华为张文林：数字技术加速媒体产业转型升级

（原标题：华为张文林：数字技术加速媒体产业转型升级）

5月20日,以“新时代 智传播”为主题,由中央广播电视总台、江苏省人民政府主办的2021中国国际智能传播论坛,在江苏无锡拉开大幕。多位行业专家学者、企业家和中外媒体代表等嘉宾相聚无锡,共话智能传播新未来。华为公司战略部总裁张文林出席主论坛,并发表了《数字技术加速媒体产业转型升级》的主题演讲 。

华为公司战略部总裁张文林在主论坛发表了《数字技术加速媒体产业转型升级》的主题演讲。

一、超高清视频时代已经来临,正加速向4K/8K和更丰富体验迈进

2019年3月1日,工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合印发了《超高清视频产业发展行动计划(2019—2022年)》。行动计划提出整体目标:按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域应用。2020年9月中国超高清视频产业的关键技术标准HDR Vivid正式公布。2021年春晚,全球首次8K超高清电视直播画面让人记忆犹新。超高清时代正在来临,我国现在的家庭4K电视渗透率已超过70%,具备4K接收能力家庭已经达到2亿 。

技术变革驱动产业发展,在影视制作方面效率、质量和算力要求大幅提升,疫情加速远程协作的需求驱动下,正加速全面上云。以影视作品为例,从2009的《阿凡达》到2019年的《阿丽塔》,特效镜头数增加1倍,计算与存储要求则增加4倍多;还有超级综艺类节目,镜头数增加10倍,质量要求4K起步,制作时间要求缩短,并行计算要求10倍提升。AI从支撑内容高效生产开始,将全面改变未来创作与生产模式,从生产端到一直消费端。现行内容生产制作全流程存在大量需要用AI智能解决的痛点,未来影视产业之变,需要创新的技术支撑。

二、超高清产业规模化,推动技术创新、产业变革

纵观十四五各项规划,新一轮科技革命和产业变革不断加快,虚拟现实技术和互联网、大数据、人工智能、5G等数字技术深度融合发展,正在对经济社会发展进程产生深刻而广泛影响。广播电视总局和电影局近年来的政策与规划,均明确提出了对技术与产业发展的要求,核心都指向开放创新、深化发展、全面推进和产业升级四个方面。

华为深耕视频媒体技术、持续创新:25年来,从多媒体通信,到服务广电/运营商的视频类产品,逐步构建了全流程全行业的视频发展能力,并通过对音视频基础技术进行深入全面的研究,一直在以创新技术积极贡献与推进开放创新的产业标准与国际标准制定 ,推动产业升级。

超高清视频关键基础技术方面,首先是HDR,自超高清联盟发布HDR标准以来,HDR Vivid产业日趋成熟:产业各环节的商用产品已经全面推出,年内各环节的主流厂家都将全部推出支持该技术标准产品与内容,大幅提升消费者视觉体验;然后是超高清产业的关键保障技术DRM: 产业链多边企业共建信任中心DTA,开创了开放的标准、全球多边协作透明可信的服务模式;国内外厂家纷纷参与其中,生态体系日益成熟,为超高清内容安全保驾护航。

在央视总台‘5G+4K/8K+AI’战略的带动下,整体产业正加速进行IP化,云化等全面的技术升级与变革。央视打造的超高清视频制播平台,将形成年产10000小时(包含新媒体及电视端)的超高清节目制作能力,将大幅促进超高清内容的规模化应用,进而推动现超高清电视影院直播等新型业务模式,支撑面向各类最终用户的统一分发,加速产业融合发展。

