腾讯看点发起“非遗正青春”主题活动，让古老非遗走入年轻人的生活

（原标题：腾讯看点发起“非遗正青春”主题活动，让古老非遗走入年轻人的生活）

今年的“文化和自然遗产日”，腾讯看点发起“非遗正青春”主题活动，联合新生代非遗「守」艺人，通过线上非遗征稿，打造“非遗线上国潮街”、搭建线上T台“云走秀”等活动，助力非遗守艺人展示非遗的独特魅力同时，还通过直播带货的形式帮助非遗作者实现商业变现，让非遗产品走进更多年轻人的生活中。

非遗正青春，新生代非遗「守」艺人在看点传承古老技艺

目前，腾讯看点平台上的非遗守艺人中，有近40%是90后、00后的年轻一代，他们通过互联网新媒体平台，让古老技艺被更多人接触、了解和喜爱。

94年的湖北女孩杨雪因为旅行与苏绣结缘，成为苏绣非遗传承人。为了帮助老绣娘们重拾刺绣技艺，发挥余热，2019年，杨雪开始接触短视频，把老人刺绣的过程拍成短视频发布，还带着她们做直播。其中，老奶奶教小重孙刺绣的短视频5万人点赞；带助听器的老奶奶绣围巾的短视频高达10.8万人点赞。触网后的老绣娘，不仅重拾绣针，有了观众，而且还靠传统手艺赚到了钱。

入驻腾讯看点后，她发现平台上的00后用户异常活跃、脑洞大开，经常会给她提新鲜的想法。根据对年轻人的了解，她开发出了“定制苏绣婚书”、“定制情侣荷包”等产品。在杨雪看来，通过互联网，不仅让老绣娘们变得新潮，也让苏绣这门传统非遗手艺变得年轻，让苏绣“活”在年轻人的生活里。

91年的手工药香守艺人顾小思，对于非遗同样有着自己的坚持。出于对《红楼梦》《甄嬛传》中古代香妆的喜爱，她开始潜心钻研药香，之后她辞掉了大城市的高薪工作，通过互联网，在腾讯看点上利用短视频、直播的形式传承非遗。

她的短视频中，出镜的香方更多是古代的“平民香方”，如利用荔枝壳、苹果皮等果壳磨粉制作的“四弃香”，变废为宝地展示出了一种日常生活的趣味。今年1月，小思申请手工药香为宜兴市级非遗成功，未来她将通过短视频、直播加线下课程的方式完成她的终极目标：让药香等小众的传统文化能够被大家所熟知。

起源于清朝咸丰年间的夹江豆腐乳，拥有160年历史，深受川渝地区群众青睐，邹小和是这门手艺的第六代传承人。小和认为，想要传统美食更长远既要传承更要创新，“不能一味守旧，而是在守住核心的基础上做适度的创新，一步一步的迭代，让它自身具备价值和可持续性。”

抱着“做一种味道，守一种精神”的初心，邹小和投身做短视频与直播，将民间传统美食和老一辈的手艺带入到年轻人的生活中。2020年，小和入驻腾讯看点，目前拥有超过66万粉丝。通过看点的视频，他希望更多的唤起人们小时候的记忆，“我传承的不仅是非遗，更多的是传递小时候的味道。”

云走秀、线上国潮街...看点让非遗“活”起来

无论是向内传承还是向外输出，都需要更多非遗守艺人们形成合力。在看点上，像杨雪、顾小思、邹小和一样的非遗守艺人还有很多，他们正在通过看点的展示平台将我国多样、悠久的非遗文化“活态化”、“年轻化”，赋予他们新的生命。

据了解，目前腾讯看点平台日活跃用户2.4亿，日均内容消费量达96亿。其中，腾讯看点内非遗内容已覆盖国家级非遗项目的77%，平均每天非遗内容新增5948篇，平均每15秒诞生一篇非遗内容，月曝光总量超过5.5亿。诸如，木雕、陶艺、编织、刺绣、竹编等众多非遗项目都有所覆盖。

此次看点非遗活动，为助力非遗内容传承，持续影响用户，腾讯看点还联合新生代非遗「守」艺人发起线上非遗征稿，面向社会征集非遗手工艺、美食、技艺相关的视频和图文内容，选出优质作品给予海量流量及现金奖励，激励更多非遗内容的产生和传播。

打造“非遗线上国潮街”、搭建线上T台“云走秀”等活动，利用年轻化的主流方式，助力非遗守艺人展示非遗的独特魅力，让非遗文化更容易被大众所感知。还通过直播带货的形式，帮助非遗作者实现商业变现。

此外，一直以来腾讯看点持续对非遗创作者进行培训和扶持，用包括图文、短内容、短视频等内容形态对非遗内容进行分发和推广。目前共有非遗重点传承人138位，平台为传承人提供月均曝光3.1亿次，月均内容播放2.3亿次。

现如今，非遗正不断跟随时代变化，从内容故事、展示形式等方面契合大众的喜好。此次腾讯看点“非遗正青春”主题活动希望唤醒更多人对非遗和传统文化的关注，也将努力通过平台优势，让非遗以更年轻化的方式与大众见面。