DOU势潮流IP火爆来袭 解锁国潮营销新姿势

（原标题：DOU势潮流IP火爆来袭 解锁国潮营销新姿势）

近年来，“国潮”成为备受关注的词汇之一，折射出中国消费市场的新格局。新一代消费者对国产品牌的偏好程度越来越高，国产品牌也进入了掘金时代。而国潮的大势崛起，也给众多产业带来了新的生机与蓝海。

如今Z世代已经成为新国货消费的主力军，年轻的消费者更倾向于在移动互联网上下单，他们热衷于追赶网络潮流，信赖大V推荐，可以熟练在社交网络上完成种草、购买、分享的完整链路。

抖音电商服饰行业一直在引进自身特性鲜明的商家，经过兴趣电商的推荐模式，帮助年轻的消费者们发现更符合自身品味的潮流趋势与服装，构建全新的潮流购物体验场景。

7月16日至7月28日抖音电商服饰行业DOU势潮流IP再度来袭，深度联动优质品牌在线上线下制造声量，通过站内外多渠道资源加持，助力服饰商家传递潮流态度。

联动芭莎男士引领潮流 赋予OOTD全新定义

这次DOU势潮流活动从时下流行的ootd标签入手，对其进行了重新定义。从“Outfit of the Day”，转化为“Outfit of the Douyin”，寓意着在抖音平台上可以突破日常生活的限制，不需要被外人的眼光所禁锢，可以尽情展示真正遵从内心的潮流态度，让Z世代的时尚爱好者们，展现出更真实和更自我的潮流风格。

站外与头部潮流媒体芭莎男士联合打造DOU势潮流IP宣传片，邀请明星主理人李晨nic演绎《你是OOT什么D?》潮流大片，引领最新国潮趋势，通过抖音电商直播是为了让大家随时发现惊喜潮流穿搭风格，即刻下单购买喜爱的品牌服装。让他们看到国潮尖货和潮流穿搭都在抖音电商。

站内发起#ootd国潮挑战，在话题下，发布在抖音的潮酷瞬间即可参与挑战，鼓励年轻消费群体展示个性穿搭。这个活动参与门槛低，趣味性强，也借助KOL的引导，让国潮品牌服饰为观看者种草，达到了“润物细无声”的效果，满足了他们的潜在购物兴趣。

在预热阶段，广大国潮商家已经“蠢蠢欲动”，而商家的线上排位打榜，也给了这些品牌大展身手的机会。在榜单上排位靠前的商家，可以得到更多的流量倾斜，极大地提升了商家的积极性，确保商家及时上架新品，产生更多优质的潮酷内容，便于站内传播。

在浏览国潮品牌和商品时，用户还可以直接看到相关直播和穿搭视频，从种草到下单的链路被缩短，直接拉动销量转化。

DOU势潮流登陆上海TX潮流商圈 掀起潮跃地表风暴

线上动作不断，线下的潮流品牌效应也没有被忽视。7月23日至28日，DOU势潮流将在上海淮海TX打造神秘空间站，限时开放「潮跃地表」概念买手店 、 品牌直播间，将买手店与直播这两种备受年轻消费者喜爱的方式融为一体。

买手店以赛博朋克美学风格打造，潮人们可以随时打卡拍照，一秒出大片。现场还有扭蛋机、领秘钥、潮T涂鸦等互动形式，提供了更具视觉效果、更新颖、更有创意的消费体验。

届时新兴厂牌MSGA&WHYFRI空降现场，嘻哈艺人携手DJ、Rapper将带来劲爆演出，还有街头花式篮球表演、Caster街舞快闪等活动，全面打造出一场夏日潮流盛会。

纵观DOU势潮流的线下动作，会发现其宗旨十分明确：打造品牌展位、商家直播、达人大V、明星网红助力的一体化营销矩阵，这一套组合拳可以极大地刺激用户的兴趣点，牢牢吸引消费者的热情，从而达成平台、商家、消费者三方共赢的营销新局面。

值得一提的是，消费者在线下打卡的同时，还可以同步发送到抖音参加#dou势潮流 话题，成功打卡即有机会兑换定制潮流单品。这种玩法增强了用户的互动性和参与欲望，也让消费者逛展的满足感大大提升。

打造DOU势潮流IP矩阵 抖音电商助力国潮商家营销

在碎片化消费时代，能与用户建立起稳定的情感联结，对于平台和品牌来说都尤为关键。在兴趣电商的推荐逻辑下，抖音电商可以凭借推荐技术，为用户精准推荐潮流单品，激发用户的购买欲望，从而产生购买行为。这样的正向反馈，也能帮助商家洞察消费者喜好，让商家了解抖音电商的运营逻辑，形成更好的内容和品牌意识，向目标用户传递有针对性的国潮商品，逐渐将平台用户转变为品牌私域粉丝，与用户建立情感链接。在这个过程中，商家的消费需求得到满足，也大大地提升商家运营抖音电商的积极性和主动性。

DOU势潮流以年轻力为核心，线上、线下营销双管齐下，具有视觉冲击力和情绪感染力，搭建起完整的情感营销链路，为消费者提供优质的国潮服饰消费体验。在整个的潮流赛道市场中，抖音电商也强势聚集多个流行潮牌，如ED Hardy X、BEASTER、WASSUP、xVESSEL、lilbetter、回力、Dangerouspeople、太平鸟男装等等，给予这些优质的入驻商家提供“线上+线下”整合资源扶持，与潮牌商家互利共赢。

DOU势潮流旨在打造服饰领域的潮流商家系列IP，借助平台优势让商家与消费者高效联动，不仅仅为品牌进行生意加持，也会强力透传品牌故事以及潮流态度。另一方面，抖音平台已经覆盖了广大的Z世代用户群体，他们对国潮的关注度日益提升，成为了潮流消费的主力军。DOU势潮流以国潮作为切入点，引爆了商家和用户的热情，提升消费者“在抖音种草买潮牌尖货”的心智。未来在服饰行业中抖音兴趣电商会不断完善自身成长体系，继续优化商家的经营环境，保障每个消费者的购物体验，推动服饰行业的良性发展。