市场环境多变与用户个性化需求叠加，“数据能力”成移动互联网下半场最大考验

（原标题：市场环境多变与用户个性化需求叠加，“数据能力”成移动互联网下半场最大考验）

近日,全球化移动互联网公司麒麟合盛网络技术股份有限公司(APUS)发布《全球移动互联网市场洞察|2020年度》报告,称全球移动互联网渗透率为56.9%,人口红利与付费意愿并增,市场空间广阔;同时,市场环境多变与用户个性化需求叠加,对企业“数据能力”提出重要考验,而中国头部互联网企业加码进场则会进一步驱动全球市场变革走向深水区。

人口红利与付费意愿并增,全球移动互联网发展空间可观

众所周知,2020年的新冠疫情使全球用户将生活、消费、工作更多地转移线上,数字化进程得到显著推进,而中国移动互联网企业在数据能力、产品设计、用户体验、商业模式等方面则表现出了强劲动力,成为拉动全球数字经济发展的重要引擎。《全球移动互联网市场洞察|2020年度》指出,当前全球移动互联网流量增长与商业增长并驾齐驱,中国头部移动互联网企业入场将加速分割全球市场份额。

据APUS数字基因库统计,当前不少人口大国“触网率”尚未达到国际平均线:印度有近14亿人口,互联网用户数仅有6.52亿,仍有超半数挖掘空间;巴基斯坦人口规模2.23亿,但互联网用户数仅占人口总数的四分之一;埃及人口总数1.03亿,而“触网”人数刚刚突破0.58亿。全球移动互联网人口红利并未消失,且未来全球人口增速仍将保持在5%以上,医疗条件日益成熟又将使人均寿命进一步延长,可以说,源源不断的“流量”为移动互联网增长提供了重要基数保障。

与此同时,在移动互联网渗透度较高的发达国家,用户付费已被普遍接受且成为常态。APUS通过观测发达国家相关数据发现,社交、游戏、视频类产品在占有用户数量和付费规模上都有不错表现,“付费意愿”为移动互联网的商业增长提供了重要动力。

不过,蓬勃发展的全球移动互联网市场也存在巨大挑战。一方面,全球新冠疫情尚未得到有效控制,对经济发展的威胁短期内不会消失;而受地域发展不均衡影响,整体市场仍处于快速变化阶段,企业能否提前布局站稳赛道,成为决定自身存亡的一大要素。另一方面,全球用户在国家、民族、年龄、宗教信仰等方面存在巨大差异,对各类应用产品的需求也呈现出日益明显的个性化特点,不同用户群体和不同使用场景下,对产品诉求也发生显著不同,这成为移动互联网企业争夺用户注意力的待破之题。

对此,《全球移动互联网市场洞察|2020年度》认为,以技术为核心,优化用户数据分析、处理能力,优化产品使用体验是移动互联网企业提升竞争力,在变革中保持生机的最优选择。

移动互联网变革进入深水区,企业角逐更考验数据能力

据IDC发布的《数据时代2025》显示,2025年全球每年产生的数据将从2018年的33ZB(1ZB=10万亿亿字节)增长到175ZB,相当于每天产生491EB数据。新一代信息技术的迅速发展与普及、全球数据的“井喷式”生产、数据收集存储和处理成本的大幅下降、机器计算能力的大幅提高,为数据资源化奠定了基础。

“数据成为重要生产要素,数据价值不断释放,数据资源的基础性、战略性作用越发突出,数据是加快经济发展质量变革、效率变革、动力变革的重要引擎”已成为社会共识。可以说,未来谁拥有领先的数据能力,谁就已经夺得发展先机。

APUS自2014年成立以来就一直以全球化视野洞察移动互联网行业发展,连续多年发布了《全球Android移动应用分析报告》《2018印度互联网金融报告》《印尼P2P在线借贷行业分析报告》等重磅行业报告,以“全球化发展领航者和大数据技术领先者”形象扎根行业。

2019,APUS又以“落户”郑州为标志,围绕企业出海与全球化发展等服务打造了“全球数字基因库”,以自身遍布全球200多个国家和地区的用户为样本,通过大数据挖掘和分析,持续提升数据精度与分析维度,不断为行业呈现全球移动互联网发展最新动向。

此后,APUS大力建强数据平台,使数据能力既能够为用户提供精准的内容和服务推荐,还对广告、消费等领域进行全面赋能,为国内企业带来全球化视角的数据支撑。今年1月,APUS“全球数字基因库”迎来首次扩容,以进一步提升其数据运营能力,此次《全球移动互联网市场洞察|2020年度》报告就是APUS扩容后的首次“献礼”。

APUS希望依托“数字基因库”,整合大数据和人工智能等技术能力在程序化广告、全球整合传播、智慧城市、跨境电商等更多行业的落地应用,让大数据之树繁茂生长,为行业发展提供更多数据养分。