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2020,看旺旺如何致敬“打工人”

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说起旺旺,很多人脑海里浮现的画面都是那个眼睛向上看的大眼仔;

说起旺旺广告,大家也都会脱口而出“沙雕”、“魔性”、“洗脑”….

2020,看旺旺如何致敬“打工人”

而这一次,继去年56民族罐后,旺旺又一改往日沙雕风格,在国庆来临之际,推出旺旺乳品职业罐系列,旺仔变身职业仔,实力为祖国庆生,走心致敬“打工人”,不论你是医生、护士、警察、消防员、外卖员、环卫工人,每一个看似平凡的你都很不凡,都值得被尊敬。只要努力做好自己的事情,自己就会旺旺,中国就会旺旺!

1、借助国庆热点,打出#众志成城 大家旺旺#主题

职业是人生重要的一部分,2020虽然开局便困难重重,却也让我们感受到了更多的温情,我们看到了一件件舍小为大的感人事迹,一个个为社会更美好而奉献自我的平凡却又不平凡的人。

2020,看旺旺如何致敬“打工人”

旺旺在国庆节前夕上线《众志成城 大家旺旺》vlog视频,跟拍各行各业职业人的工作情景,真实展现每份工作不为人知的辛苦,同时结合旺仔职业罐“加油” 的概念,为每一位职人加油,同时也激发了消费者“为中国加油”的爱国情绪。

紧接着在国庆节当天官方又发布“中国一定旺!”系列海报,用大众熟知的旺旺乳饮作为背景,旺仔化身不同职业为祖国母亲庆生,寓意各行各业做好自己,中国就会旺,“众志成城 大家旺旺”。

2020,看旺旺如何致敬“打工人”

踩着国庆的尾巴,旺旺又突破日常,承包杭州钱江新城35幢楼大屏,将普通人形象和旺旺职业罐一起打上公屏,致敬每一位职业者,旺仔与“打工仔”形象交替融合,吸引消费者驻足拍摄,现场人头攒动,气氛活跃。

2020,看旺旺如何致敬“打工人”

2、延续主题,号召大家一起参与就会#众志成城 大家旺旺#

此次,旺旺不仅是单向的与消费者传达#众志成城 大家旺旺#的口号,还结合自身品牌,发起微博和抖音话题挑战赛,呼吁大家一起为pick自己本身或敬佩的职业,吸引众多粉丝参与其中,一起为自己加油,为致敬的职业打call。

- 微博平台,粉丝纷纷晒出职业特征并握拳加油,还有旺仔形象话题贴纸更增添了消费者的参与乐趣。话题阅读15.8亿+,讨论量达4.5万;

2020,看旺旺如何致敬“打工人”

2020,看旺旺如何致敬“打工人”

2020,看旺旺如何致敬“打工人”

2020,看旺旺如何致敬“打工人”

- 抖音平台消费者纷纷拍摄视频表白致敬自己敬佩的职业,话题页视频总播放量达2.3亿;

3、增强互动,定制专属职业形象&title

为了增强互动性,满足消费者不同的需求,旺旺还同步上线了职业旺旺看我的”互动小程序,消费者可以根据自己的职业或偏好,定制专属形象&title的职业旺仔形象工牌,更有机会获得实体工牌及神秘大奖。这不仅让粉丝回归童年再次感受了换装游戏的乐趣,更get了一次自己梦想中的职业。

2020,看旺旺如何致敬“打工人”

(定制专属形象) (定制专属职业title)

4.旺旺x饿了么,推出外卖小哥款职业罐

在推出旺仔职业罐的基础上,旺旺跨界饿了么推出外卖小哥款职业罐,为职业人打Call。在全国四大城市上海,深圳,杭州,长沙联合开展线下骑士堡垒关怀活动,为到站点休息的外卖小哥送上职业罐,为骑手加油助力!同时在饿了么App站内以开屏等多资源位曝光活动,

2020,看旺旺如何致敬“打工人”

吸引更多消费者加入为职业人打call队伍。

5、旺旺产品齐上阵,共同助力 #众志成城 大家旺旺#

2020,看旺旺如何致敬“打工人”

此次不仅是旺仔牛奶和他的兄弟们一起变装,好搭档小馒头也紧随其后,换上职业装,一起向坚守岗位的职业人致敬,众志成城,大家旺旺,中国旺旺!

结尾小彩蛋

这一次的旺仔职业罐除了18款常规职业,居然还有限定盲盒,每一款都是理想职业本职。

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