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顺势·增长 2021第四届移动广告优化增长大会圆满举办!

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(原标题:顺势·增长 2021第四届移动广告优化增长大会圆满举办!)

12月18日,在中国广告协会指导下,由有米科技主办的第四届移动广告优化增长大会(CMCOC 2021)在广州圆满举办,吸引了移动广告及增长众多行业大咖与精英,共同探讨营销增长的最新洞见。

本次CMCOC大会主办方有米科技共汇聚了中国广告协会、巨量引擎、百度、快手、微博、哔哩哔哩、知乎、五月美妆、魔范璐玛、汤臣倍健、无忧传媒等众多专家大咖,以“顺势 · 增长”为主题,围绕数智驱动、新品牌营销、长效增长等话题发表主题演讲。

本次大会也邀请了支持单位广东省广告协会、广东省网商协会、广东省电子商务协会、广州市广告行业协会、广州互联网协会等领导出席指导。

有米云旗下新电商业务品牌【有米有数】正式发布,基于商家电商选品、达人营销、高效投流、直播和短视频带货等业务需求,提供一站式新电商营销增长解决方案。

中国广告协会会长张国华致辞

中国广告协会会长张国华在视频致辞中表示,电商直播走热后国家出台了一系列规范和条例指引行业发展,大家做好营销的同时,需要高度重视内容,不触及法律红线。中国广告协会明年将打造一个能监测超过二百万个主播的数据产品,为行业赋能,为产业赋能。

中国广告协会霍焰:互联网广告产业迈入集约化发展新时期

因为疫情原因无法亲临现场,中国广告协会会长助理、互联网广告委员会秘书长霍焰通过视频方式进行主题演讲。她表示,广告业应改变过去“大水漫灌”式的粗放服务方式,向“精准滴灌”方式转变。传统广告向个性化广告的转变是发展,是进步。

霍焰认为,随着广告产业的发展迭代,科技成分越来越高,但广告创意和内容仍然是广告的灵魂,技术能使广告达到更好的效果,触达更精准的人群。

有米科技陈第:顺势而为,迎接下一个风口

陈第指出,广告投放智能化、自动化是大势所趋,短视频直播成为商家营销标配,好的内容和差异化定位是营销增长的重点。对商家广告主来说,选品是关键,品牌化是趋势;而对优化师来说,新电商的发展同样带来了新的就业机遇。

关于如何把握出海机遇,陈第也分享了手游出海、文创出海、美妆出海三大趋势的洞察,并指出有米云将通过 移动广告情报工具App Growing Global 及  跨境电商广告分析平台 GoodSpy 助力广告主洞悉海外移动营销情报,为广告主出海保驾护航。

陈第认为,在信息流广告愈加智能化的现在,广告营销人员要顺势而为,拥抱改变,才能更好地把握增长风口。

同时,在洞察了当下互联网行业发展变动、移动营销行业新趋势后,陈第发布了《2021中国移动广告优化师发展白皮书》,从人群画像、薪资、分布地域等方面解读了广告优化师的职场生态状况。

有米科技黄昇裕:数据助力,解码直播电商新趋势

基于有米云产品大数据和长期的行业观察,有米云营销VP 黄昇裕指出,直播带货已成新电商核心推广渠道,商家推广方式趋向多元化,在新电商流量红利初期已然过去的当下,商家更应追求精细化运营,公、商、私域协同提高转化。

为了更专注地通过“大数据情报+工具”赋能商家生意增长,黄昇裕代表有米科技正式发布有米云旗下品牌-【有米有数】。

有米有数集合快选品、CC数据、投管家和GoodSpy四大产品能力,打通选品、推广、竞对分析、广告投放管理等新电商全链路,为商家提供一站式新电商营销增长解决方案,以技术赋能科学决策,让商家生意增长心中有数。

《计算广告》作者刘鹏:流量红利过后,广告优化有哪些新方向?

