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洗护市场新突破:护发与香氛碰撞,带给用户全新体验

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2020年12月24日,国际沙龙护发品牌KONO宣布演员黄圣依成为新代言人。此次的代言人官宣,是2021年KONO品牌发展实现重大突破的见证。与此次官宣共同发布的,还有21年主推新品——KONO香氛洗护系列。该系列产品将护发与香氛全面结合,是洗护领域洗发水类目的一项重大突破。

洗护市场新突破:护发与香氛碰撞,带给用户全新体验

(图:KONO代言人黄圣依)

深挖数据,把握用户心理,满足市场需求

数据的价值在21世纪不言而喻,对于品牌来说,通过挖掘数据的价值,可以给品牌的战略制定做强有力的支撑。除此之外,对市场的敏感度也是品牌发展的关键点。KONO通过自身对洗护领域的独特见解,意识到当下市场洗发水类目以功效为主的同质化不足,对市场进行深度调研,提出以国际沙龙为品牌发展的调性,以“致力于让每个人享受到专业的护发体验”为品牌使命,满足用户的需求。

此次香氛洗发乳系列产品的全新发布,是瞄准了目前洗发水产品功效单一的市场空白,期待市场上有新鲜的产品能满足当代年轻人对更高生活标准以及个性化的追求,从而做出的重大举措。KONO品牌方说到,“现代的年轻人都非常有个性,并且迫切的需要通过各种外在式的东西把个性与态度展示出来,期待不需要说话,就让别人大概了解你是怎样的人。所以我们考虑到如何把态度、个人标签与洗护结合起来,KONO想到了香氛,嗅觉是一个非常有意思的东西,它可以让人产生联想。通过味道,足以展示个性。”基于这样的市场空白,KONO做出了不一样的产品,将极致的护发感与香氛结合,使用户既满足基本头发护理,又可以展示强烈的个人态度,这对洗护领域来说,是洗发水类目的全新突破。

洗护市场新突破:护发与香氛碰撞,带给用户全新体验

(图:KONO香氛洗发乳系列产品)

明星代言人——明星个人形象与品牌精神的相互契合

此次KONO签约演员黄圣依作为其代言人,不仅是KONO产品实力的力证,也是KONO品牌理念的对外传递。黄圣依作为国民熟悉的演员,在荧幕上不断地突破自己,这种专业与不断探索的精神,正是KONO对外传递的精神内核:保持专业,不断探索!

什么是专业?对于KONO来说,专业的市场调研与用户分析、专业的产品研发与细节雕琢、专业的用户服务、甚至于专业的运营模式与战略落地,都是KONO围绕专业对外传递的品牌核心。互联网时代通过迎合用户阅读习惯,在新媒体平台迅速得到曝光并且恒久发展的洗护品牌,一定拥有被大众信任及认可的核心关键点。

洗护市场新突破:护发与香氛碰撞,带给用户全新体验

(图:KONO祛屑净化洗发香乳)

明星代言——好的产品需要被大众看到

好的产品,如何被更多人熟知?在信息爆炸的互联网时代,明星代言可以更快速的给产品带来更多的曝光度。KONO签约明星代言人,是给好的产品更多的被人熟知的机会。深挖KONO的品牌传播模式,会发现其一直在坚持的“产品为王、渠道制胜”,即产品是核心,渠道是关键。互联网使广告行业发生了巨大的变革,品牌力量沉淀的成本被大幅缩减。许多的品牌把握机会,通过合时宜的营销模式,迅速的成长,占领市场份额,也有许多的品牌红极一时却迅速消退,究其根源,产品的实力是根源,无法长期取得用户的信任,所以迅速的消失于市场。

KONO通过与时俱进的营销手法让更多人能够接触到专业的护发产品,以强大的产品实力持续获得消费者的认可。互联网时代,品牌的打造仅靠营销是对消费者信任的一种消解,而“酒香不怕巷子深”这种心态也并不适用于当下的社会环境。KONO认识到这一点,将两者相互融合,并互相作用。

此次KONO代言人官宣及全新的产品发布,给洗护市场带来了一些变化,也给行业带来了一些新的思考。期待KONO在未来对洗护领域的再次突破!

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