住5亿豪宅，199万“坐月子”，1万剪一次头发…新华社批短视频“炫富”成风

（原标题：住5亿豪宅，199万“坐月子”，1万剪一次头发…新华社批短视频“炫富”成风）

探秘XXX的5亿元豪宅，体验199万元的“坐月子”套餐，7.5万元住一晚总统套房是什么体验……日前，短视频平台上频繁出现部分自媒体博主发布的类似主题的作品，一时间网络上充斥着香车美女、纸醉金迷的气息。

仔细探究下来就会看到，这些打着“体验”“揭秘”旗号的视频绝大多都是在通过“炫富”的形式来赚取流量，而且这些视频的内容多数存在人为渲染甚至造假的情况，其最终目的都是通过直播带货、出售广告等形式来变现。

对于一些短视频创作者一味追求流量和利益，让社会责任“靠边站”，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气的行为，日前，新华社点名批评“这股奢靡之风该管管了”。

短视频平台“炫富”成风

在多个短视频平台，记者发现，打着“揭秘”“体验”旗号，以豪宅、豪车、奢侈品、高昂消费为主题的短视频内容随处可见。

在短视频平台，中国证券报记者先是以“1万元理发”进行搜索，结果显示，不少视频博主都“体验”或“遭遇”了天价剪发项目。

来源：短视频平台

这些博主中，既有粉丝过百万的大V，也有一些粉丝几百上千的小号，体验的地点则分布在上海、厦门、杭州、成都等全国多个城市。

看到这些遍布全国的天价理发项目，在感叹“贫穷限制想象力”的同时，也不难发现，这些“炫富”视频背后收割流量的真实意图。

在一位拥有260余万粉丝的视频博主发布的剪发视频中，博主在镜头前首先表示“这不是剧本”，然后向粉丝介绍了自己刚刚花2万块钱剪发的经历。她先是讲了“超级牛”的理发师、满是奢侈品的理发用具、提着爱马仕包去理发的顾客，最后总结下来，就是觉得这家理发店的服务做的到位、抓住了顾客的心理，“这两万块钱花得值”。

来源：短视频平台

这条视频一共获得了近13万的点赞、2.4万次转发、1.6万条评论。这条视频被博主分类到了“富人思维”合集下，而在这条视频标题下方，则加了“加油吧职场人”“职场年关焦虑”等标签。

在这位视频博主的视频中，像这样的展现高端消费的视频不在少数，《给保姆50万首付买房》《5万的晚餐》《赚第一个100万的秘密》等标题很是抓人眼球。

在视频留言中，对于博主展现的奢侈生活方式，也呈现了两种截然不同的声音。有粉丝留言对有人质疑博主“炫富”表示不满，其称：“贫富差距中最可怕的不是金钱的差距，而是思想的差距。”

不过也有粉丝对博主的相关视频持怀疑和调侃态度。在2万元理发的视频下，一位粉丝揶揄道“你这衣服太大码了，又是租的吗”，还有粉丝称“真厉害，我说的是吹牛”。

此外，近日一条“5亿豪宅别墅”的视频火遍全网，这座位于深圳大梅沙的一套山顶别墅反复出现在多个视频中，除了对豪宅中的奢侈装潢、院内豪车、停机坪进行反复渲染外，在不同自媒体博主的描述中，这套房子的主人身份出现了家父姓任的富家女、白手起家企业家、名表收藏家等多个版本。

然而看到视频最后，就会发现这些视频中都嵌入了卖车、卖方或卖表的广告。

来源：短视频平台

新华社点名一些短视频平台炫富成风

日前，新华社官微以#新华社点名一些短视频平台炫富成风# 为话题，对当下短视频平台中出现的剪一次头发就要花费1万元，在“总统套房”住一晚要7.5万，花199万元“坐月子”等内容点评，称：“如今，各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的‘炫富’短视频，奢靡之风愈演愈烈。”“一些短视频创作者一味追求流量和利益，让社会责任‘靠边站’，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气”，并表示，“这股奢靡之风该管管了！”

