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掌阅科技2020年度净利预增 加速布局IP短剧 深化平台商业化价值

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掌阅科技周三发布业绩预告,预计2020年度公司实现归母净利润2.55亿元至2.74亿元,与上年同期相比预计增加9400万元至1.13亿元,同比增加58.38%至70.06%。归属于上市公司股东的扣非净利润为2.49亿元至2.68亿元,同比增加77.41%至90.81%。
作为国内领先的数字阅读平台,掌阅已打造成为集看书、听书等综合服务为一体的数字阅读平台,不仅拥有海量优质版权内容,更具备丰富的用户及内容运营经验。公司目前已与国内外近700家优质版权方开展合作,拥有50余万册正版图书资源,不仅包括图书,还包括有声读物、漫画、自出版、杂志等多种品类,持续引入精品内容,通过自研的掌阅APP和硬件iReader电子书阅读器,为用户提供更高品质的正版阅读体验。掌阅APP依托优质版权内容持续稳居中国阅读类APP前列。
公告称,2020年度公司业绩预增长的主要原因是公司盈利能力的显著提升。一方面,公司依托于平台庞大的流量基础,在用户规模保持增长的同时,通过付费+免费相结合的运营模式,提高精细化运营程度,深化数字阅读平台的商业化价值。另一方面,公司继续强化版权内容的优势,通过多平台分发和IP衍生价值拓展,使得公司海量内容触达更多互联网用户,以实现版权的多维增值。
掌阅围绕精品IP的孵化和开发持续布局,并于2019年成立了掌阅影业,基于掌阅文学海量内容,依托成熟的内容创作团队和制作团队,对公司优质IP进行深度开发,为用户提供持续稳定的、丰富的、多元化、高水准的精品内容。现已有如《华丽的冰上》《荒魂塔克木》《时间重置》《逍遥游》《恩将求抱》,现实主义题材作品《重楼》《太阳部落》,悬疑推理题材作品《画骨女仵作》《判罪者》,以及《盛世帝王妃》《诸天至尊》《法医狂妃》《指染成婚》等等精品内容IP,其中多部作品荣获了多项国家及行业优秀网络文学作品奖。
与此同时,近日短视频创作领先品牌等闲内容引擎发布消息称,公司近期获得掌阅科技投资,将主要用于公司对优质作品的持续投入和对拍摄场景等基础设施的建设。等闲表示,此次引入掌阅科技主要是看重公司海量的优质版权内容,以及公司对IP衍生创作领域的布局,且此次融资前,等闲已与掌阅有过良好合作。目前双方已就部分优质IP的开发达成合作意向,将与抖音、快手等短视频平台在IP短视频创作、信息流广告制作等方面进行多维度合作,深入挖掘IP商业价值,持续为用户提供更丰富的高品质短视频内容。
近年来网络视频行业飞速发展,去年疫情更加速催化了“宅经济”,网络直播、短视频等新型娱乐形式迎来爆发风口,短视频人均单日使用时长高达110分钟。公开资料显示,截至去年8月,字节跳动旗下短视频平台抖音的日活跃用户就突破了6亿。1月26日,快手正式向港交所递交了公司上市发行方案,当晚,抖音宣布成为2021年春晚独家红包合作伙伴,要在除夕夜分出12亿元。而此前也有消息称,抖音也将在今年上市。行业整体处于高速增长阶段,短视频商业化前景广阔。
但由于短视频内容在用户喜好、市场规律以及分发逻辑等方面都与长视频有很大差别,行业内真正能持续提供高品质内容的团队十分稀少。
等闲内容引擎成立于2018年,业务主要包括信息流广告制作、品牌广告制作、MCN业务及IP短剧业务,为客户提供创意策划、拍摄制作、后期剪辑、成片发布等全流程服务,是首家同时入驻抖音、快手、今日头条、百度、腾讯等全平台的短视频内容创作品牌。公司自成立以来就一直专注于短视频内容的创作,公司拥有签约导演、专职制片和演员等数百人,基于用户喜好数据调研,依托专业的创作团队及其对互联网热点趋势的敏锐捕捉,等闲已累计创作7000余支优质原创内容视频及爆款短剧,成为行业内名副其实的领先品牌。
特别是去年,IP短剧成为短视频内容“新贵”,海量用户养成了看短剧的习惯,为内容IP衍生开发拓展了新形式,众多短视频创作者和制作团队投入到几分钟的IP短剧创作中。各平台纷纷推出扶持计划,抖音发布了“百亿剧好看计划”,为优质内容提供百亿曝光扶持;快手也推出“剧星计划”支持平台短剧发展。等闲在IP短剧制作业务方面主要有两种方式,一是由版权方提供已有IP小说作品,公司进行改编、拍摄、制作、发布;另一类是由公司合作编剧和内容团队共同打造原创IP开发和制作,并进行全渠道推广,积累粉丝并进行商业变现。公司目前已有多部爆款IP短剧作品。
此前抖音母公司字节跳动的全资子公司量子跃动入股11亿元,成为掌阅科技第三大股东,未来掌阅将扩大对字节跳动网络文学作品的授权范围,进一步加大双方内容合作,共同发展阅读业务,并加强商业化、投放运营、内容生产等方面的深化合作。此次掌阅领投等闲,意味着接下来公司将抓住短视频高速发展的契机,完善上下游产业链,持续深化IP内容的商业化价值,打开IP商业化发展新格局。



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