网易首页 > 新闻中心 > 新闻 > 正文

瞻胜传播CEO庞瑞:医疗科技企业需建立品牌公关体系

0
分享至

2月24日晚间,瞻胜传播CEO庞瑞应邀出席清华大学五道口金融学院“校友论坛周”活动并以“医疗科技企业品牌公关与舆情危机应对”为主题进行在线分享。在这场分享中,庞瑞系统梳理了医疗科技企业品牌公关常见场景、挑战及解决思路,解读了知微数据发布的“2020全年重大医疗行业舆情危机事件”报告,并针对实操场景中的具体问题回答了校友和观众的提问。

瞻胜传播CEO庞瑞:医疗科技企业需建立品牌公关体系

医疗/科技公司为什么需要做品牌公关?

以技术和专业见长的医疗、科技公司为什么需要进行品牌公关建设?庞瑞分析道,该行为动机主要由关键节点、品牌溢价和危机事件三个维度驱动。首先,大多医疗/科技企业都有寻找合伙人、融资和上市等需求,关键节点的公关行为有助于扩大声势,获得好的商业资源;其次,好的品牌声誉可以帮助企业在商业谈判中得到更多的谈判筹码、提升上下游议价能力和品牌溢价能力;再次,一旦企业出现舆情危机,企业会立刻感知到没有品牌护城河的巨大风险。

瞻胜传播CEO庞瑞:医疗科技企业需建立品牌公关体系

庞瑞同时谈到,医疗/科技公司应该对品牌公关设立合理目标,从对外、对内两个角度为公司业务和内部认同提供良好助力。

舆情危机来临,怎么处理?

在谈到企业对舆情危机的应对策略时,庞瑞强调要“功在平时”。“在这个互联网信息爆炸的时代,留给危机公关的时间越来越少,企业经常会被打得措手不及,”庞瑞提到,“企业首先有一个基本的舆情监管系统和危机处理预案,同时也要建立自己的长效传播机制,构建品牌护城河。”

在具体分析案例时,庞瑞解读了知微数据整理的“2020全年重大医疗行业舆情危机事件”报告,“专业自媒体、KOL对上市公司的品牌影响力越来越大,甚至可以影响股价、推动监管层介入问询,”庞瑞分析道,“但企业对自媒体不应抱有防备的心态,而应该主动的和自媒体进行沟通,因为他们也是这个行业生态的重要组成部分,他们也需要企业提供的行业洞见。”

正面内容如何传播?

“不要让负面舆论打乱自己的节奏,消除负面的最好办法是生产更多的正面”,庞瑞在分享中谈到。他随后以 “苹果CEO库克连线B站何同学”、“小米雷军短视频‘自黑’出镜”、“吉利汽车CEO‘亲民’营销”和“乐普医疗音频健康科普”等传播案例分析了医疗/科技企业在自媒体时代进行品牌传播的多种可能思路。

瞻胜传播CEO庞瑞:医疗科技企业需建立品牌公关体系

瞻胜传播CEO庞瑞:医疗科技企业需建立品牌公关体系

针对有观众提问“企业如何才能更好蹭热点”的问题,庞瑞认为企业应该加强内部的策划和传播能力,但不用刻意去追随热点,核心仍然是做好企业核心业务和品牌理念的传播。

“品牌公关在每个企业在不同阶段都会需要,不管是初创企业、独角兽企业、还是上市大公司,”庞瑞最后总结道,“只要企业持续经营,就需要品牌公关工作与主营业务进行密切配合,帮助企业争取良好的外部环境和内部认同。”

据了解,庞瑞是以清华五道口金融媒体班1期校友的身份获邀出席此次“道口校友新年论坛周”活动,该论坛计划在10天的时间里邀请约20位各领域的专家校友进行在线分享。庞瑞本科、研究生均毕业于清华大学,曾任新华社记者、财经频道主编/主持人等职位,在创立瞻胜传播前曾任上市医疗公司媒体品牌公关总监,同时具备约翰.霍普金斯大学公共卫生管理专业在读博士的海外留学经验,拥有丰富的主流媒体、上市公司品牌营销和健康传播经验。

