2030年医美市场规模1.3万亿，监管趋严护航行业发展

（原标题：2030年医美市场规模1.3万亿，监管趋严护航行业发展）

8月23日，浙商证券发布行业调研报告，给予医美化妆品行业“看好”评级。“作为高增长、低渗透率的成长性赛道，医美行业景气度将持续。”浙商证券在研报中表示。

在行业监管趋严情势下，资本市场对医美行业的整体看法，并没有发生转变。早在今年6月，八部委联合开展打击非法医美服务专项整治开始之后，开源证券就发布研报称“监管趋严利好行业龙头。”

合规整治，或许带来短期的市场波动，但长远来看，合规才是医美赛道持续加速发展的根基。

1、新万亿市场，合规发展开启新机遇

在过去几年，医美行业的高增速备受瞩目。

根据沙利文数据，我国医美服务行业规模2015年至2019年的年均复合增长率为22.5%。是国内少有的维持两位数年均复合增长率的潜力赛道。而据 Euromonitor 预测，2021-2024年，在大消费领域，医美市场规模年复合增长率为+20%，是增速最快的子行业。

随着行业发展，医美消费人群规模快速上涨。根据新氧数据颜究院数据，2020年中国医美市场受疫情影响，增速仅有5.7%，但同年医美消费人群达到1520万人，同比增幅35.7%，是医美市场增速的近7倍。

截至2021年4月，我国医美用户规模已达到1807.3万人。医美消费被越来越多消费者所接受，已是不争的事实。医美朝着大众化方向加速发展。

然而，黑医美猖獗，成为行业发展的隐患。

据中信证券今年7月13日发布的医美行业研报，预测2030年中国整体医美市场规模将达到1.3万亿元，其中，正规医美市场规模为7556亿元，占比58%，非正规医美市场规模占比达到42%。

数据显示，2019年国内具备医疗美容资质的机构仅有1.3万家，其中15%存在违规经营的现象，而不具备医疗美容资质的黑机构超过8万家。持证上岗的从业者约有3.8万人，非法无证上岗的从业者达到了10万人。

非正规机构、非专业医生、非认证产品，不仅损害消费者的身心健康和合法权益，还靠着低廉的价格，挤占正规机构的生存空间，阻碍行业健康发展。政府监管、治理力度不断加强，已是势在必行。

2、市场发展良莠不齐，消费者教育迫在眉睫

从消费者的角度来看，国家大力整顿医美行业，既有助于推动医美产品和服务的规范升级，又有利于保障消费者权益。

实际上，消费者权益的保护，监管是一个方面，在黑医美无法在短期内消失殆尽的情况下，促进医美教育深化、加强消费者教育，才是保护消费者的长久之计。

早在今年3月，新氧发布了中国医美行业首个科普避坑指南，推动医美消费系统化科普教育。

“我们希望能够抛砖引玉，通过真实案例、专家建议结合的形式，将医美消费中常见的套路提前告知消费者，帮助广大求美者树立正确的医美观——医美有风险，求美需谨慎。”新氧科技风控负责人张力明表示，新氧会持续更新避坑建议，也希望更多的医美从业者参与到医美科普，提升消费认知。

6月28日，新氧进一步推出《中国医美消费避坑指南-眼鼻篇》，聚焦眼鼻部医美项目中的八大常见陷阱，提供专业信息和常见预警。#每10个医美修复就有3个眼修复#话题引发广泛关注，并在当日登上微博热搜；7月28日，新氧发布八大争议医美项目消费预警，为求美者提供医美项目排雷技巧。为了让这份消费预警帮助更多人避坑，新氧还邀请了北京协和医学院外科学博士、副主任医师闫迎军，南通大学医学硕士、副主任医师杜亚如两位专家，针对不同的项目提出相应的专业建议。

3、行业自律，寻找行业内生动力

医美行业的规范化发展，如果说监管是外部助力，那么行业自律就是追寻内生动力。

从产业链出发，医美上游行业集中度较高，正规产品和服务需求上升，有望推动头部公司经营业绩提升；医美中游服务机构竞争激烈且行业较为分散，而打击黑机构有利于头部企业扩张，助力打造高质量的全国连锁医美机构，提高行业集中度，改善行业竞争格局。

而对于医美互联网平台而言，作为链接供给端和需求端的链接器，行业合规发展一方面提升了平台运营的效率，另一方面也降低了消费者以及平台自身的风险。

实际上，以新氧科技为例，在行业黑产屡禁不止的情况下，加强平台治理能力、有效拦截灰黑产，已成为新氧平台的一项长期机制。

2020年5月，中国整 形美容协会联合新氧科技共同发起医美行业自律行动，得到了社会各界的广泛关注，医生、机构、媒体积极参与。

在行业自律行动中，新氧充分体现互联网医美服务平台的价值，依托风控反作弊系统架构，拦截违法违规信息；通过用户风险指数进行安全画像，对高风险用户实行站内打标并且降权。

截至2021年7月18日，新氧已拦截涉嫌违规违法医美商品1503428例、机构16039次、违规或超范围执业医生38771人次、虚假订单及评价2163426次，总计拦截、处置违规违法医美信息近400万次。

政府部门、行业协会的监管，加上企业运用互联网方式参与行业自律，正在给行业合规发展带来的新的思路。

4、救助、修复，医美初心犹在

作为一个新兴的产业赛道，医美已经成为消费医疗市场、资本市场的热点所在。然而，从现代医美的起源来看，却远没有如此热闹，它更多是与人的基本生存需求联系在一起。

医美兴起于一战后，很多人从战争中死里逃生，却留下非常可怕的容颜残缺。为了不让别人惧怕，他们甚至要配戴面具度过余生。

现在，我们生活在和平年代，但容貌、心理上的战争，依然在以另外一种方式存在。有这样一群人，他们因为黑医美的摧残、先天畸形、意外伤害，无法抬起头正常生活。数据显示，中国平均每年仅黑医美致残致死人数大约10万人。依靠医美的力量帮助他们重构生活的信心，也让越来越多的人看到了医美的社会价值。

为帮助这一数量庞大的群体重拾自信，新氧科技与中国整 形美容协会联合发起中国首个互联网医美修复救助公益项目。新氧科技首期投入1000万，联合百位医美名医为中国广大黑医美受害者或先天、意外事故导致面部畸形患者提供免费的医美修复救助。

今年3月18日，新氧公益平台化战略升级发布会在京举行。2021年，新氧将从公益行动网络化、公益平台实体化、公益救助社会化进行公益平台化战略升级，积极发动社会力量参与医美公益救助。

未来三年，新氧公益将实现超过300个医美救助，将救助率提升100%，共建超过10家公益救助基地，举办超过100场医美科普讲座。

救助、修复，是医美诞生的初心，而这一初心，不应该在产业的发展中被遗忘。行业监管趋严、加大黑医美打击力度，也将进一步遏制消费者被黑医美损害的可能性、让人们能够享受到更有保障的服务。

万亿未来的医美行业，要告别“野蛮生长”、实现规范发展，势必是一个艰难的旅程。但是，当每一个从业者都承担起责任、并为此努力的时候，一切就有了实现的可能。