全面打赢茂名荔枝销售战，天猫正宗原产地再出击

（原标题：全面打赢茂名荔枝销售战，天猫正宗原产地再出击）

这个6月，广东省茂名市的荔枝园里满是忙碌的氛围。作为全球最大的荔枝生产基地，茂名荔枝的种植历史悠久，不仅文化底蕴深厚，更以品质优良著称。

2021年则是茂名荔枝的丰产年，年总产量预计将达到60万吨，较去年增长20%。让果农们倍感喜悦的是，今年的荔枝不仅丰产，还因为拥有了好的销路而有了好收成。而这一切背后是茂名当地推进全民动员发展荔枝产业、保障电商率先发展、开拓创新网络营销、保价稳供等系列动作共同努力的结果。

今年5月20日，在广东省茂名市举行的中国荔枝产业大会上，茂名市农业农村局与天猫签署茂名荔枝战略合作框架协议，就茂名荔枝的地域品牌传播、线上营销、销售助力以及当地供应量商家赋能等方面达成了战略合作，也由此为茂名荔枝产业发展提供了新动能。

在二者的共同创造下，今年茂名荔枝产业实现全面升级，在打好产业基础的同时，通过深挖茂名荔枝产品与文化特色，使得茂名荔枝品牌力进一步得到提升，最终共同打开了茂名荔枝网络销路。

大力发展电商生态，天猫正宗原产地助力茂名荔枝C位出道

“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，这首著名的诗词中提及的荔枝就出自茂名。作为著名的岭南佳果，过去的茂名荔枝虽品质佳、产量大，但保鲜期限短注定了其一度只能在珠三角地区售卖。

近几年，当地政府尤其重视电商渠道创新，大力开拓电商销售，茂名荔枝也开始由此逐步走向全国。在此期间，茂名当地也逐步建立起集散中心，集平台、市场、物流、仓储与电商于一体，进一步扩大了茂名荔枝的销售规模。据不完全统计，目前茂名当地仅网销荔枝的电商网店及平台已超过1500余家，这为提升茂名荔枝网络销量打下了良好的基础。

值得一提的是，今年天猫正宗原产地与茂名荔枝的合作也全面升级，这再度彰显了茂名当地对农业创新的认可。在茂名荔枝丰产之年，也被予以更大力度、更广范围的阿里生态资源支持。其中，天猫正宗原产地、聚划算荔枝节、聚划算百亿补贴直播间、芭芭农场丰收日等重要IP，均与茂名荔枝实现联动，全方位提升茂名荔枝曝光度，由此进一步加强茂名荔枝品牌心智。

通过产地直供模式，天猫正宗原产地助推茂名荔枝产业链结构优化升级，实现茂名荔枝品牌声量与销量的全面爆发。

据统计，本次活动期间，仅一个月时间内，就合计销售荔枝重量超1300多吨，总体成交同比增长超40%。

值得一提的是，天猫正宗原产地此举也进一步推动了茂名当地的电商生态建设。据统计，今年茂名荔枝商家数量较此前提升了38%，助力茂名当地建设好本土电商队伍，为进一步开拓茂名荔枝互联网销路打好产业基础。

保质提量，荔枝产业高质量发展交出“茂名答卷”

随着以天猫正宗原产地为代表的阿里系资源的全面加持，许多茂名当地的荔农都有一种明显的感受，今年作为茂名荔枝的大年，也是卖的最有尊严的一年。

一个最为关键的因素是，今年天猫正宗原产地通过当地政府、协会寻找到优质供应链商家，稳抓源头供应链，联合深耕荔枝基地的当地企业、新农人等群体，共同制定线上销售标准，从果品品质、包装、物流等方面全面提升茂名荔枝出品水准。具体而言，通过优选茂名当地品质优异的桂味、白糖罂、糯米糍等高端品种，严格实施标准化管理，采用空运等快速物流形式，保证送抵到消费者手中的荔枝果品品质状态最佳。在保障好消费者权益的同时，实现茂名荔枝产销双升，甚至以此收获了更加优质的口碑。

回顾今年这场重要的销售战役，为了推进茂名荔枝产业发展，广东省茂名市积极采取各项活动，通过打好“产业、市场、科技、文化”这四张牌，最终促进茂名荔枝的高质量发展。今年在天猫正宗原产地的全面助力下，茂名荔枝也交出了一份高质量发展答卷，全面打赢茂名荔枝销售战，成为推动乡村振兴的重要范本之一。相信在良好的产业发展基础之上，茂名荔枝产业的未来依旧可期。