事实上，在业内人士看来，短视频“炫富”除了给社会带来的焦虑情绪外，往往还会对不明真相的“韭菜”进行收割。

而对于如何识别“炫富”视频，此前有平台进行了5个方面的总结：

一、不正当展示自身优越条件、社会地位的内容，宣扬拜金主义、攀比享乐的思想或行为，如堆砌人民币或奢侈品、炫富摔等；

二、心灵鸡汤式炫富，夸大事实吸粉，引导‘幻想暴富’等不良生活方式；

三、冒用他人图片炫富凹“人设”吸粉，进行导流营销；

四、内容显示收入与年龄明显不符，实则微商营销导流或诈骗；

五、虚构经历，夸大事实，以吸粉养号，忽悠用户，进行私信导流。

中国证券报记者了解到，日前，已经有相关平台启动了打击炫富专项治理行动，对一批涉嫌刻意炫富，恶意炒作的账号和笔记进行禁言、封禁等处理。

2021年2月份，抖音安全中心发布治理处罚公告，对一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作、有违社会公序良俗的账号进行禁言、封禁等处理。1月以来，抖音安全中心已清理此类视频2862条、音频324条、话题47个，封禁违规账号3973个。

3月31日，小红书公布平台打击炫富专项治理结果，对一批涉嫌刻意炫富，恶意炒作的账号和笔记进行禁言、封禁等处理，此次专项共封禁账号2371个。

在业内人士看来，虽然之前平台对一部分“炫富”视频进行了治理，但如今以“探秘”“体验”等旗号的打“擦边球”行为仍屡见不鲜，对于这一类视频如何进行界定和治理，需要短视频平台拿出更多诚意。

