以购物车之名，VTN对话时尚健康发展新趋势

（原标题：以购物车之名，VTN对话时尚健康发展新趋势）

全民消费时代,最普及的车不是汽车、火车而是购物车,伴随着电商的崛起购物车走进千家万户,它代表着国人消费习惯与生活格调,承载着人们对生活的态度、记载着时代的发展与变迁。2021年5月23日,上海中心盛大开启的VTN时尚健康夜现场,VTN副总裁兼品牌创意总监Fllly赵黎携同人气女演员张天爱、WWD中国联合创始人暨策略负责人杨玟、ELLE CHINA前主编晓雪、中国先锋时装设计师张驰就“十年购物车变迁”展开探讨,从购物车洞悉生活方式的改变,解读时尚健康消费新趋势。

图注: VTN明星会员、人气女演员张天爱(左二)、WWD中国联合创始人暨策略负责人杨玟(左三)、VTN副总裁兼品牌创意总监Fllly赵黎(右三)、中国时装和生活方式意见领袖和优雅精神倡导者——ELLE CHINA前主编晓雪(右二)、中国先锋时装设计师张驰(右一)出席VTN对话

购物车里的时尚健康趋势

选择在摩登时尚之都最高点展开“时尚与健康”的探讨,源自其与VTN品牌初心的高度契合。关于购物车里的时尚趋势, Fllly赵黎首先分享道:“一个小小的购物车就可以看出时尚的变迁,比如我们十年前关注穿搭、五年前关注妆容,如今更多的是对生活方式的热衷,这于VTN而言,不是创造时尚趋势,而是走进时尚趋势里。

图注:VTN副总裁兼品牌创意总监Fllly赵黎现场图

对此,张驰非常认同,他表示:“作为一个设计师,我对时尚的理解比较特别,我追求的是身体内在的东西,因为市场是会变的,人的喜好需求也会变。当前,时尚潮流的发展已达到了一个前所未有的高度,可以说没有真正的时尚了,因为所有的时尚风格都呈现在你面前了,你只要选择和驾驭就好。当你的物质条件、精神状态达到一定境界之后,你思考的不是穿什么时尚,而是我的身体状态怎么样,我最关注的就是养生,VIDA GLOW始终在我的购物车里。”

立于定义时尚趋势和潮流高位的杨玟基于亲身经历分享:“1988年我第一次从台北飞上海,走在南京路上我几乎没看到任何品牌,今天我们的购物车跳跃式升级,来自全球各地的品牌琳琅满目,从无品牌到多品牌再到忽略品牌的品质选择,这不仅仅是时尚趋势的转变,更是人们生活态度的变化,你选择的产品代表了我的生活态度,

图注:中国先锋时装设计师张驰现场图

或许真正的时尚是生活态度的变化,置身于时尚前沿的张驰坦言:“我钟情于VTN,是因为它有科学配比的营养品,能够很好地平衡我的身体机能。”曾前往日本学习服装设计的张天爱则现场爆料:“张驰是我们那群热爱服装设计的朋友心目的男神,认识他十年了,今天看到他依然很年轻,身材样貌没有变,喜欢的风格也没有变。”

从购物车里看生活态度的转变

谈及“十年购物车变迁”Fllly赵黎自嘲道,我小时候有钱就想衣服买鞋子,前段时间我认识一位2002年出生的新朋友,他的零花钱会先健身,然后补玻尿酸,补胶原蛋白,他觉得这个对他最有用。为此我还跟张驰交流,他说服装行业早已发生变化,新时代的年轻人不再注重图案、花纹,他们在乎这个版型是否适合自己的风格。”

图注:人气女演员张天爱现场图

VTN以品牌深精选、用户深服务为指导思考,坚持一个产品只解决一个用户的需求,以持续创新将产品和服务做到极致。张天爱对VTN给予了高度的肯定:“十年前网购还会上当受骗,现在完全不会有这个担心,我选择VTN就是因为它是优质的、能够了解更多资讯和生活方式的平台。”