相关推荐
热点推荐

巴菲特提醒我们:男人喜欢这三件事,很难有出息

有料观史
2021-04-14 22:55:08

宋真宗:谈钱,能解决80%的“人生难题”

十点读书
2021-04-14 00:32:40

儿子不孝,母亲将财产全给了侄女,三年后却在侄女家看见儿子遗照

先涨娱乐大师
2021-04-15 04:01:46

当着蒋勤勤的面,陈建斌揽秦海璐的肩膀,海璐做法情商高

有道风云志
2021-04-14 15:05:42

他是“长春第一美男子”:家中诱杀17名美丽女子,善恶与颜值无关

确认过眼神呦
2021-04-13 19:21:36

5天后失踪的湖南女子遗体被找到,37岁的凶手落网,家属:救命

天风紫薇
2021-04-15 10:14:27

中国石化与蔚来合作,正式投放首座换电站

IT之家
2021-04-15 11:37:13

2021.04.15:跌出机会!

股海冲浪不吃面
2021-04-15 11:34:50

男同性性行为为什么容易感染艾滋病?一起来看看

健康的那点事
2021-04-15 10:08:55

印度幕后靠山终于出现,连美国都得礼让三分,这回不是俄罗斯

天蓝科技风
2021-04-15 10:14:45

初次和准婆婆吃饭,她让我结账,手机震动两次后我打算嫁给男友

午夜情书
2021-04-14 19:25:10

曝马布里提出辞职!本人发文亲自回应,答案水落石出

大咖唠体育
2021-04-15 10:18:07

缅北最可怕的武装,并不是果敢同盟军,而是克钦独立军

花大语
2021-04-15 07:20:43

华为鸿蒙OS系统不再孤单!中国院士发话:国产操作系统将全面自主

搞机二师兄
2021-04-15 09:56:06

预警!波及江苏…戴口罩!戴口罩!戴口罩!

最江阴
2021-04-15 14:32:27

128人死亡!沙特遭17架无人机轰炸!石油化工应声大涨!

回收商网
2021-04-15 14:34:47

男性“耗阳”的四大恶习,烟酒排在最后,排第一的,劝你克制!

漫说健康
2021-04-08 14:37:03

​上映前被炒得很火,上映后却尴尬得被票房打脸的电影有哪些?

微笑电影
2021-04-13 13:27:33

男性的另一种高潮,很多姑娘都没听过……

第十一诊室
2021-04-09 11:39:53

《小舍得》米桃结局悲惨,欢欢却很圆满,父母实力是孩子的根本?

衬托娱乐秀
2021-04-15 11:03:40
2021-04-15 16:53:08

头条要闻

心酸!连失两个孩子 夫妻将4岁病逝二女儿器官捐献

头条要闻

心酸!连失两个孩子 夫妻将4岁病逝二女儿器官捐献

体育要闻

淘汰红军晋级 皇马残阵闯过魔鬼赛程

娱乐要闻

张彬彬空降网易大楼 喊话景甜二搭

财经要闻

科技要闻

美媒:英伟达不应该忘了普通游戏玩家

汽车要闻

3.8秒破百/续航超700公里 ZEEKR 001今晚上市

态度原创

时尚
本地
手机
亲子
军事航空

张雨绮疑似新恋情被拍 男友是小8岁的帅哥提琴手

本地新闻

30岁不结婚,丢脸吗?

手机要闻

一加9R发布2999元起售:玩游戏最牛的品质旗舰

亲子要闻

月薪5000,2000帮弟弟买房还房贷 | 深圳版“我的姐姐”

军事要闻

俯拍解放军重装部队家底:阵容强盛

×