图书馆凭借国民情感优势占得先机

如今经过12年发展,气味图书馆已形成由香水、家居香氛、香氛身体护理、香氛礼盒4大板块构成的多品类格局,包含近300个在中国本土自主研发、生产的产品,以及“凉白开”、“大白兔”、“桃花运”等极具中国文化特色的香型,并在全国拥有近80家零售店铺。

当下国人对传统文化的认同度与喜爱度越来越高,虽然香氛市场依旧由国外经典品牌主要占据着,但国产香氛品牌正在以独特的姿态打开局面,能够表达国人记忆中香气的国产品牌越来越具有吸引力,这是国产品牌独有的发展优势。

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