三、产业变革激发技术突破、业务创新的链式反应

随着5G时代来临,音视频产业将实现数字化、网络化、智能化升级。5G技术的接入,将为影视拍摄带来新的变革,融媒体拍摄直接上云制作,自2019年央视国庆阅兵率先使用拍摄后5G回传制作技术,目前该技术已逐步发展成熟,华为已可通过5G超级上行能力提供500M以上的稳定带宽,同时明年还可提供1G的上行能力,可广泛应用于各类融媒体和事件直播场景,通过直播拍摄云上制作方案,可使单次直播成本下降60%,直播准备时间缩短到天。与此同时,因为5G带来的现场拍摄一跳入云,虚拟拍摄将重新定义拍摄模式:通过构建影视内容三维数字孪生空间,可以把计算内容背景与实拍物理影像相结合,将大大提升拍摄前期和后期制造效率。AI驱动动捕/语音/数字孪生/光线/空间定位等多项功能,全面提升影视内容创作的效率与质量。

内容制播4K/8K升级关键在于IP化改造 ,媒体矩阵将引领电视台制播IP化改造,在传统SDI模式下支撑2000路4K/8K内容制播,需要32个机柜及4吨重铜轴电缆,而华为与央视联合创新的Media Fabric则可以用2个机柜和100公斤左右光纤就可以完成同样的任务,并支撑弹性可扩展,支持面向未来演进。

5G、IP化、云化和AI等技术应用于超高清过程中促成了业务创新的化学反应。比如超高清领域的自由视角正在成为产业亮点和热点,春晚《天地英雄》高品质画质,全程4K自由视角,带来全新观看体验与丰富应用场景。

四、云化的技术和服务带来制作、处理、发行模式的变革

华为云上将有三个革命性的服务即将推出:一是数字内容全面云上生产制作,通过大规模的弹性算力,把建模互动等各类工具在云上进行高效调度和运作;华为与生态伙伴们正在稳步推进云上制作流程服务的创新,并在今年六月上海电影节与伙伴共同正式发布;二是4K综艺云上制作,基于《乘风破浪的姐姐》的制作实践,华为云通过代理文件和原文件实时处理等成熟技术,能够实现上百路机位视频流同时剪辑处理,极大加速了综艺后期生产制作效率。三是数字人云上制作实时生成服务,产生具有拟人特征的影视级数字人、真正的数字孪生人物形象,将首次应用于电视综艺领域,产生惟妙惟肖的数字孪生节目主持人等更多创高新场景将极大丰富内容创作模式。年内将有一位著名主持人的数字孪生率先推出,请大家敬请期待。

华为云上的成熟服务也在不断创新、推进超高清产业的发展:智能修复功能,以精准AI算法助力高质量、高效内容修复与质量提升,在提升视频质量的同时,提升了用户的观看意愿。已经完成500多部各类影视内容修复。

探索云上发行新模式:支撑电影发行领域快速从硬盘邮寄时代进入数字化服务时代。在发行领域,目前电影行业的发行还存在不少的困难问题。当前面向城市影院的发行依然采用硬盘寄送的模式,其成本高、易损坏、安全性低,无法灵活调度,基于华为云及时纠错、安全保障的云服务,极大的提高了电影发行的灵活性、时效性和安全性。

五、新市场空间:融合创新、为更多用户更及时的提供极致体验

第二现场模式即将常态化、规模化提供服务,如同央视大阅兵一样的震撼场面,有望在影院、剧场和各种可以提供影视内容极致体验的场馆,都内为用户提供更多更好的享受。

新的家庭影院,将打造第二大院线大市场。通过革命性体验提升,方便灵活的安装,平民的价格,为家庭用户提供全新的视频业务体验,华为视频与智慧屏结合的AiMax业务运营实践,证明了高质量的家庭影院体验将激发3倍的观看量,提升2倍的付费意愿,撬动巨大商业价值。

总的来看,如今在超高清产业加速发展的大趋势下,各项技术不断迭代发展、催生了各种业务创新、商业模式创新,不断打开新的市场。这样将促进产业各环节创新相互激发的链式反应,需要整个产业生态伙伴的共同努力,也需要政府为产业的集群化发展提供必要的条件和便利。这个进程中,华为将聚焦技术创新,携手合作伙伴,积极推进超高清技术和产业的发展,并以5G、IP、云、AI支撑价值创造全流程技术创新,助力影视产业在超高清时代的数字化转型和产业升级。