延伸阅读

花3千元吃一碗面条!2700万粉丝主播被新华社批炫富

7万5千元住一晚总统套房，剪一次头发就花费1万元，还有3千元一碗的面条，100元一个的苹果……

通过这种体验式炫富的视频，某短视频平台的美食主播“大LOGO吃垮北京”吸粉2700多万。

不过最近他被人民日报、新华社等点名了，直指此类炫富短视频背离主流价值观，带来巨大负面影响。

三言财经发现，目前大LOGO已经删除了数十条相关视频。

事实上，各大短视频平台上充斥着大量类似的以奢侈生活为卖点的炫富式视频，同时收获了大量的流量和利益。

不过也有网友提出疑问，如何界定炫富和体验，让普通人见世面不好？

而要回答这个疑问，就要先看看大LOGO是如何一步步走到今天的。

做平价美食不温不火

也许你不知道大LOGO曾是个接地气的短视频博主。

一开始他主要做平价美食的短视频，一切还要从头说起。

此前有报道透露，大LOGO原本只是个普普通通的东北汉子，为谋生计来到北京。

他只是一个普通北漂，并不是所谓的富二代，原先在北京从事了几年广告工作，短视频大火后决定全职做短视频。

最开始大LOGO短视频的选题也比较接地气，主要是一些北京的小餐馆的探店视频，比如炸鸡、蟹黄包、烧饼、串串等等。

那时候的视频的整体观感就是比较生活化，也很接地气，毕竟都是些大家常见的平价食物。

但是做类似视频的博主其实不少，大LOGO虽然粉丝在慢慢增长，但和现在的千万级相比简直不值得一提。

直到现在，我们还能看到大LOGO的账号简介上写着“一个想火的吃货”。

据说，从一开始这句“座右铭”就一直存在。

显然对于这样的自己，大LOGO还不够满意。在短视频的领域中，不足百万的粉丝都不能称之为“火”。

后来为什么大LOGO的视频有一百八十度的转变呢？这就要说起另一个故事。

为摄影师庆生意外找到爆火之路

敏感的读者也许已经发现，此前大LOGO并不是一直穿着一件黄色T恤。

那么这个标志性的衣服是什么时候穿上的呢？

2020年疫情对大LOGO产生一定影响，毕竟探店需要外出。

为了持续输出短视频，大LOGO想到了在家制作美食教程，包括破解吉野家、杨国福等知名餐饮企业菜品等。

这个时候大LOGO这件标志性的T恤出现了。

这段时间的辛苦更新也收获一定的成果，粉丝终于突破了百万。

在外界的报道中，大LOGO对于现状仍然不满意，“我觉得自己缺乏人设”。

而随后机遇便撞上了他。

2020年6月27日，大LOGO发布了“300块一两和牛牛排”的视频，随后爆红，点赞量近百万。

但说实话这算是偶然所得，因为这条视频原本只是为了给摄影师庆生而顺便录下的。

从此大LOGO似乎找到了“财富之路”。

爆火几个月后粉丝涨到2700万

2020年7月4号，大LOGO发布了转型后的第一个视频，去了一家北京的米其林三星餐馆。

当然花钱了就不能浪费，去了一次他总共发了4天的视频。

目前来看，仅一个平台4个系列视频的点赞量就近100万。

视频显示，当天他总共消费了2100元。

细心的读者似乎也能发现，大LOGO已经将转型之前的视频几乎全部删完。

这样的举动意味着大LOGO下决心告别以前，要重新打造一个人设。

在这个人设中，“高价美食”成为了核心卖点，突出一个字“贵”。

那么在贵这个路线上，大LOGO到底都干了什么呢？

在今天大LOGO没删视频前，他在某短视频平台的短视频数量有225条。

除了上文提到的总统套房、剪头、米其林等视频外，大LOGO的视频主要内容就是吃各种“高价美食”。

比如3700元的下午茶、19990元的茶叶做成的奶茶，2000块的炸天妇罗……

类似的视频占据绝大多数，而且大LOGO通常还会做成一个系列，探一次店可以发好几个视频。

当然除了食物外，大LOGO还体验了3600元的飞机头等舱，消费5967体验女仆轰趴馆，坐价值3个亿的私人飞机。

此外，大LOGO还深谙营销之道，发布了多条和明星合拍的视频，主要是探访明星所开的餐馆。

比如杜海涛和吴昕的火锅店、郑凯的火锅店、贾乃亮和雷佳音的餐馆、沙溢的火锅店、王晓明的烤肉店等。

这些和明星合拍的视频也收获了巨大的播放量，举例来说和黄晓明合拍的那条点赞量高达255万。

那么有人要好奇了，大LOGO吃那么贵的东西不会把自己吃垮吗？

那么咱们一起来看看，大LOGO能从这些视频中赚多少。

据称探店花了100万

那大LOGO赚了多少钱

有博主计算了大LOGO所有视频中的话费，得出结论：大LOGO在探店上的话费至少有100万。

对于一个普通人来说，这笔费用确实不小，拍视频能赚钱吗？

通常来说，一个探店短视频的博主的收入以下几块：

1、来自短视频平台的收入

2、广告收入

据了解，很多短视频并不直接产生收益，打赏卖货是重要的收入来源，有些平台会根据播放量给予激励，但是有限。

以大LOGO活跃的两大平台来说，来自平台的直接收益可以忽略不计。

所以大LOGO的主要收入来源应该是广告收入。

据巨量星图的数据显示，大LOGO报价为：1-20S的视频单条35万；21-60S的视频单条50万。

在今年三月份，有人翻看了他213个作品，计算得出：大LOGO接到了125支广告。

以每条35万计算，扣除5%的平台费用，那么大LOGO的收入也超过4000万。

如果以50万计算，那么这个数字更加庞大。

需要注意的是，从去年7月份到现在，大LOGO也才拍了不到一年。

所以说这是个稳赚不赔的生意，一方面享受着美食和奢华生活，一方面赚大钱。

体验式炫富背后是金钱

回到最开始的讨论，从大LOGO的视频中，观众能得到什么？真的是体验生活吗？

有网友认为开开眼界没什么不好的，没吃过猪肉看看猪跑也正常。

但也有网友指出，成年人心智比较成熟看看倒无所谓，但是此类视频很容易对青少年产生错误引导。

事实上，此类视频正是利用了大众的猎奇心理。

从表象上看，炫富短视频是体验猎奇，但其精神内核却是崇尚享受、物质至上，这与主流价值观相背离。

社交网络上从来不缺少炫富的人，有展示奢华生活的阔少土豪、名媛阔太，还有一大批像大LOGO一样的带你体验奢华生活的博主和主播。

但是现实是没有人愿意把私生活暴露给其他人看，如果有，那一定是利益驱使。

以前在网络炫富是遭人唾弃的，但现在炫富成了一门生意。

一开始，不少人通过装饰朋友圈炫富，甚至买图片装富，成为了微商和代购的常用手段。

后来又拼单名媛的出现，不过这种有翻车的风险。

最近有段子很火，就是宾利在中国卖出2000辆车，在短视频平台上却有数万人声称自己拥有宾利，引人发笑背后也值得深思。

等到短视频大火之后，炫富有了新方式“体验式炫富”。

体验式炫富虽然与直接炫富有所不同，披上了体验的外衣，其实质是为了规避了审查的风险，还是传递了物质至上的精神内核。

其实炫富的背后都是为了致富，不同的炫富方式赚钱方式也不同。

在大LOGO火了之后，模仿者也层出不穷，类似的风格和内容，不变的是对流量和金钱的追逐。

微商和代购炫富是为了做生意，名媛一般是为了接品牌推广或走进上流社会，而体验豪车的人却成了卖车的人，体验豪宅的卖起了家居百货，探店的人赚足了广告费。