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起承文化X旺旺推出一字千旺春节礼盒,祝你家里备旺加倍旺

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岁末将至,年味渐浓。

天生带有年味”旺”基因的旺旺集团携手致力于守护和创承非遗文化且具有强大IP再创能力的起承文化,将传统文化重新演绎。

双方以国家级非遗桃花坞木版年画为创作蓝本,通过设计再创的方式,大过中国年,再现热闹欢腾、新年旺福的文化景象,传递年轻视角下的传统魅力,在增添新年仪式感的同时也为大家带来年味浓浓的跨界体验。

一字千旺,传承非遗魅力

作为中国人过年必不可少的环节,年画从生活中取材,造型夸张、色彩鲜艳,彰显着旺盛的生命力,也见证了百姓祈求理想生活的美好希冀。

国家级非物质文化遗产——桃花坞年画是中国古老的彩色印刷项目,通过绘稿、勾线稿、刻线版、擦样子、刻色版和套色印刷共六个步骤实现完整的工艺流程。

以字中填画为特色的“花福字”作为木版年画重要的表现形式之一,福字内的每个细节都传达着不同的愿景。中国人喜欢用吉祥话的形式传递对亲朋好友的祝福,他们将美好生活的不同场景填入福字并张贴门前,不仅仅是千年不变的传统,更是为亲人的祝福祈愿以及迎向未来的力量。

(源自大都会美术馆馆藏)

春节来临之际,旺旺联合起承文化将花福字进行场景设计和趣味化故事再创,结合旺旺的品牌精神,在形式和内容上紧跟现代时尚潮流,创作出具有代表性的“旺”字符号。同时将图形填空或迭合,置入人物场景、吉祥物件和旺旺元素,设计出充满全新文化寓意的花福字年画,再现热闹欢腾、情谊满满的中国年味。

传统文化赋能旺旺礼盒,祝大家牛年旺运

新年到,走亲访友互赠年礼是长久以来的文化习俗。旺旺与起承文化将设计再创后的“旺”字符号与旺旺808g春节礼盒融合,为大家带来充满文化寓意的新春礼盒,让浓浓情谊重回新春佳节,传递真挚的情感和祝福。

礼盒封面以旺旺产品诞生时间为轴线,以素人为主角,串联线性故事,将字中填画的表现形式与“亲情、恩情、友情、爱情和乡情”结合,在真实生活中用心寻找情感点,串联父亲高兴地给家人拍照、宝宝抓周抓到「旺旺雪饼」、老师准备「旺仔牛奶」鼓励学生好好学习、朋友间分享「旺旺碎冰冰」、过年回家和亲朋好友分享「旺旺大礼包」共六个场景,以更加趣味的语言和表现形式来呈现符合这个时代的设计,符合当下新一代年轻人的审美需求。

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在体现传统版画文化的美感与内蕴的同时,象征人生每个阶段都有旺相伴,也祝愿收到旺旺礼盒的每一个人新年都能旺运满满。

演绎当代古艺焕新,致敬中国传统文化

一字千旺的核心不仅是外框的“旺”,更是“旺”字里包含的五情六景。通过温情故事的演绎表达生活中的细腻情感,同时也用创承和跨界的方式守护文化。

坚持传统手工艺可持续保护与发展的社会企业起承文化多年来致力于非遗的守护和创承,以传统工艺及成果为灵感来源,借助创新设计形成全新的IP图形,并通过IP授权的方式与消费市场结合,从而找到传统文化与当下生活的连接点,给过去一个未来。

旺旺集团也希望通过传统文化和当代生活、情感场景的融合,用年轻人更喜闻乐见形式,赋予文化现代性和活力,在零食中注入东方韵味,与消费者产生更亲密的链接。

无论旺旺还是起承,都在用自己的方式致敬传统。探索是人类精神的精髓,所有的尝试都在向人类的创造力和手工艺致敬。

这个春节,让我们将传统文化注入旺旺礼盒,祝大家牛年一字千旺,家里备旺加倍旺!

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