《计算广告》作者刘鹏提到,流量红利消退,企业在开展精细化广告优化、电商自动交易两方面工作时,需要有体系的支撑。

刘鹏从现代数字营销体系出发,分析从前链路到后链路的各类广告用户,并分享数据实验室和联邦学习两种全链路数据体系。关于如何填平浅层转化与商业目标的鸿沟,刘鹏认为企业应该做好后链路流程数据化及建立后链路转化率模型,确定CPA/CPS出价。

哔哩哔哩权硕:解码Z世代,助力企业品牌长效增长

哔哩哔哩营销中心副总经理权硕认为,从整个互联网广告平台发展逻辑来看,内容越来越受重视,赋予企业新的增长空间的同时,也带来更高的天花板。

权硕指出,内容+算法,是Z世代营销的最宽航道。内容本身具有更多的用户触点、变量,在算法水平上可以做更多的优化,获得更多成长机会。

他提到,今年B站打通了内容的多屏投放场景,完成了营销栏位的沉浸化升级,并开放了大视窗、动态信息流、全屏视频流等视频化场景,帮助品牌在B站生态的不同场景、不同设备,精准地全链路触达用户。

快手李睿:新市井商业,唤醒线上新的商业文明

快手磁力引擎销售行业总经理李睿分享道,“短视频+直播”让消失的市井重新回归,是不可忽视的商业场和生意场。而对于短视频内容创作者来说,除了分享生活和创造之外,同样创造了收入价值,与平台共建共创。

李睿表示,磁力引擎打造新市井商业模供给式,与越来越多合作方达成直播和短视频合作,为大家提供扩圈、连接、经营、洞察四大价值,致力于打造公域有广度、私域有粘性的闭环商业形态。

百度陈娉婷:无限智能、无限美好

百度营销中心产品市场负责人陈娉婷提出,流量红利见顶大环境下,用智能化方式做企业增长,工具的提效和降本一定是未来的趋势。

从百度“全场景搜索+智能推荐”生态出发,陈娉婷分享了几个有意思的趋势洞察:男性消费力亟待挖掘,鞋履品类高增长机会值得把握、年轻女性饮酒新势力崛起。

陈娉婷表示,全链AI平台不断升级,不仅可以洞察用户的行为,还能进行资产再运营,让每次营销投放有数可依。

知乎岳鹏飞:别处种草、知乎种树

知乎客户运营团队负责人岳鹏飞认为知乎问答天然地吸引高知人群,DAU不会出现爆裂增长,但更容易孵化出高价值的超级用户。

“品牌最需要的是「树荫」 ,照顾自己所有的孩子”,岳鹏飞将广告主在知乎的营销比喻成种树,通过“种树”帮助企业培养高客单价、高品牌忠诚和高复购率的用户,“买量的归宿是【廉价】,直播的归宿是【代工厂】,种草的归宿是【现象】”。

微博聂肖威:以微博之力助力新品牌营销

微博商业生态华南大区总监聂肖威表示,在新社交价值下,微博的全链路图谱可大致分为洞察市场、观察消费者、沟通消费者、管理销售和积累品牌复制五个层面。

他提到,微博打通引流电商转化枢纽,帮助品牌挖掘合适的明星,指导品牌如何更好地通过内容撬动及转化公域流量,并打包配给对应的宣传资源,助力新品牌“找对人、说对话、做对事”,更好地转化用户。

五月美妆高高:品牌如何借助美妆MCN获取营销增长

五月美妆联合创始人高高认为,流量野蛮生长不再,爆款几率在大幅缩小。她分享了三个造势之举:第一,内容共创和品牌溯源成为“全新必杀技”,为品牌和博主双双赋能;第二,品牌推广结合广告投放打出有节奏的“组合拳”,而其中直播是引爆品牌的利器,将成为长期的购物场景和形态;第三,基于当前博主甲方化、赛道垂直化、法规严格化、品牌自产内容输出成为营销关键四个行业趋势,“回归产品的时间就是现在”。

魔范璐玛大卓:抖音电商冷启动三力法则, 单场速破百万秘籍

魔范璐玛联合创始人大卓在大会提到,"抖音不只是品牌建立认知的重要阵地,也是生意增长的新渠道"。他认为,深度理解兴趣电商,并从成交逻辑的角度分析货架电商和兴趣电商的不同,才是流量取胜的关键。

