正能量大片刷屏全网，《以舍得 敬舍得》打造品牌精神新高地

（原标题：正能量大片刷屏全网，《以舍得 敬舍得》打造品牌精神新高地）

以正念做品牌,舍得实力演绎“舍得精神”

6月30日,舍得酒业正能量短片《以舍得 敬舍得》强势登陆央视四大顶级新闻栏目,一经上线就收到了业界的广泛关注。通过《以舍得 敬舍得》,舍得酒业诠释的“舍得精神”透过时空,点亮每个人心中的光,再度奏响了当下时代主旋律。

从与人民日报新媒体携手推出以“致敬每个默默奉献的中国人”为主题的短视频,到《以舍得 敬舍得》正能量短片的上线,相隔不过十天左右。如此频率、如此高度、如此声势,完美体现了舍得酒业的文化内涵和品牌精神,也进一步彰显了其赋能品牌的实力与决心。

登录央视、燃爆全网 舍得刷新品牌新高度、

透过《以舍得 敬舍得》,舍得这一中国精神得到了近乎完美的演绎。青海红十字会医院援鄂医疗队队长王学军,拯救生命于一线的白衣“逆行者”;中国建筑材料研究总院教授李运北为国内基建事业默默奋斗大半生,让我国基建事业不断突破发展、领先世界水平;广西都安瑶族自治县平浪村第一书记黄加荣扎根乡村十年,只为山区留守儿童能同样接受良好教育……

三位时代先锋,以小我的“舍”,换更多人的“得”,以万千“舍得人”的缩影展现出新时代的“舍得精神”。通过《以舍得 敬舍得》,这种时代精神进一步得到广泛传播,向社会传递出了可贵的正能量。据了解,《以舍得 敬舍得》拥有30秒、60秒、120秒等不同版本,全天候登陆央视1套黄金时间,从早到晚贯穿央视1套《新闻联播》《晚间新闻》《朝闻天下》《新闻30分》等四大顶级新闻栏目。不难看出,这是舍得酒业的又一大手笔投入。大手笔背后,是舍得关注度和影响力的直线上升。酒业家注意到,舍得不仅获得了参考消息、中国日报、环球网、凤凰网等主流媒体的微博发声点赞,其在抖音、快手、B站等社交平台以迅雷不及掩耳之势火爆出圈,也让“有一种精神叫舍得”更加深入人心。对此,品牌管理专家、九度咨询董事长马斐表示,舍得酒业发布的正能量短片,启用了新时期具有鲜明色彩的时代楷模为背景,这种创新值得肯定,也代表着舍得酒业的品牌价值主张。

毋庸置疑,精神本身就是一种力量,这种力量是最动人心魄的时代强音,当把时代精神融入品牌表达之中,舍得酒业的品牌形象也更为立体、丰满。在酒业家看来,舍得酒业专注于当下时代的先行者,深度挖掘他们的故事,探寻他们抉择背后的舍得精神,是洞悉时代脉搏的体现,是引领时代发展的一股重要力量。

今年是“十四五”开局之年,舍得酒业通过自身的力量,传递舍得精神,不仅是时代进步和发展的需要,更是彰显中国文化自信的表现。一如马斐所言,无论是孔孟之道,还是现代的社会主义价值观都强调“舍得精神”,这是中华民族的价值精神,在新时期显得尤重要,舍得酒业的价值主张是民族精神的高度浓缩,同时表达出酒不仅仅是产品,更是一种精神寄托。

以正念做品牌 舍得实力演绎“舍得精神”

这是继与人民日报新媒体携手推出以“致敬每个默默奉献的中国人”为主题的短视频后,舍得酒业对舍得精神的进一步诠释,这也将“舍得”这一新时代的中国精神上升到了一个新的高度。作为一家秉承“舍得”理念、传递“舍得”精神的企业,舍得酒业对“舍得”有着尤其深刻的理解:不仅融入公司业务之中,更渗透到公益事业上。

作为川酒“六朵金花”之一,舍得酒业的舍得精神首先体现在酿造环节。每一瓶酒的诞生,舍得酒业秉承“舍得用料、舍得用工、舍得用时”的舍得精神,在对原料的甄选严格把关的基础上,润粮、上甑、摘酒、出甑、降温等每一个步骤和细节,都饱含酿酒匠人们的“用工”,酿好的酒在“过气不过液”的宜兴紫砂陶坛中历经岁月沉淀,最终造就舍得老酒的高品质,给消费者带来至臻佳酿。在品牌传播维度,舍得酒业也将舍得精神表现得淋漓尽致。经过数年时间,《舍得智慧人物》用创新的品牌传播方式、颠覆的营销理念,与消费者传递“舍得精神”的核心内涵。到达市场层面,自提出老酒战略以来,舍得酒业在对老酒市场的培育、老酒知识的培训等方面,投入大量的精力、人力和物力,正是这种“舍得精神”,铸就舍得酒业在老酒品类的引领者地位。舍得酒业也始终以高度的责任感和使命感在公益的道路上不断前行:助力射洪当地经济发展和脱贫攻坚,向射洪慈善总会捐款1000万元用于该市扶贫济困、奖学助学等慈善公益项目;与射洪市政府签订酿酒专用粮战略合作协议,助力农业发展;去年新冠疫情爆发,舍得酒业第一时间捐款捐资1000万元驰援疫情防控……

正是因为这种舍得精神,舍得酒业全体员工的心牢牢系在一起,稳步朝着“老酒品类第一品牌”的目标迈进;正是因为这种舍得精神,舍得酒业让更多需要帮助的人得到了帮助,“赠人玫瑰、手有余香”,由此,舍得酒业也树立起了良好的品牌形象,品牌美誉度和知名度不断提升。有业内人士表示,舍得酒业拍摄短视频传播舍得的精神、传递正能量的举动值得鼓励和赞扬,更是将新时代的价值观完美阐释,并将时代的精神与品牌的精神合二为一、同频共振,为舍得酒业高质量发展提供了新动能。