51Talk的普惠之路 将成为在线英语行业的新风尚

（原标题：51Talk的普惠之路 将成为在线英语行业的新风尚）

10年前，随着互联网的普及，在线教育逐步走入大众视野。在过去的十年，在线教育也一直处于"风口"期。有学而思网校、新东方在线这样，发迹于线下，成功转入线上的大体量综合型在线平台，也有像VIPKID，51Talk这样深在在线青少儿英语跑道持续奔跑的头部企业。时至今日，就在大家都以为在线教育的风口已过，猿辅导又成功融资10亿美金。尤其是特殊情况期间，更让人们意识到在线教育的潜力依旧，市场广阔。

教育市场逐年扩大，时尚风标开启

在过去的几年间，在线教育市场规模从2013年的840亿元到2019年整个中国在教育市场规模已经高达2727亿元，根据数据统计，至2020年末，在线教育市场的规模将达到3150亿元。时尚风标已经开始，在线教育将引领教育浪潮开启新的时尚。

51Talk做对了2次关键的命运抉择

一念天堂，一念人间。51Talk做对的2次关键性的命运抉择是：聚焦青少儿在线英语和做全国普惠教育品牌。

虽然51Talk于2014年就成立了青少儿事业部，并于2015年正式上线青少儿课程。但是，以"菲教1对1+高频学习"模式锁定教学效果的路上，51Talk一直都处在无行业先例可借鉴，一切均为全新摸索的探路者状态。直至2019年第四季度财报显示51Talk实现盈利，行业观察人士将这一模式归结为"51Talk的差异化发展战略"。

2018年初，51Talk在品牌升级的同时，宣布全面聚焦青少儿在线教育市场，并推出低至40元一节的1对1外教英语课，成为击穿欧美外教在线英语课程价格的冰点价。而2019年的战略发布会上，51Talk将聚焦青少市场的下沉和做全国普惠教育品牌相结合，同时宣布进行教材的智能化、趣味化方向改版。

51Talk练内功式增长，这波操作又稳了

51Talk创始人兼CEO黄佳佳曾在接受媒体采访时表示："51Talk所瞄准的是场是中国大众市场，我们不认为有高端和低端之分。因为教育不是奢侈品。"而当51Talk成为赛道内的首家盈利企业之后，黄佳佳把51Talk的成功归结于"练内功式增长"。这里所说的内功，主要包含师资的深耕与教师的培养、不断迭代翻新的教材、新在线直播技术与学员管理软件应用、以及品效合一的营销等。

在《2020中国K12在线英语教育蓝皮书》中指出了三大在线教育发展趋势：引入 KOL 公开课，拓展课外产品;用"游戏化"思维引导孩子学习;用大数据和新技术赋能教学。作为头部企业的51Talk，上述趋势中显示的内容方向已逐步存在于51Talk的日常授课实践和服务管理中，与此同时，51TalkCEO黄佳佳也曾在公开场合强调，孩子天然对于游戏化的场景有兴趣，但在线教育一定要对于游戏化教学设计有一个好的平衡，他同时分享到，51Talk的方式是会运用这些游戏化教学环节的一些核心逻辑，但不会完全转向游戏化课程方向，避免孩子兴趣点由教学内容本身转向游戏。

工欲善其事，必先利其器。好的在线英语教育，一定是帮助孩子真正地掌握语言的应用能力，实现真正意义上的交流。蓝皮书显示，预计至2020年末，在线教育市场规模将达到3150亿元。短期来看，在线英语教育的渗透率和用户规模大幅提升;但从企业的长期发展来看，更需要立足在线英语教育的优势，提升教学效果、留住用户，才能保持长期且强劲的竞争力。