“二次创业”都市丽人品牌重焕新生，迎来新成长机遇

（原标题：“二次创业”都市丽人品牌重焕新生，迎来新成长机遇）

市场需求变化多端，渠道、供应链和营销模式升级势在必行，对每个内衣品牌来说，如何在时代的洪流中站稳脚跟，是个永远新鲜的话题。随着国内女性对自身关注度的提升，消费者购买内衣频次逐年上升，市场规模不断扩大，都市丽人通过“二次创业”，回归实用定位，自我革新让品牌重焕新生，迎来新的成长机遇。

都市丽人2021春夏新品发布会现场

都市丽人CEO萧家乐表示，2021年，都市丽人将持续深化业务变革，聚焦消费者导向、数字化转型、产销协同、品牌和员工能力提升，以推动竞争力的持续提升，预期2021年变革转型的成效将稳步释放，推动业务实现更快的增长，提高市场份额。

　唤醒新生，吸引更多年轻力量

数据显示，Z世代消费者支出逐年攀升，消费规模已达4万亿，已成为国内消费规模增速最高群体，正在释放新的人口红利。Z世代所表现出消费意识超前、自我意识强以及文化自信的特征正在改变着商业的场景甚至运营逻辑。敏锐发现和把握市场变化，近年来，都市丽人正以更加青春活力的身份和个性，向年轻化时尚化方向发展。为了积极拥抱当下年轻人，都市丽人通过开展“正青春”高校内衣设计大赛，抓住更加贴近Z世代的内衣需求和审美，与青年力量一同打造下一个爆款。

“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛正式启动

3月28日，都市丽人正式启动“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛，与国內外知名学府携手培育中国年青设计人才，类似的营销活动有望进一步强化都市丽人与年轻消费者的关联性。“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛致力于帮助中国年轻设计师走向世界、助力传统中国文化走向全世界。中国的设计服装有能力、优势可以让更多海外的朋友认识到。

都市丽人CEO萧家乐指出:“面对中国非常年轻的消费市场，今年我们要做一件能够唤醒新生的事情，吸引到更多年轻力量，传递他们现在的审美、眼光、生活态度。我们也希望能够挖掘更多的新一代年轻设计师，跟他们共同孵化都市丽人下一代的贴身衣物，跟他们携手扬帆远航，让都市丽人能够真正触达并服务好当下的每一位女性。”

深耕面料甄选和舒适体感设计，全面迎合当代年轻人消费需求

对于年轻一代而言，除了产品品质、功能，还希望设计方面颜值更高，受悦己主义影响，年轻消费者选购内衣时同样注重颜值与用户体验。随着消费升级，对内衣的审美和消费偏好被悄然重塑，包括需求越来越细分、追求潮流时尚、穿着场景多元化、向往从身体到心灵的“自由无束缚”等。

都市丽人2021春夏四大新品

3月28日，国民内衣品牌都市丽人2021春夏新品发布会于广东深圳坪山成功举行。发布会以"同生共美，唤醒新生"为主题，正式公布了都市丽人春夏季最新打造的柔心杯、无尘棉家居服、高弹裤、零感内衣等四款爆款产品，通过科技赋能营造"舒适至上"的全新体验。

都市丽人CEO萧家乐谈到，“去年下半年，我们花了很多功夫做产品研发，产品售罄率比2019年有比较明显的提升，家居服售罄率达85%，是近三四年最高。”，验证了都市丽人将继续专注产品创新研发。

作为贴身衣物的领导品牌，都市丽人始终专注于深耕面料甄选和舒适的体感设计，全面迎合当代年轻人的消费需求，让一切回归“实用主义”的本质，并围绕舒适、科技、健康、颜值，打造了最符合Z世代当下流行趋势的内衣产品新四大元素。

三四月新开门店增长一倍，单店月产出增长13%

艾媒数据显示，线上内衣的渗透率已经超过43.2%，线下的试用和体验依然是大部分消费者的需求痛点。同时，线下也是增进消费者对内衣品牌了解和触达的有效手段。据悉，都市丽人2021年三四月间新开门店数量超150家，相较于2019年三四月新开门店数量增长一倍；2021年Q1新开门店月单产较2019年Q1增长13%。此前披露2021年截至3月14日销售表现，销售同比增长约40.20%；直营门店同店可比增长约37.20%；加盟店同店可比增长约28.40%。

众所周知，门店形象的升级有利于品牌的推广、新产品的植入、社会价值的创造，是内衣品牌重塑形象，全面升级内容之一。在门店变革的发展线上，都市丽人标的重点城市的核心商圈，加速其开设及翻新门店的步伐。在主题色调、道具装饰、分区陈列等方面进行系统化升级，建立起与消费者对话的新窗口，并随之带来了主力销售品类平均30％以上的业绩增长。

都市丽人购物中心旗舰店

据悉，目前已经开设、翻新了包括苏州观前街、广州北京路、南京新街口、深圳东门等核心商圈门店，此次，三四月份新开门店更注重科学规划、数据分析，更高可能性的提高选址准确性，协同门店营销，提升单店产出，2021年Q1新开门店月单产较2019年Q1增长13%，优于同区域其他品牌门店。

现如今，人们的消费习惯正在发生改变，购物变成了不仅仅是购买产品本身的品质，更是购买品牌所表达的价值观与态度。在如此日趋变化的消费心理的驱使下，内衣品牌需要进行升级，架构起更多维度的产品，从设计到营销等方面与消费人群产生联结。

都市丽人以消费者的需求作为所有的起点，让大众看到了都市丽人转型的决心和国民品牌的崭新面貌回归实用的初心。都市丽人，正以年轻姿态对话青春力量，携手创变新生。