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春节宅经济带动中国电竞2021年继续扩圈

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春节是中国人口流量最广泛的时期,今年由于疫情特殊时刻,国家发出“春节期间非必要不返乡”的倡议,就地过年政策带动宅经济持续发烧,线上流量因此得到充分发挥。春节期间,多款电竞产品推出各种活动与赛事,电竞过年气氛浓厚,2021年中国电竞有望继续扩圈。

2月7日,DPC(DOTA2冬季职业巡回赛中国联赛)PSG.LGD对阵小象,精彩的“刀圈春晚”打响了春节电竞第一枪;同一天,LPL(英雄联盟职业联赛)春季赛常规赛RNG和iG两支战队对决,同样让观众大呼过瘾。

近年来,各大电竞赛事春节前最后一战,凭借其电竞+春节概念,赛事运作水平和热度越来越高。这些既突出明确的电竞元素,又具有节日特色的烘托,主播解说幽默戏谑,造梗玩梗不断,吸引了大波粉丝关注。

除夕至初七的春节期间,多数电竞选手们暂且休战,普通玩家们则登上舞台唱了主角。除了常规的宅家玩游戏,在上海、北京、深圳、成都、广州、郑州等地,约上好友“电竞酒店开黑守岁”成为不少年轻人就地过年的新姿势。

为满足春节大众爆发的娱乐需求,各头部主流电竞游戏产品均推出新版本,厂商纷纷加入春节营销战。王者荣耀在春节期间上线了多款牛年限定皮肤及情人节限定皮肤等,还有组队消费等活动玩法促进玩家消费;完美世界电竞APP则推出了春节专属任务,玩家可获“元气弹”奖励进行“元气斩”抽奖,奖品是玩家喜欢的各类周边外设。

根据观察,今年春节各类新型营销手段包括但不限于拜年、主题电影、影游联动、漫游联动、跨界联动、微信红包专属封面等。例如,在今年微信红包封面新玩法中,诸如DOTA2、CSGO、LPL、PEL、穿越火线都在春节间有过红包封面派发。不过,一些联动也引来了争议。和平精英与贺岁档影片《唐人街探案3》联动,植入一句“和平精英五大灵童在此”的广告,就被观众指生硬而出戏。

对此,业内人士分析,随着买量的成本越来越高,只依靠买量带来增长的纯买量时代已成为过去式,营销多元化将成为未来发展的一大趋势,买量将被用作是一种辅助工具而非单一的依靠手段。

春节过去,各大战队选手们经过一个假期的休息,继续投入密集赛事中:

2月22日,DPC中国联赛在停歇2周后继续开战。2021年DOTA2冬季职业巡回赛采用“两级联赛+TI”的模式,一方面为二、三线战队提供了更加广阔的舞台,另一方面也保证了较高的比赛场次,满足了玩家的观赛需要。

同于2月22日,LPL春季赛常规赛也开始继续第六周的比赛,同时公布了自3月1日起将重启线下观赛;此外,KPL(王者荣耀职业联赛)春季赛宣布将3月11日开启,常规赛将于3月27日开启。

近年来国内电竞的关注度持续升温,电竞体育化的进程正在加速。去年12月,亚奥理事会第39届全体代表大会召开,电竞项目作为目前关注度最高的竞技项目之一,被正式列入杭州亚运会竞赛项目。

这也就是说,2022年,电竞将首次正式进入亚运会赛场。电竞入亚已成为现实,电竞入奥何时能够实现?

就在2月15日,国际奥委会在官网宣布,已提交《奥林匹克2020+5议程》,旨在未来五年更好地应对后疫情时代的挑战,其中就提到将“与受众进行数字化互动;鼓励虚拟体育的发展,并进一步与视频游戏社区互动”。

对此业内普遍认为,这是电竞走向体育化、走向奥运会的新信号,从乐观的角度看,电竞入奥已经不再遥远。

根据newzoo《2020全球电竞市场报告》显示,全球电竞观众总数将在2020年增长至4.95亿。全球电子竞技总收入将达到11亿美元,其中中国市场目前在全球电子竞技收入占比中所占的比重最大,占全球总收入的35.0%。

机构指出,预计随着电竞行业日趋规范化,叠加新兴技术推动、国家政策支持、电竞生态的健康发展,未来电竞市场规模将持续稳步上升,未来电竞产业的中心一定在中国。

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