这不止是物质需求到精神需求的转变,而是一种全新的生活方式。Fllly赵黎现场介绍:VTN用自律、自愈、自燃来概括。所谓自律,是从身体健康、饮食习惯等客观层面对自己有要求有计划;自愈则是一种防守型,超越妆容、服饰之上的对浮于表面美的追求,旨在塑造一种由内而外的健康、滋养和保养;自燃则是侧重精神层面,是一种积极分享、自我表达、乐观向上的生活态度。除此之外,VTN还有另外一个关键词——优雅。

图注:ELLE CHINA前主编晓雪现场图

谈及优雅,ELLE CHINA前主编晓雪最具发言权,担任时尚媒体主编二十年,被问到最多的就是时尚是什么。晓雪现场透露: “刚入行时候我说时尚是一种生活态度,很多人都不接受这个答案,大家都觉得潮流趋势就是时尚。时至今日,我仍然觉得时尚是一种生活态度,而大部分人对时尚的定义也有了更加丰富的理解,比如,近几年越来越多的人说我是优雅的。优雅是什么?小时候觉得优雅离我们很远,提到优雅我想到的是宋庆龄。但现在我的想法变了,我觉得优雅对当代的女性来说,是一种向美、向上、向善的力量。向美,不是流行什么我买什么,而是内外兼修的美;向上,是一种人生状态,因自律拥有挺拔向上的气质。一如高度自律的张驰,每天健身、注重保养,吃营养品;向善,是积极乐观、主动分享的美好态度。这点在很多VTN的会员身上都能发现,互相交流分享、彼此关心帮助。”

图注:WWD中国联合创始人暨策略负责人杨玟现场图

对于向美、向上、向善这一新优雅的定义,杨玟忍不住赞美道:“我非常喜欢,它让我想到刚Will吴伟强分享的VTN会员特征——WWW(“Wellness-obsessed”、“Well-informed”、“Wants the better”)。在这个全新的模式之下,每一个VTN会员因极致的产品和服务相聚,又因分享和交流获得赋能自己的力量,可以说这是一个双向的奔赴。你的自律、你的优雅,你加入购物车里的产品,都潜移默化地变化着,也在某种程度也代表了你的生活态度。”

张天爱也感同身受地分享:“提及购物车人们第一反应是买家和卖家的关系,但在VTN,购物车早已发生了质的变化,它更像一个品牌或媒体,是生产者也是传播者。比如,我很喜欢分享自己的生活方式,拿女性美容护肤举例,我特别享受和大家分享交流的过程,未来,我会持续分享体验,分享经历,希望能够帮助到很多女生变美、变自信。”

十年购物车变迁折射出人们生活方式的转变。健康是时尚的底色,亦是VTN始终坚守的初心。VTN自2020年10月全球上线以来,已在全球拥有千万活跃用户,集结了自纽约、巴黎、悉尼、北京、上海等全球一线城市的精英人群,汇聚了明星艺人、创业者以及时尚、金融、医疗、零售、媒体等多领域的优质生活方式倡导者,而这些高净值消费人群所呈现的“WWW”特征无一不体现在现场嘉宾身上——将健康植入血脉,极具Wellness-obsessed基因的张驰;有主见有想法的晓雪是Well-informed的典型代表;让更好取代更好,专注做好每件事的张天爱完美演绎了Wants the better。

在VTN对话最后,Fllly赵黎总结道:“不止是购物车,人们精神层面需求的变化早已潜移默化地改变了各行各业。比如,我们十年前更多是谈话类游戏类的综艺,现在更多是倡导生活方式的综艺。可见无论潮流时尚如何变幻,任何对美的追求和时尚的态度都离不开健康的身体、积极向上的人生态度。相信在洞悉用户多样化需求的前提下,未来,VTN将以乘风破浪之势,完善全球服务体系,引领国人时尚健康生活方式。