音乐跨界、多城联动、IP进社区 我爱我家司庆的破圈之路

（原标题：音乐跨界、多城联动、IP进社区 我爱我家司庆的破圈之路）

孟夏薰风来,草木自蕃舞。5月15日,我爱我家集团21周年司庆盛大举行,以别具一格的音乐节嘉年华形式,让现场数千名嘉宾、观众乘兴而来,尽兴而归。加之全国城市联动和IP走进社区,为这场声势浩大的司庆活动积蓄了期待,也延续了热度,我爱我家通过一系列的品牌营销组合拳成功破圈。

当“老字号”遇见音乐节 我爱我家玩转跨界

躁动、狂欢、炸裂,一提起音乐节,可以让无数年轻人的荷尔蒙瞬间爆棚。而作为有着20年房产经纪行业经验的“老字号”,我爱我家玩起音乐来也并不输给年轻人。5月15日,以“正青春”为主题的爱家音乐节,是房地产经纪行业与摇滚音乐圈的第一次跨界合作,面孔、果味VC、脆莓、大壮等家喻户晓的乐队、歌手倾情献唱,与观众一起在一次次全场大合唱中嗨翻全场。

此外,在此次音乐节上,我爱我家的首个吉祥物——小象“吉祥”也惊喜亮相,现场轻松愉悦的动画、憨态可掬的人偶、盲盒跳出的动作、精致可爱的周边,都迎合了时下年轻人的喜好。在频繁的现场互动中,“吉祥”心思细腻、强壮可靠、诚实守信、热情好客的性格被观众熟知,这既传达了我爱我家迈向品牌年轻化的态度,也让现场和直播前的观众更深度地了解了品牌。

品牌形象对一个企业至关重要,保持品牌的新鲜感、吸引力,从而使之焕发出新的生命力,是品牌能够持续发展的关键。我爱我家从形式到内容都充满创意的音乐节,昭示着与时俱进的我爱我家在品牌年轻化的道路上轻快起跑,适应当下变化的消费主体环境。

多城联动结合本地化 我爱我家塑造营销新标杆

在21周年司庆来临之际,为了让更多客户能以优惠价格成交居所,帮助客户把握窗口期,我爱我家在杭州、上海、南京、苏州、天津、太原、无锡、郑州、成都、武汉、常州、青岛十二城推出了“百万补贴 成交有礼”优惠活动,此次活动折扣力度大、诚意足、时间长,切实助力安居理想照进现实。参与活动的各个城市,也根据具体行业、市场情况,进行了营销活动的细化,做到有的放矢,精准触达目标客户群体。

作为我爱我家的大本营,北京公司开启了“换房佣金五折”活动,活动期间客户在北京我爱我家出售房屋,再购房时可享受全额佣金5折优惠。这一活动的背后,是北京我爱我家对换房市场和人群的深刻洞察,通过优惠措施助力有改善型居住需求的客户可以实惠安居。

房产经纪行业由于受到政策、市场、价格等因素的影响,地域差异性特点显著,我爱我家在司庆之际以“一城一策”的营销策略,通过个性化、定制化、多元化的营销活动,满足不同城市客户的安居需求,为消费者送出货真价实的福利同时,也塑造了行业营销的新标杆。

“吉祥”IP进社区 我爱我家线下拓客、线上引流

5月8日至21日,为期两周的我爱我家21周年庆社区地推活动如火如荼展开。在我爱我家北京门店周边社区,我爱我家的经纪人通过邀请社区居民下载移动客户端,扫码赠送“吉祥”IP周边礼。用户在下载移动客户端领取奖品后,通过进行活动海报分享和集赞,还可获得二重好礼。

我爱我家通过“吉祥”IP进社区,一方面和居民建立了沟通联系,获得潜在客户线索;一方面为APP的下载带来了有效提升,从而实现了线下、线上的联动。此外,通过扇子、帆布袋、马克杯等实用周边的派送,也让更多人在日常生活的细节中记住了我爱我家品牌,不断加深用户印象,打造客户安居置业最可托付的品牌形象。

时光荏苒,如今21岁的我爱我家“正青春”。截止到目前,我爱我家已覆盖28个城市,每座城市蕴含的不同的地域文化和相同的企业愿景,汇聚成了我爱我家二十一年的专业服务追求、诚信品牌力量和科技赋能支持,为客户提供更加专业、细致、完备的服务,实现美好居住。