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2030年医美市场规模1.3万亿,监管趋严护航行业发展

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(原标题:2030年医美市场规模1.3万亿,监管趋严护航行业发展)

8月23日,浙商证券发布行业调研报告,给予医美化妆品行业“看好”评级。“作为高增长、低渗透率的成长性赛道,医美行业景气度将持续。”浙商证券在研报中表示。

在行业监管趋严情势下,资本市场对医美行业的整体看法,并没有发生转变。早在今年6月,八部委联合开展打击非法医美服务专项整治开始之后,开源证券就发布研报称“监管趋严利好行业龙头。”

合规整治,或许带来短期的市场波动,但长远来看,合规才是医美赛道持续加速发展的根基。

1、新万亿市场,合规发展开启新机遇

在过去几年,医美行业的高增速备受瞩目。

根据沙利文数据,我国医美服务行业规模2015年至2019年的年均复合增长率为22.5%。是国内少有的维持两位数年均复合增长率的潜力赛道。而据 Euromonitor 预测,2021-2024年,在大消费领域,医美市场规模年复合增长率为+20%,是增速最快的子行业。

随着行业发展,医美消费人群规模快速上涨。根据新氧数据颜究院数据,2020年中国医美市场受疫情影响,增速仅有5.7%,但同年医美消费人群达到1520万人,同比增幅35.7%,是医美市场增速的近7倍。

截至2021年4月,我国医美用户规模已达到1807.3万人。医美消费被越来越多消费者所接受,已是不争的事实。医美朝着大众化方向加速发展。

然而,黑医美猖獗,成为行业发展的隐患。

据中信证券今年7月13日发布的医美行业研报,预测2030年中国整体医美市场规模将达到1.3万亿元,其中,正规医美市场规模为7556亿元,占比58%,非正规医美市场规模占比达到42%。

数据显示,2019年国内具备医疗美容资质的机构仅有1.3万家,其中15%存在违规经营的现象,而不具备医疗美容资质的黑机构超过8万家。持证上岗的从业者约有3.8万人,非法无证上岗的从业者达到了10万人。

非正规机构、非专业医生、非认证产品,不仅损害消费者的身心健康和合法权益,还靠着低廉的价格,挤占正规机构的生存空间,阻碍行业健康发展。政府监管、治理力度不断加强,已是势在必行。

2、市场发展良莠不齐,消费者教育迫在眉睫

从消费者的角度来看,国家大力整顿医美行业,既有助于推动医美产品和服务的规范升级,又有利于保障消费者权益。

实际上,消费者权益的保护,监管是一个方面,在黑医美无法在短期内消失殆尽的情况下,促进医美教育深化、加强消费者教育,才是保护消费者的长久之计。

早在今年3月,新氧发布了中国医美行业首个科普避坑指南,推动医美消费系统化科普教育。

2030年医美市场规模1.3万亿,监管趋严护航行业发展

“我们希望能够抛砖引玉,通过真实案例、专家建议结合的形式,将医美消费中常见的套路提前告知消费者,帮助广大求美者树立正确的医美观——医美有风险,求美需谨慎。”新氧科技风控负责人张力明表示,新氧会持续更新避坑建议,也希望更多的医美从业者参与到医美科普,提升消费认知。

6月28日,新氧进一步推出《中国医美消费避坑指南-眼鼻篇》,聚焦眼鼻部医美项目中的八大常见陷阱,提供专业信息和常见预警。#每10个医美修复就有3个眼修复#话题引发广泛关注,并在当日登上微博热搜;7月28日,新氧发布八大争议医美项目消费预警,为求美者提供医美项目排雷技巧。为了让这份消费预警帮助更多人避坑,新氧还邀请了北京协和医学院外科学博士、副主任医师闫迎军,南通大学医学硕士、副主任医师杜亚如两位专家,针对不同的项目提出相应的专业建议。

3、行业自律,寻找行业内生动力

医美行业的规范化发展,如果说监管是外部助力,那么行业自律就是追寻内生动力。

从产业链出发,医美上游行业集中度较高,正规产品和服务需求上升,有望推动头部公司经营业绩提升;医美中游服务机构竞争激烈且行业较为分散,而打击黑机构有利于头部企业扩张,助力打造高质量的全国连锁医美机构,提高行业集中度,改善行业竞争格局。

而对于医美互联网平台而言,作为链接供给端和需求端的链接器,行业合规发展一方面提升了平台运营的效率,另一方面也降低了消费者以及平台自身的风险。

实际上,以新氧科技为例,在行业黑产屡禁不止的情况下,加强平台治理能力、有效拦截灰黑产,已成为新氧平台的一项长期机制。

2020年5月,中国整 形美容协会联合新氧科技共同发起医美行业自律行动,得到了社会各界的广泛关注,医生、机构、媒体积极参与。

在行业自律行动中,新氧充分体现互联网医美服务平台的价值,依托风控反作弊系统架构,拦截违法违规信息;通过用户风险指数进行安全画像,对高风险用户实行站内打标并且降权。

截至2021年7月18日,新氧已拦截涉嫌违规违法医美商品1503428例、机构16039次、违规或超范围执业医生38771人次、虚假订单及评价2163426次,总计拦截、处置违规违法医美信息近400万次。

政府部门、行业协会的监管,加上企业运用互联网方式参与行业自律,正在给行业合规发展带来的新的思路。

4、救助、修复,医美初心犹在

作为一个新兴的产业赛道,医美已经成为消费医疗市场、资本市场的热点所在。然而,从现代医美的起源来看,却远没有如此热闹,它更多是与人的基本生存需求联系在一起。

医美兴起于一战后,很多人从战争中死里逃生,却留下非常可怕的容颜残缺。为了不让别人惧怕,他们甚至要配戴面具度过余生。

现在,我们生活在和平年代,但容貌、心理上的战争,依然在以另外一种方式存在。有这样一群人,他们因为黑医美的摧残、先天畸形、意外伤害,无法抬起头正常生活。数据显示,中国平均每年仅黑医美致残致死人数大约10万人。依靠医美的力量帮助他们重构生活的信心,也让越来越多的人看到了医美的社会价值。

为帮助这一数量庞大的群体重拾自信,新氧科技与中国整 形美容协会联合发起中国首个互联网医美修复救助公益项目。新氧科技首期投入1000万,联合百位医美名医为中国广大黑医美受害者或先天、意外事故导致面部畸形患者提供免费的医美修复救助。

今年3月18日,新氧公益平台化战略升级发布会在京举行。2021年,新氧将从公益行动网络化、公益平台实体化、公益救助社会化进行公益平台化战略升级,积极发动社会力量参与医美公益救助。

未来三年,新氧公益将实现超过300个医美救助,将救助率提升100%,共建超过10家公益救助基地,举办超过100场医美科普讲座。

救助、修复,是医美诞生的初心,而这一初心,不应该在产业的发展中被遗忘。行业监管趋严、加大黑医美打击力度,也将进一步遏制消费者被黑医美损害的可能性、让人们能够享受到更有保障的服务。

万亿未来的医美行业,要告别“野蛮生长”、实现规范发展,势必是一个艰难的旅程。但是,当每一个从业者都承担起责任、并为此努力的时候,一切就有了实现的可能。

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