再度携手王一博,与爱豆共同开启鲜潮世代狂欢季

（原标题：再度携手王一博,与爱豆共同开启鲜潮世代狂欢季）

8月8日,国民零食潮牌来伊份携手代言人王一博,全网首发秋冬季旗舰单品“鲜潮世代礼盒”,正式开启“鲜潮世代”狂欢季。三款礼盒惊艳亮相外,来伊份还为消费者提供了丰富的代言人周边和全新的YIZAI IP手办。据悉,此款礼盒已在来伊份APP和全国3000多家门店公开发售,并在来伊份天猫、京东、苏宁旗舰店同步上线。

重定Z世代,来伊份品牌力全面绽放

2020年,来伊份启动“新鲜零食”品牌战略升级,携手品牌代言人王一博,与年轻人群初步构建对话,完成了从新鲜标准、新鲜体系,到新鲜零食产品和品牌视觉的跨越。在之后的一年间,作为来伊份品牌代言人和Z世代的人群代表,王一博不断突破自我,跨界破圈,很难以某个特定身份给这位年轻的优质偶像以单一定义,而这也与当下年轻人群所主张的拒绝千篇一律、不为标签所限的态度十分吻合。

在这样的受众市场洞察之上,来伊份在今年突破性的提出了“鲜潮世代”的品牌主张,以全新的开放概念定义消费者,携手代言人共创颠覆性的品牌视觉物料,展现了品牌转型突围的野心。在本次品牌升级战役中,来伊份发布了全新的代言人态度TVC和概念性KV,邀请每一个追求新鲜、更能创造新鲜的消费者加入,给予消费者全新的身份认同感。

此番来伊份重磅推出三款“鲜潮世代”礼盒,分别为99元的经典款、158元的黑金款以及218元的黑金Plus款,不仅有来伊份旗下的明星单品“嗨吃无骨”、“益生菌核桃”等,还包括丰富的王一博定制周边礼品,为年轻消费者带来视觉与味觉上的双重冲击,其中黑金款与黑金Plus款礼盒还将附赠印有王一博形象的“鲜潮世代限定卡”和一年的来伊份黑金会员权益,从情感上为“Z世代”与“鲜潮世代”划上等号,满足了他们对于“圈层感”的认同需求,将品牌力的价值发挥到最大。

经典的来伊份IP“伊仔”也在近期焕新为“YIZAI”再度面世,更加立体趣味的人格设定,更符合潮流的形象设计和营销玩法,都将成为来伊份品牌力与产品力的重要拼图,而在本次礼盒的发售中,也将同步推出“YIZAI”盲盒让更多的“鲜潮世代”亲密接触到。

不破不立,来伊份红海突围剑指万亿市场

面对已呈内卷趋势的休闲食品行业,2020年,来伊份全面启动品牌升级计划,为适配当下休闲食品市场的竞争趋势,迎合年轻消费者的审美喜好,来伊份以“新鲜零食战略”作为根基,携手青年演员王一博,打造全新品牌形象,推出三款针对不同业态的商业模型,革新品牌、产品策略,强化供应链,优化智能管理系统,一切筹备皆剑指万亿级市场。

而经过一年的深入执行,“新鲜零食就要来伊份“已经实现了消费者心智的焕新和卡位。来伊份新鲜零食让人们的生活更健康更高品质,并将愉悦的心情感染温暖身边每个人的理念亦已深入人心。原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜五个新鲜标准,外加视觉表达潮鲜,构成了独树一帜的新鲜体系。

新鲜无处不在,品销一体激发新动能

历经20年的稳健发展之后,来伊份开始将品牌建设与管理放在了主导地位,从过去的以销为营,到今天的品销一体开始转变,来伊份始终以食品安全和质量标准为原则,以用户需求为中心,以消费者健康生活为己任,以合作伙伴的利益为优先。通过不断的优化和精细化运营会员体系,来伊份新鲜零食的复购率和O2O的转化效率有了明显的提升。

“让生意增长的原动力,回归品牌建设,打造全国最具声量,自带流量的高曝光品牌,强势赋能经销,加盟合作伙伴,成就非凡商业梦想!”在近日举办的来伊份2021战略升级发布会上,来伊份传达出这一积极强烈的信息。

在新鲜零食的道路上,来伊份的故事才刚刚开始。