（原标题：2020欧洲杯，这些赞助熟客将取得更好的效果！）
2020欧洲杯即将来临，在欧洲杯营销中，许多的品牌是伴随着这个大型体育组织一起成长起来的。包括ADIDAS、可口可乐等等品牌，因为和大赛的密切关系而成长为一线的世界品牌。
很多这样的营销看似是年度经费规划下的产物，只愿意花钱在一年的项目上。这并无大碍，因为我知道这些品牌可能是抱着试试看的心态，但如果没有长期的合作关系如何能在双方建立起品牌赞助上的默契？
创造持续性
品牌就如同人一样，是具有个性和声音特质的。品牌推广的形式千变万化，重心和力度跟随市场时时更新，但归根结底，我们都在努力打造一种独有的品牌精髓，这种精髓是经典的，永恒的。因此，频繁更换体育赞助项目就很容易动摇品牌形象的稳定性。
赞助成效是日趋
体育赞助的成效也是抛物线型的。当然，赞助关系建立的第一年，大家都是激情满满，想法多多，推广起来也容易出成果。但是如果你能保持住并且继续创新，第二年或者第三年成效会更大。特别是当某一品牌在第一年就已经收获了别的品牌三年后才能取得的效益，千万不要自觉满足以为就冲破终点线了。在此基础上，围绕体育赞助形成的良性循环就被建立起来了。
创造和保存丰富的品牌推广内容
结合体育赞助推广品牌的核心之一就是不断创造新的内容。这些内容可以来自于品牌形象本身，或者目标市场，又或者是品牌专属的合作伙伴。时间的推移和累积能够不断更新和丰富这些内容。
比如中国品牌海信在连续赞助了三届足球大赛，取得了在球迷心目中家电品牌的首选；体育培训企业乐动体育通过长期与欧洲俱乐部建立起的合作关系，他们在赞助国际米兰夺得了意甲冠军，与欧足联和意大利足协都建立起了良好的默契和关系。欧洲杯这些品牌将再度绽放光芒，我们期待他们的发挥。
本文来源：大众新闻
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