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3月·网易文创营销前瞻丨五大奥运生活提案,走进年轻人的奥运主场

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欢迎收看《网易文创营销前瞻》,每月将定期为你放送网易文创最新鲜最热点的原创内容,营销前沿资讯抢先看!
以下是2021年3月营销前瞻内容——
在经历了2020年的各种“坎坷”之后,所有人都需要一个充满激情与力量的奥运会来抚慰受伤的心灵。在运动竞技中感知顽强拼搏的精神,继而重燃热血,笑迎生活。
网易文创借此推出奥运生活美好提案,基于年轻人群奥运生活的洞察,推出线上+线下整合创意策划。通过大开脑洞、轻松有趣、贴近生活又引发共鸣的创意内容连接年轻人,以轻松娱乐的方式治愈用户,在欢乐中感受奥运魅力
五个有关奥运生活的提案,让品牌无缝链接年轻人。


相比奥运赛场上的运动员,“妈妈”这个身份就像是十项全能运动员,无论职场还是生活中都无所不能,每一个妈妈都值得在这个赛场上赢得一枚金牌。并不是每个人生来就明白,“母亲”角色的重量,通过互动体验,感受作为妈妈的真相时刻 。



奥运季推荐理由:线上推出三三星球定制条漫《当了妈妈的女人,浑身只剩正能量》及槽值图文定制《三室一厅培养冠军奥运会》,创意内容展现妈妈的日常生活,身兼数职的硬核母亲。

线下通过多种互动体验,感受作为妈妈的真相时刻,如:【妈妈的秘密职业装备】发现妈妈日常装备的隐藏秘密,感受妈妈深切的关怀;【扭不开瓶盖女孩挑战赛】,曾经少女变身无所不能的妈妈,切身体验为了家庭进击的妈妈;【最高领奖台】真诚地为身兼数职的妈妈表达爱意。



当代青年面临多方压力,职场就是一个典型的压力集中爆发口。用运动为当代职场青年解压,在东京奥运会期间,模拟举办一个小型“职场解压奥运会”,通过模拟一些奥运会的运动项目,用趣味的方式来帮助压力山大的成年人缓解职场压力。



奥运季推荐理由:三三星球及网易哒哒推出系列条漫策划,对奥运会各项赛事的特点进行重新解读,以“互联网人奥运会”的创新形式,利用熟悉、直观的奥运赛事关联互联网行业,通过幽默诙谐的语言向用户呈现互联网人的工作和生活,找到共鸣点。

线下四大趣味运动玩法,在运动中释放压力「升职加薪」 ,如:【DDL冲刺跑 】在职场人的赛道中冲刺奔跑,冲向“deadline”终点线;【我还能抗举重赛 】,面对多种职场压力,勇于挑战迎难而上;【摸鱼游泳赛 】真实体验在海洋球里摸鱼;【KPI达成蹦床 】,在蹦床上向上跳跃摘取你的KPI。



有资格参加奥运会的运动员,都代表了这个星球上最顶尖的运动能力。将一些奥运项目的世界纪录/运动员的身体数据/高难度的运动动作/运动员训练用的设备等要素,用方便对比、容易体验的方式在线下趣味呈现出来,一方面让用户实际体验到自身与那些运动员的水平差距,另一方面通过特殊设备让普通用户感受到从未有过的运动体验,亲身感受这些“超能力”。



奥运季推荐理由:线上由网易哒哒/上流工作室推出趣味科普条漫,硬核解读运动“超能力”并通过精美漫画风呈现。

线下多种玩法挑战普通人极限,如:【超能力量体验区】感受奥运记录重量的杠铃;【高难度动作体验区】模仿体验知名运动员做出过的高难度动作,如李宁跳、C罗倒钩等;【身体差距比郊区】摆放知名运动员身高、身体维度等数据的趣味模型,感受身体天赋上的差距;【水中憋气大挑战】可自发挑战游泳运动员憋气时长记录。



人们喜欢用“八卦”的方式交换信息,因为“八卦”的获取过程始终是有趣的、亲切的、令人放松的。针对人们对探索“八卦”的热爱,在城市热门商圈、商务写字楼等人流量集中的地方,设立奥运“八卦”扭蛋机。鼓励大家通过运动的方式,为扭蛋机充电,从而获得不同的奥运知识扭蛋及奥运福利周边。

用最好玩儿的方式轻松获取奥运知识,多种合作空间,携手品牌一同追这个夏天最热的热点。


奥运季推荐理由:线上浪潮/城市漫游计划/数读推出系列主题条漫/H5。以时间为脉络,盘点历届奥运会上所发生的重要事件、高光时刻以及那些鲜为人知的冷知识,用轻量化阅读的方式趣味科普。

线下设置跑步机/动感自行车/划船机等运动设施,邀请用户参与游戏,通过运动的方式,将动能转化成电量,为扭蛋机充电,解锁奥运知识扭蛋。用运动为奥运加油助威,才是最正确的奥运应援!

阻碍运动的借口总有千万种,如果这一次不单单是为自己而运动呢?

你的每一步奔跑都承载了更多的希望,可以为远在山区的TA圆一个小小的梦想。那么你,会更有动力参与吗?在一线城市的核心商圈限时放置“愿望跑步机”,来往路人通过现场跑步的方式,每累积完成设定公里跑便可为远在山区的孩子实现一个心愿。



奥运季推荐理由:网易公开课《 健康守护计划 》栏目推出趣味预热科普条漫,安利跑步的100个好处,文末引出线下活动“第101个好处”跑步可以为山区的孩子实现梦想。后期特邀看客摄影师深入山区学校纪实拍摄圆梦活动,产出原创图文及 VLOG 形式对内容进行回顾总结 。线下在一线城市的核心商圈限时打造“愿望跑步机”专区,来往路人通过现场跑步的方式,为远在山区的孩子实现心愿 。以简单运动强化用户参与,以公益善举彰显品牌温度。


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