随着八九月求职入职高峰的到来，很多年轻人完成了从学生党到打工人的转变，开始要面对新的职场环境和新的职场伙伴，除了需要有应对挑战的勇气，TA们还需要有破冰融入的调节剂。京东超市借势八九月求职入职高峰，深挖打工人的职场痛点与场景，紧跟零食社交化的趋势，推出了“咚咚加新BOX”，已经于9月7日正式上线。
Part1：升级零食社交，京东超市携手六大品牌玩出新意
其实零食社交不算新鲜事，从小时候和伙伴手牵手去小卖部，到长大初入职场，零食依然是绝佳破冰的调节剂，此次京东超市将目光聚焦职场新人，深度挖掘人群的工作场景和情感需求，让用户不仅能在初入职场的时候获得能量的补充，而且通过零食的分享还能快速打破社交尴尬，从容应对职场，从而建立起与用户的情感链接。
九月，京东超市推出第一期“咚咚加新BOX”，集结了六大新锐网红产品，从两倍高蛋白的smeal代餐粉到高膳食纤维的伊利植选代餐奶，从清爽减压的零糖零脂零卡元气森林气泡水，到甜润治愈系的茶里蜜桃乌龙袋泡茶、搭配八享时琥珀核桃仁和王小卤的虎皮风爪，充分满足用户一键尝鲜的需求和能量补充，而且每一期“咚咚加新BOX”的产品都会定期迭代，针对z世代人群选择困难的痛点给出解决方案。
在设计上，礼盒采用了盲盒理念，一个拉链式的快递外包箱打开，通过戳戳乐的方式随机戳开，才知道背面隐藏的是哪一款零食，在紧张的工作之余，和同事一起戳一戳，得到精神上的解压和快乐，兼顾了功能与实用性。礼盒还附带随机赠送一张职场加油符，趣味化的方式沟通职场新人，鼓励职场新人跨出第一步。
Part2：为职场后浪打气，京东实现与用户的高质量沟通
京东超市秉持着活动初心，为职场后浪助力，将目光投向了今年的校招生。在初入职场的时刻，为TA们准备了入职的第一份礼物——咚咚加新box，不仅为TA们的职场奋斗之路充能加油，也是打破同事间尴尬期的宝藏好物，仪式感满满，从品牌立场对职场新人做出了情感与功能双重维度的鼓励。
在传播上，京东超市也下足了工夫，率先抓住TA人群痛点，携手各品牌调动最大资源，对不同平台的深度布局，如小红书平台的多维度种草，抖音平台的精准俘获，对TA人群进行靶向投放，切入目标群体传播话题，完全打入用户圈层，让产品信息渗透在社交端的每一个角落，同时配合站内的众筹机制，吸引用户参与，推动营销成效最大化，全面提升了礼盒关注度，实现深度高效的沟通，吸引消费者自发传播。
互联网时代，似乎万物都在“社交化”，用这样的方式增加用户粘性，让用户在社交场景中更快速的联想到产品与品牌。。但在零食当中加入社交元素和社交功能，让零食真正变得好玩有趣，似乎还很少有人做到。
京东超市做出了“零食社交化”的勇敢尝试，京东超市以一款职场主题的零食礼盒满足TA功能需求的同时，与用户建立起更深层次的情感链接，打造了一款入职季礼盒爆款。这次活动的成功有效推动了零食品类的增长，为目标消费者和广大受众创造了场景化的消费体验，也为之后的礼盒更新夯实基础。
本文来源：商讯
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