这个品牌的创始人大字不识几个,却能把一瓶辣酱卖出70亿,无数外国人都为之疯狂。它就是国民品牌老干妈。
老干妈的创始人陶华碧出生于贵州农村,丈夫去世后,她用攒下的钱开了一家凉粉店。却没想到,买辣酱的远比买凉粉的人多。
因为价格低、分量足,附近的学生都来光顾。不少学生因为没钱付账,欠了不少饭钱,忘了还钱,陶华碧也不讨要。
因为感恩,学生们亲切地叫她“老干妈”。
偶然一天,陶华碧因为身体不适,没有制酱,可客人竟然在得知没有辣酱后,纷纷起身离开。她这才知道,原来自己的辣酱这么受欢迎。
走访了十几家凉粉摊位,陶华碧惊喜地发现,所有生意火爆的饭店都在用她的辣椒酱。也是那一天,她下定决心,要把“做辣椒酱”当成一件正经事儿。
为了推销老干妈,陶华碧想了一个笨办法:挨家挨户上门,向单位食堂和商铺推销,并且承诺,只有卖出去了,自己才收钱。一周后,订购的电话就打爆了。
90年代,“三角债”盛行,你欠我,我欠他,无限套娃。可陶华碧做生意坚持一手交钱,一手交货。无论是和农民收购辣椒,还是卖辣酱给经销商,她从不赊账。
老干妈还有个著名的“三不”原则:绝不贷款,绝不上市,绝不融资。
从40个人的工厂到如今5000个人的大厂,从斤装瓶子到如今千吨的大油罐,陶华碧的辣椒制品,就如同星星之火,分销全国各地,甚至走出了国门。在国内只卖10块钱的老干妈,到了国外,身价倍涨,已经卖到几十甚至上百元。
外国人对老干妈到底多痴迷?吃汉堡要有,吃西蓝花也要放。有人就连外出吃牛排觉得牛排口味淡,都要从包里拿出老干妈辣酱拌着吃。
作为国宝级的民族品牌,老干妈之所以能征服世界,靠的不是花里胡哨的广告语,更不是拉投资,画大饼。而是好产品、真口碑。事实证明,万变不离其宗的口碑营销,才是国产品牌的不败秘籍。