大卓提出评判品牌和产品在平台收益的"大卓三力法则"——产品力、内容力、价格力,即有话题和内容的新奇特产品,具备匹配兴趣电商的内容生产能力、制造能力、分析能力以及适合平台打法的价格端空间。

汤臣倍健小妖:广告投放智能数字化促进流量端的品效合一

汤臣倍健电商媒介中心总监小妖认为短视频生态是企业的增量市场,并从流量平台、内容形态、用户触达、口碑形态和投放模式等方面分享短视频衍生的新营销机会。

他认为,信息流投放智能数字化平台能提高投放工作效率,而汤臣倍健借助“投管家”工具,结合自身开发工具,实现前后端数据打通并实时优化流量分配算法,推动流量端实现品效合一。

无忧传媒谢晖:新媒体领域持续学习和创新的重要性

无忧传媒无忧学院院长谢晖认为,疫情将电商进程加快了10年,内容营销的发展催生出庞大的新媒体人才市场需求,“主播、达人、投流、电商运营、短视频运营、选品”是新媒体人才重点培养方向。

大会当天下午还同步举办有米云专场和优化师闭门学堂。有米云专场以“数智增长引擎”为主题,邀请有米云 KA 品牌部总监 Angela郑、有米云首席运营专家&快选品产品负责人孟飞飞、有米云投管家项目负责人郭鑫、有米云首席数据分析专家薛力铭、巨量引擎垂直业务客户总监王敬森、巨量引擎垂直业务家居行业电商扩展经理蒋伟恒、巨量引擎垂直业务家居行业优化经理李尚哲等多位大咖到场,围绕“大数据洞察”、“品牌内容营销”、“千川投放”等电商营销知识,为观众带来一场抖音电商的干货盛宴。

优化师闭门学堂由《计算广告》作者刘鹏、《信息流广告入门》作者宁阿姨、亿量级别广告运营操盘手亮叔叔三位行业大咖联袂打造,分享元宇宙时代优化师的挑战与机遇、直播电商付费流量如何撬动免费流量、平台算法的推荐逻辑等主题演讲。

此外,我们设置了有米云产品体验区、游戏活动区、产业上下游展区、行业爆量交流区等互动交流区域,现场人头涌动、氛围活跃,观众在学习干货的同时,也能轻松展开交流合作。

“顺势·增长”第四届移动广告优化增长大会(CMCOC 2021)圆满落幕,本次行业年度盛会帮助优化师、品牌方、电商从业者更好地了解行业政策和市场趋势,提升职场竞争力,搭建从业者的学习交流平台。

未来,有米云将始终坚守“让数字营销更科学高效”的初心,带领新电商业务品牌“有米有数”、互联网广告业务品牌“App Growing”,持续深耕大数据营销领域,通过创造更多有效的SaaS产品,为广大移动营销从业者提供数据赋能、技术提效!

特别鸣谢:

大会指导单位:中国广告协会

大会合作伙伴:百度、微博、知乎、快手、哔哩哔哩、汤臣倍健、无忧传媒、五月美妆、魔范璐玛;

大会学堂内容合作伙伴:三里屯信息流;

大会行业协会支持:广东省广告协会、广东省电子商务协会、广东省网商协会、广东软件行业协会、广州市广告行业协会、广州互联网协会、广州电子商务行业协会、广州市软件行业协会;

大会独家售票平台:活动行;

大会合作媒体:广东广播电视台、凤凰网视频、巨量创意、腾讯视频、中国美妆网、华南国际美容博览会、甲方财经、鸟哥笔记、剁椒TMT、杨记杂货铺、买量江湖、微果酱、易牛会、APP干货铺子、镝数据、七麦数据、游戏智库、游戏干线、游资网、游戏新知、digitown、游戏葡萄、手游矩阵、游戏陀螺、游戏日报、木比白、知塔SEM、微思敦、易接网、扬帆出海、领招科技、科学投放、清博智能。

大会独家直播平台:微赞直播

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