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长音频赛道下,酷我畅听如何走向价值深海?

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近几年来,中国互联网各大巨头的目光中逐渐出现了长音频行业的影子。这其实不难理解,因为随着互联网和智能移动设备的高速发展,人们越来越习惯于在碎片时间进行阅读和娱乐。除了传统的视觉方式外,依靠听觉获取内容逐渐成为消磨碎片化时间的另一个重要手段,2019年我国在线音频用户数量为4.9亿,相较于2018年的3.7亿增加了14%,由此可见,长音频领域在未来一段时间内将产生越来越大的价值。

这样的机遇对于互联网巨头来说,自然是当仁不让。面对仍在扩大的市场需求,腾讯音乐娱乐集团也再度升级长音频战略,自从酷我音乐引入《庆余年》《盗墓笔记》等顶级流量原著IP的有声小说开始,其主打长音频的“听书”板块便获得了用户越来越多的关注。

作为腾讯音乐娱乐集团去年4月重磅推出的长音频新产品,酷我畅听着重以优秀IP为基础,打造全品类、全场景、年轻化的内容矩阵。围绕用户“听”的需求,打造“全声态”的长音频平台,目前已经与数百个头部IP合作。

一、以爆款内容为基础,布局长音频赛道

作为长音频行业发展的基础,「内容」是不变的原动力,但其追求的不只是数量,更需要质量。对于任何一个用户来说,平平无奇的内容很容易形成审美疲劳,只有足够精彩的「爆款」才能真正抓住用户的眼球。

长音频赛道下,酷我畅听如何走向价值深海?

回看腾讯音乐娱乐集团在长音频领域的‘声’态布局,不难发现其始终以「内容」为基底,同一时期下,不同长音频平台在内容维度上各有侧重:

QQ音乐此前推出了特色长音频「移动书屋」,携手各类优秀青年演员深耕有声读物这一垂直领域;酷狗音乐也在2020年初推出长音频产品「酷狗电台」,以高性价比的会员服务为切入点,率先抢占市场;酷我音乐则开展了「百亿声机」全领域长音频募集计划,以百亿资源和资金扶持推动优质内容,创造了站内的新流量池。

而对于去年4月推出的酷我畅听来说,这份侧重便是以优秀IP为基础,打造全品类、全场景、年轻化的内容矩阵。通过打造超级内容系列占领用户需求,比如现已上线的爆款IP《庶女攻略》。

长音频赛道下,酷我畅听如何走向价值深海?

由起点网白金作家吱吱所著的《庶女攻略》,自2011年上架起,就以极佳的故事和更具节奏性的内容获得了无数读者的好评,在多次居于月票榜前列的同时,也获得了2011 QQ阅读封神榜top1,于2012年正式出版。而时隔五年,它又进入了2017猫片·胡润原创文学榜单前列。它的改编作品《锦心似玉》,仅是预告片播放量就超过了500w。毫不夸张地说,《庶女攻略》和《锦心似玉》都获得了现象级反响。

另外酷我畅听也首创了音频可视化,通过“音频+画面”将声音与画面相结合,添加角色场景、动态的元素与镜头控制,与广播剧的的语音和声效结合在一起,让听众在收听时有身临其境之感。

以此进行场景突破,也让内容得以更好的呈现,更能够充分释放作品价值,持续出圈。另一方面,这类差异化、趣味化的产物,也能够让酷我畅听突破重围,在竞争激烈的长音频市场中独树一帜,成为标杆。

在IP的多元化方面,酷我畅听也持续加码。构建内容矩阵,使得各IP改编的小说精品广播剧、影视原生剧等逐渐面向大众。例如爆款IP《雪中悍刀行》改编的广播剧,从首播到完结,不到半年时间,累计收听人次突破240万+,专辑累积播放量超2759万+,每日人均播放集数多达8集,用户单日最长收听时长多达11小时。去年12月1日《剑来》广播剧甫一上线,首月即突破500万+播放量,同样取得不俗的成绩。

二、量产爆款的背后是“IP改编三板斧”

