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护肤赛道再细分,品牌突围的机会点在哪里?

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随着消费的不断升级、技术持续进步,传统的护肤产品不再能满足消费者多样化、细致化的需求。面对日益激烈,同质化愈加严重的护肤品市场,品牌必须始终以消费者为核心,对目标用户进行细分再细分,满足她们的个性化需求,并为此不断精研科技实力,打造更专业更有效的护肤产品,才能收获消费者的芳心。

在护肤赛道不断细分的当下,品牌突围的机会点便是第一时间洞察消费者的需求,并迅速进行创新与研发。

以熬夜为例,越来越多的年轻人一边勤勤恳恳地护肤,一边孜孜不倦地熬夜。

根据《2019国民健康洞察报告》显示,有75%的九零后晚上11点后才入睡。熬夜正在成为当代年轻人的一种报复性或补偿式的生活习惯,但熬夜过后,她们也会焦虑,该拿什么护肤品来安抚自己问题频出的“零点肌”。

CHA:LAB诗蕾泊就抓住了熬夜肌的护理这个非常重要细分领域。CHA:LAB诗蕾泊,是杭州诗蕾泊商贸有限公司于2020年6月推出的国产新锐护肤品牌。CHA:LAB诗蕾泊将“零点护肤”作为其品牌的核心命题,关注“零点时代”下因晚睡而产生的水油失衡、暗沉松弛、敏感长痘等各种肌肤问题,深入探究“零点肌综合征”产生的根源,并致力于研制独特而有效的护肤品,旨在帮助熬夜人群解决“零点肌”困扰,开启零点护肤的新方式。

CHA:LAB诗蕾泊,专为爱熬夜,深受熬夜肌问题困扰的年轻人打造。为了让“零点,不再零点肌”,CHA:LAB诗蕾泊携手具有350年专业研发经验的德国默克实验室,共同对熬夜肌的产生根源和护理方式进行了深入探究。精选优质原料,精准配比成分,精心研制配方,打造出了时愈流光面部精华、双效赋活身体精华、晶彩焕亮眼霜等多款护肤产品。

2020年10月,CHA:LAB诗蕾泊天猫官方旗舰店正式成立,2020年10月15日,CHA:LAB诗蕾泊晶彩焕亮眼霜、CHA:LAB诗蕾泊净纯平衡洁面乳、CHA:LAB诗蕾泊沁柔莹润唇部精华蜜、CHA:LAB诗蕾泊双效赋活身体精华液、CHA:LAB诗蕾泊透澈莹亮磨砂膏、CHA:LAB诗蕾泊涵润菁醇身体乳上线。产品陆续上线并获得了消费者的一致好评。

由此可见,品牌如果能够清晰洞察到消费者的真实需求,抓住细分领域,就能找到市场的蓝海,实现品牌突围。



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