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一面科技,一面精神,酷狗×颐和园音乐文创让国风神形兼备

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潮流来来去去,唯文化之本永恒。近几年,国风文化以当潮不让的姿态,席卷年轻人的世界,成为一种流行现象。据第一财经商业数据中心相关调研显示,互联网上有超过4000万的国风爱好者,其中88%都是Z世代。

一袭华袍穿越千年的汉服热,以故宫文化为代表,还原宫廷华丽之美的汉妆,归隐乡野的李子柒式国风生活,宫商角徵羽悠扬婉转的国风歌曲,及《中国诗词大会》《经典咏流传》《国家宝藏》等广受好评的文化类综艺如雨后春笋般出现。国风新形式引爆文化市场,越来越多新生代消费者愿意为传统文化买单。在他们看来,国风不再是老气过时的符号,反而是一种国际的文化浪潮,是彰显自我的表达。

国风再起,是文化自信的表达

国风现象的背后,是中国文化软实力和民族文化自信的全面增强。2019年初,一部由英国广播公司(BBC)和美国公共电视网(PBS)联合制作的《中华的故事》火爆西方,这6集讲述中国的历史和传统的纪录片,占据了BBC二台黄金时间。世界正以新眼光和更积极的态度认知“文化中国”,而传统文化的回归和大众对传统文化越发强烈的认同感,也在某种程度上推动国风的崛起。从国内故宫博物院、李宁悟道、《狐妖小红娘》等各领域热门国风IP走出国门,到阿迪达斯等国外品牌推出国风主题产品,跨时间跨空间的文化认同正在互融共生。各大爆款IP背后,离不开一个最大的IP——中国。

一面科技,一面精神,酷狗×颐和园音乐文创让国风神形兼备

国风浪潮下的漩涡:过度商业化和娱乐化

随着国风文化的影响力和人气水涨船高,资本纷纷涌入,国风文化流行的同时也难免陷入商业化和娱乐化的泥潭中。各方大多更关注于短期可见的转化、变现和回报,缺少对IP文化品质、文化内涵的关注。为了获得市场关注从而以知名度换转化率,不少国风项目以潮流之名进行无意义的元素堆砌,没有深度挖掘传统文化价值,停留在浅层面的创新文化产品终究会导致审美疲劳。中国首档国风文化秀《国风美少年》便是过度商业化导致高开低走的其中一例,播出期间曾因选手颜值出众引起一波热潮,然而对国风的挖掘流于表面,导致其豆瓣评分只有4.1分。

数字音乐+国风文化,跨界融合突破壁垒

国风文化的复兴如何与现代技术、当代人的精神需求达到高度统一,也是国风文化实现真正出圈所面临的问题。我国IP运营的成功率仅为10%—20%,症结或就在于没有借“互联网+”和产业融合之势,通过跨领域、多元联动发掘IP的价值蓝海。

国风IP需要构建一个符合时代的文化生产方式,以科技势能联动传统文化力量。在这一点上,数字音乐和文创产业的相互赋能,似乎是较好的解决方案之一。根据iResearch公布的数据显示,2019年我国数字音乐产业规模达753.4亿元,同比增长51.2%。可以说,音乐是当代中国文化消费中的重要一极,国风音乐近几年的流行,也证明了音乐文创为焕发国风生命力提出了新的解决方案。

一面科技,一面精神,酷狗×颐和园音乐文创让国风神形兼备

此前,国内领先的数字音乐平台酷狗音乐和颐和园联合出品的《颐和风华》国风大碟,强势集结了张韶涵、李玉刚、周深、赖美云、冯提莫、SING女团、河图、音频怪物、李常超共9组国内一线国风代表歌手共同演绎百年颐和。专辑自发布以来,在社交平台的话题阅读量突破5000万,引发将近40万次讨论,不仅轻松拿到酷狗专辑畅销榜日榜TOP1、专辑畅销榜周榜TOP3、由你音乐榜TOP7,酷狗平台销量更是突破23万首,位列全网第一。9位音乐人分别以各具特色的歌声探寻颐和园9大景点的独特魅力,带领听众在现代与古代的时空中穿梭,重逢一段又一段传奇。或宛转悠扬、或激昂动人、或韵味无穷,各种类型的旋律和歌声各有所长,但都深度挖掘了颐和园背后厚重的历史沉淀,以全新的音乐形式,融合古风之美与当代艺术形式,打破圈层壁垒,达到了历史价值与商业价值的高度统一。

值得注意的是,酷狗音乐对于国风音乐的布局,已非一日之功。伴随5SING推出后成功聚集了大量古风音乐歌手,酷狗多年坚持布局音乐内容服务,坐拥“齐鼓文化”、“汐音社”、“酷米互娱”三大国内顶尖国风音乐厂牌,在国风音乐领域建立起了较强的竞争壁垒。除了签约多位头部国风音乐人外,同时整合平台之力扶持音乐人和国风音乐内容产出,推出如“国风音乐盛典”、“国风新语”等一系列线上线下联动的精品大秀。通过平台优势和流量资源加持,还进行了跨界文旅、虚拟直播等行业生态探索,形成国风圈半壁江山集结的阵势。

以此为例,未来,随着中国综合实力的不断增强,国人的民族自信将继续一路走高,国风文化和新技术新领域的融合也将不断打破人们想象的边界。互联网改变了文化产品的生产和消费,也重构了商业模式和组织形式。如何讲好“中国故事”,让中国文创顺利出海,从而让“文化强国”战略落地为现实,是中国和无数优秀企业可以深度挖掘的“蓝海”。

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