毫无疑问,爆款IP是布局长音频赛道的基础,怎样才能让爆款IP量产?那需要的就是内容、改编和宣发,腾讯音乐娱乐集团显然已经掌握了爆款IP改编的这三板斧。

在内容方面,原著小说庞大的粉丝基础让其爆款IP自带流量,但内容终究只是IP链路中的一部分,而IP链路的第二部分,自然是改编。酷我的自制广播剧以IP小说为基础,采用旁白式广播剧剧本编写,扩充了场景描写,加强了角色与角色之间互动,更加的场景化、戏剧化、立体化。

而在宣发方面,酷我畅听以内容为基础持续发力,通过更为多元的内容和更为合理的推广路径,成功在受众方面获得了更大的优势,腾讯音乐娱乐集团以多维度推广模式,涵盖了微信、微博、社群、小红书、媒体、线下等多类型渠道,使内容得以更高效地触达每个圈层的用户。《雪中悍刀行》和《剑来》都是力证。

长音频赛道下,酷我畅听如何走向价值深海?

上图为《雪中悍刀行》广播剧数据

另外,酷我畅听还选择与沙画师等UGC内容产出者合作,用多样的方式复现内容中的经典情节,增加作品丰富度,更为立体的推广,以内容为基础,引爆二次传播。

而在一次又一次的爆款传播中,酷我畅听也和「优质内容」这一关键词,形成了强绑定,IP带来的期待值、内容本身的高质,以及多维度推广增加的曝光优势,无疑让酷我畅听在培养用户长音频习惯和用户品牌依赖上,占据了极大的优势。

依靠战略合作,手握海量优质IP

众所周知,长音频行业的困境主要在于「用户」和「内容」,而内容和用户又是相辅相成的,可以说,谁掌握了内容,谁就掌握了先机,掌握了主动权。但爆款IP始终是凤毛麟角,很多平台也因此跪倒在了「巧妇难为无米之炊」的困局之下。

然而,腾讯音乐娱乐集团快速与阅文集团达成了战略合作,齐力开拓长音频有声作品市场。作为中国第一大网络文学平台,阅文的平台下拥有许多独家的优质IP,这为IP的衍生改编打下了坚实的基础。酷我畅听近水楼台先得月,因此具备了得天独厚的资源优势,以海量优质内容,迅速占领市场。优质内容、优秀主播和书粉的强强联合,构筑了「口碑」和「好评」的双重基础,也为后续的发展,创造了良好的条件。

长音频赛道下,酷我畅听如何走向价值深海?

酷我畅听的打法,无疑是IP驱动内容。在资源优势的倾斜下,更好的IP自然而然会产出更多的优质内容,而更多的优质内容,又反推用户源源不断地来到平台,形成良性循环。现如今,类似《雪中悍刀行》和《剑来》广播剧这类IP的大爆,也印证了酷我畅听打法的正确性。

2020年12月1日刚刚上线的《剑来》广播剧,首月即突破500W+的播放量,而参与其中的配音都是“全明星豪华CV阵容”,比如马正阳、邱邱、陈浩这类配音演员,在各类平台都有不菲的关注度。

总而言之,长音频产业如今只是刚从赛道起步:一方面大量的IP储备还没有转换成长音频,内容蓄水池才刚刚开始“开闸放水”;另一方面用户也越来成熟,愿意为精品的内容产品付费;同时,行业间的跨界融合也正在上演,智能硬件、动漫剧和新技术正在和这个行业发生化学反应。

对于长音频行业这片价值深海来说,酷我畅听的链路就是以内容为核心竞争力,以平台运营模式和用户需求为核心发展,在后续对有声生态进行延伸,形成长远的、可持续发展的健康生态,而这也许就是酷我畅听迈向未来价值深海最坚实的一步。

值得一提的是,酷我畅听APP现已上线《庶女攻略》有声小说,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐也同步上线!在酷我畅听中,你可以选择倍速播放,用自己喜欢的节奏聆听故事。你还可以将各集内容提前离线下载,存储在移动设备中随时调出来播放,免受网络信号质量的限制。

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