国金古法：文化塑魂，中国传统制金工艺的“品牌”之路

（原标题：国金古法：文化塑魂，中国传统制金工艺的“品牌”之路）

在传统工艺创造性转化的探索过程中，传统工艺品牌化的发展始终是不容忽视的重要议题。在“弘扬民族文化，振兴传统工艺”的背景下进行文化创意，通过文化塑造认知，强化传统工艺的品牌意识，是延续传统工艺生命力的重要途径。

21世纪以来，中国传统工艺产业不断迎来新的发展机遇。2017年3月，文化部、工信部和财政部三部委联合印发《中国传统工艺振兴计划》，为传统工艺振兴指明了方向。自20世纪90年代工艺美术国营厂解体转制以来，传统工艺生产经营单位多数以个体、作坊与小规模企业形态存在。中国传统工艺已从复兴走向振兴，品牌建设方兴未艾，大多数传统工艺企业已具备品牌和法律意识并拥有自有品牌，企业亦开始向市场输出品牌，并寻求代加工与建立完善的产业生态。

传统工艺的品牌化发展，产品质量是品牌的核心竞争力，无论是材料与工艺的研究，还是面向现代生活的原创设计，均是提升传统工艺产品质量的关键；在传统工艺品牌的市场定位方面，企业需具备满足不同消费者需求的多样化生产能力，继而扩大品牌的影响范围，产品设计应兼具观赏性和功能实用性，并持续关注在用户体验方面的探索；在传统工艺品牌的传播层面，与普通文化企业的不同之处，在于传承发展非物质文化遗产的使命和动力，因而更易获取政策扶持和本地传播资源的大力支持。

品牌国内外知名度是品牌影响力的重要表征。近年来，中国传统工艺品牌传播在海外已有不俗表现。据《中华手工》杂志发布的《2019中国传统工艺品牌调研报告》显示，24.52%的企业参加过世界知名展会，19.68%的企业与国内外知名品牌在境外合作生产过产品或举办过活动，17.1%的企业有作品被世界知名博物馆收藏，10.65%的企业在海外建立了推广平台或销售渠道。受惠于“文化走出去”政策，更有36.13%的传统工艺企业经常参加中国官方主办的海外文化交流活动。

古法手工制金工艺作为中国传统工艺中的重要类目，拥有数千年的发展历史，其工艺传承背后的文化价值更是在中国传统手工业的发展中，有着举足轻重的地位。2008年，以花丝镶嵌为代表的古法黄金制造工艺，被正式列入国家级非物质文化遗产。随着近些年国内消费市场的“国风”盛行，古法黄金饰品以其独特的工艺美和积淀深厚的文化内涵，愈发受到新生代消费群体的喜爱。中国传统制金工艺迎来了品牌化发展的绝佳时机。以传承古法黄金工艺为使命的国内黄金珠宝首饰企业，在整合社会资本助力传统工艺品牌化发展方面，更是热情高涨。

政府扶持、公益资助、老字号黄金首饰企业产品线延伸、非遗传承人的自主创业、整合多方资源的古法金文创品牌陆续诞生，国内古法黄金工艺的品牌化发展，拥有广阔的市场前景。三亚国际珠宝集团（SJ GROUP）旗下打造的古法黄金文创品牌——国金古法，则是企业助力古法黄金传统工艺品牌化发展的典型商业案例之一。

国金古法，传承中国皇家御用手工制金工艺，精工匠造高品质古法金饰。作为极具创新力的国际珠宝品牌全球运营商，三亚国际珠宝集团（SJ GROUP）通过联合国内知名工艺美术大师与非遗传承人，潜心发掘整理古法制金工艺，以惊艳绝伦的传世佳作引领新的时尚潮流，并以创新运营开拓中国古法黄金品牌的国际市场，让世界发现中国传统工艺之美。

在产品设计方面，国金古法的设计师们从中华五千年传统文化中的图腾、祥瑞、福运、婚嫁、宗教、礼仪等经典元素中汲取创作灵感，赋予产品美好寓意，践行东方工艺美学，精心打造经典、精妙、极致、以及可以继室传家的金饰经典。与此同时，顺应个性化意识崛起与定制需求，结合当代巧思与时尚审美，不断进行产品款式的创意研发。

承古韵之匠心，袭国艺之精粹。国金古法以文化塑造品牌之魂，从容彰显文化自信，以丰富的品牌文化内涵，探索中国古法黄金首饰品牌文化的国际表达，加快推进民族珠宝首饰品牌走向世界。