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悦己如初 “潮”有态度丨七度空间X百万青年共谱创意新篇章

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走过隆冬,盼望着的春天走近了,沉寂一冬的创意浪潮迎来破冰的时刻,百万学子们将再次用灵感集结成号,在学院奖的新篇章上奏响创新的音符。他们以无限热情拥抱生活中的新生事物,以无限脑洞拥抱每一个奇思妙想,以无限包容拥抱世界的参差,青春的能量与品牌起舞,共创无限可能!

2021年春,作为大国民族品牌的七度空间以全新命题——“初养肌”向百万学子发出创意邀约,征集年轻脑洞,汇聚年轻声音,让Z世代不仅与七度空间共创,更赋予他们为品牌“代言”的新身份。

恒安七度空间首推“初养肌”匠心织造,专为精致女孩

七度空间作为国内首个定位于少女潮牌的卫生巾品牌,致力于满足少女每个时期的使用需求。在年轻女性消费者对“护肤”、“精致生活”、“取悦自我”等诉求点愈发突出之际,七度空间推出首个萃取天然JOJOBA精华的高端款卫生巾“初养肌”系列,除了颜值在线、品质能打,“初养肌”以匠造婴儿般细腻触感为亮点,锚准初潮少女及众多精致少女群体,输出品牌故事,晓之以情,与少女们共同探索新“肌”密。此次春季征集活动中,七度空间即围绕“初养肌”系列发布创意征集命题——初“潮”巾,从多个角度切入,邀百万大学生共创,用初心,塑“潮”流。

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七度空间协同Z世代让品牌“新”潮澎湃

七度空间创立于2002年,隶属于恒安集团,其slogan“我的舒服我来定”,深度诠释了品牌理念,这和当下年轻女性的三观不谋而合,也传递了有态度、有自我的正能量。在七度空间一路成长的道路上,始终秉持着与年轻人共创共建的意旨,与学院奖携手十余载,走近大学生群体,聚焦年轻创意。七度空间突破性的将“少女”与“潮牌”相结合,激发出了无数Z世代的创意与热情,也让大国之美、少女之美在无数大学生的作品中得到精致呈现。与Z世代共进,融汇Z世代声量,让品牌快速响应年轻市场,始终“新”潮澎湃。

全新命题四大类别看创意破万象

恒安七度空间在本次春季征集活动中发布了“初养肌”全新命题,专为初潮少女和精致少女两大群体,既是陪伴初潮少女一同步入花季的第一份礼物,也是呵护精致少女每一寸肌肤的悦己者,婴儿肌触感,臻于养护少女幼嫩肌。“初养肌”设置四大创作类别,旨在借助当代大学生及00后的视角,洞悉年轻市场需求,为“初养肌”系列的推广出谋划策,提升消费者对产品及品牌的认知度、好感度,在受众心中树立起“国货之光”的少女潮牌形象,助力品牌年轻化。

品牌故事:

初潮少女的花季礼物:

初养肌

诞生于拥有万千少女群体的七度空间

我们不断探索初潮少女的肌密

匠造专属你幼嫩肌的婴儿般细腻触感

萃取天然液体黄金JOJOBA精华

养护你的娇嫩敏感

从女孩到少女

这是送给你的第一份礼物

让初养肌陪伴你

一同步入花季少女

精致少女的悦己呵护:

女孩的成长一直在蜕变

当全世界都在教你

女为悦己者容

却没人告诉你

女孩真正需要取悦的是自己

无论是理想身材的悦目

还是内在世界的和悦

真正的悦己

在于身体每一寸肌肤的关注

精致生活

从初养肌开始

重温最初的青涩

给你如初的守护

初养你的新“肌”秘

创作总要求:

作品须为原创且富有创意,符合七度空间整体品牌调性,针对“初潮巾”一共可以围绕以下4个方向进行创意创新:

(1)以“初潮巾”一词,可以围绕初潮女孩的第一片卫生巾进行创意,也可以围绕送给女孩成长的第一份礼物进行创意;

(2)可以围绕“潮”进行延展,可以是“潮流”的营销玩法的创意破圈,初潮巾玩转新潮流;

(3)可以以“初潮”的态度层面进行创意,如:表达“初潮”不是禁忌的态度、拒绝初潮经期羞耻,勇于做自己等相关态度进行创意发散;

(4)针对精致少女群体还可以以情感为导向进行切入,通过初潮巾唤起对于青春、对于初潮的回忆,而初养肌则一如既往的陪你最初的青涩,待你如初的守护。即使长大,初养肌依旧可以待你如初,为你提供初潮女孩般的同等呵护,让你回归最初的娇嫩肌肤。

四大类别:

【平面广告】

可用一张或者一组系列图片,可以通过手绘、拍摄、动画、原画等形式进行创作,以当代大学生心目中对于【初“潮”巾】作为创作的核心表现点,进行创意的发挥,作品需要结合七度空间初养肌系列等产品。

【影视广告】

以脑洞大开的方式构思单支或系列视频广告,以【初“潮”巾】为创作的核心表现点,作品需考虑实际应用性,要求在短时间内增加产品系列的市场识别度。时长限制为15s或30s,内容积极健康向上。

【微电影】

作品需要设计情节短剧,可以通过运用趣味搞笑、走心催泪反转等风格自由发挥,通过实拍、动画、手绘、原画等不限形式进行微电影创作,微电影创作内容需要围绕初潮少女成长的态度类进行创作,加深消费者对七度空间初养肌的印象认知。时长限制为1min到3min,内容积极健康向上。

【广告文案】

(1)以【初“潮”巾】为主题做延展针对七度初养肌创意一句广告口号,口号需围绕上述4个方向创作;字数限制在20个字以内。(需要提供创意解说)

(2)用于social媒体传播的短文案,文案要求以态度类短文案进行延展创作,字数限制在50个字以内。

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铛铛铛!划重点啦!

七度空间还准备了丰厚的企业奖来回馈那些一直热爱并为七度空间挥洒创意的同学们!创作七度空间命题作品,除正常参评学院奖各类别评选外,还将直接参与“七度空间&“初养”新锐奖”评选,该奖项由企业自主评审的特别奖项,一次创意·两次获奖机会,奖金设置如下:

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后浪造新潮

七度空间与Z世代一起

用年轻视角 绘“初”彩创意

为少女潮牌加满鲜活能量

始终青春如初 始终新“潮”澎湃

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