这一次，安慕希为B站青年的梦想买单

（原标题：这一次，安慕希为B站青年的梦想买单）

近日，17岁英国小哥创业开酸奶茶店的视频走红B站，不仅名字自带音效感和传播性，英国茶文化+酸奶文化+网红奶盖的创意更是直击中外消费者味蕾，助力酸奶消费创新，走出国门。

细心网友发现，这款酸奶茶的灵魂原料之一正是安慕希酸奶，和它一起在B站爆火的，还有不少吃喝玩娱、穿搭、艺术等和安慕希有关的创意。

有碳水控开脑洞研制酸奶健肌糕，外表平平无奇实则健康低脂，一款含乳酸菌的高钙小蛋糕，会不会帮人类破解一吃蛋糕就胖的千载难题？

还有人废物利用，用剩下的酸奶做手机壳，甚至做成一把刀。

更有时尚小姐姐偏爱蓝色，一周不重样安慕希穿搭在线教学，审美非常舒适。

B站UP主敬汉卿竟然也发布了和安慕希相关的视频——能吃的麻将酸奶！

顺应当红爱国热忱，唤醒青年创造原力

这场5月份爆火的酸奶脑洞盛宴，其实是安慕希联合B站发起的“当燃要造”青年脑洞激励计划。5月4日，安慕希在B站发布#当燃不让#品牌态度tvc，号召青年们以酸奶元素为核心大开脑洞造物。创意包装，产品配方，创意周边…只要是和酸奶有关的任意物，都可以发布视频参与。短短一个月的时间，活动近1亿曝光，几千万消费者互动参与及分享。

评委团从健康口味、能否量产、创意思路等维度综合评审，酸奶茶、健肌酸奶糕、天津小伙米其林精品甜点成功角逐UP主前三名，其他创意如安慕希冰激淋、酸奶冰粉、酸奶抱枕、蓝胖子空气净化器…一大批人气脑洞产品直接进入安慕希灵感储备库，前9名脑洞UP主瓜分20万创意基金，品牌也成为青年梦想路上的助力使者。

把产品的可能性交给消费者，品牌对青年一代创造力的青睐溢于言表。以B站为代表的千禧一代成为消费主力，Z世代价值观逐渐养成，这些年轻人在中国经济高速发展、国货群涌的环境下长大，衣食无忧，追求品质和社交，与生俱来的民族自豪感和对国潮的拥护，同安慕希作为中国酸奶品牌弘扬正能量的社会责任感不谋而合。而酸奶除了口味包装，食品工艺、创意周边等领域仍大有可为。把这份探索空间留给脑洞清奇的年轻人，从网红营销到深度共创，安慕希始终在给消费者新的“体验感”。

从网红营销到青年共创，品牌创新持续升级

迎合消费趋势和年轻消费者喜好进行酸奶的布局和升级，从2020年开始，安慕希平均每个月都会推出一款新品。2020年后更是开启了5G速度。

既高端颗粒系列、高端畅饮系列之后，安慕希相继推出青桔葡萄柚青稞味、高定联名、芝士波波球、安慕希高考加油瓶，联合中国移动为“5G蓝胖子”举办发布会，将5g技术与酸奶的5g含钙量概念融合，触及关注前沿技术的年轻消费者，品牌网红营销之路从此开挂。

除了口感体验的探索升级，安慕希还洞察到酸奶瓶的社交属性，推出发光的“魔法黑酸奶”，“黑够味”暗黑口味系列，并先后邀请王一博粉丝和蔡徐坤粉丝创造香菜味、芒果草莓燕麦味酸奶。

酸奶口味、瓶身口号和ICON设计元素皆由粉丝票选产生，在中秋和用户共创月饼酸奶，推出安比丽沃爆IP并和用户一起赋予其人格，用户共创成为品牌营销路上的新注解。

2020年以来，消费者心态和市场形态迎来新一轮的巨变，不仅仅是年轻人，全民都在往微信、淘宝、抖音、B站等新媒体阵地转移，企业和消费者沟通的平台和方式也更加多元化，圈层文化的自传播属性成为一股不可忽视的力量。

B站作为头部新媒体的代表，从2020bilibili跨年晚会，到致敬新生代青年的《后浪》发声，一次次成功破圈，聚集越来越多元的主流价值文化，更多有才华、正能量的UP主也持续反哺平台内容生态。

安慕希瞄准正能量青年，B站链路的打通，不仅意味着品牌内涵的丰富和更多年轻人对品牌价值的认同，也实现了从产品到用户的单链路营销到品牌-社会-用户的全链路营销升级。于行业，安慕希为品牌布局新品时如何自我突破树立了标杆，于自身，品牌也完成了商业价值到社会影响力的蜕变。