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日本护肤品牌NKBZERO,荣获2020年度公众评选三大No.1

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JMR调查结果公布,新锐药妆NKBZERO脱颖而出

近日,日本调查机构(JMR)公布了2020年度公众对品牌形象的调查结果,除了人们熟知的资生堂、CPB等品牌依然获得不错的口碑外,日本新锐的药妆品牌——「NKBZERO」进入人们视野,凭借优秀的产品实力及良好的社会口碑,「NKBZERO」取得此次调查结果的三个头筹——「痘肌最推荐的美容液NO.1」、「痘痘预防客户满意度NO.1」、「男女都可以使用的护肤品牌NO.1」。

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该品牌形象调查结果由日本极具公信力与权威的调查机构JMR负责,该机构成立于1958年,自1990年以来深耕日本消费者生活研究方向。受疫情影响,本次2020年度公众品牌形象调查,采用线上问卷答题的形式,覆盖日本各个年龄层和不同的职业人群,其结果也标志着公众对NKBZERO产品及服务的认可。

主打祛痘的NKBZERO,因何风靡日本市场?

在创立之初,「NKBZERO」就确定了“致力于还原零痘肌肌肤环境”的产品理念,甚至在品牌名中直接使用痘痘的日语缩写「NKB」,精准定位消费力强的年轻人群,且祛痘的功能市场需求庞大。

NKB ZERO的产品研发思路是非常专业化、标准化的日系配方思路,秉持着日本的“极简主义”,“安全无添加,零刺激”,保证各种敏感肌肤都可放心使用,目前品牌旗下共拥有四款产品——祛痘修护洗面奶、祛痘精华液、祛痘修护爽肤水和祛痘修护啫喱面霜,是一整套标准化的专为痘痘肌定制的祛痘配方。

而且,NKBZERO所在的HERY集团,凭借其多年渠道优势,快速地帮助NKB在线下打开局面。截止2020年,NKB已入驻2000多家日本线下日本线下药妆百货店和美容院,其中包括LOFT、松本清等TOP连锁美妆药妆品牌,虽有疫情影响,仍获得了不错的销售业绩,并且获得了日本线下专业渠道的认可。

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品牌的火爆,引来了日本行业内外地关注,日本八大专业美妆杂志都对NKB的祛痘精华做过专业的产品分析和推荐;日本新晋人气明星、国际电影节获奖女主角佐藤菜月也是其产品的忠实粉丝。还有很多日本INS上的主播、模特和艺人都成为其拥趸。

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专利成分“加水分解卵壳膜”,才是决胜武器

再强的销售渠道和市场营销,都需要优质的产品质量做前提。显然,NKB没有忽略这一点,他们与东京大学联合研发的日本特许专利成分——加水分解卵壳膜,可以生成只有婴儿皮肤才会产生的3型胶原蛋白,很强的修复愈合能力,这一成分贯穿了其整条产品线。

同时,还采用素有“美肌名汤”美誉的“出云玉造温泉水”,富含玻尿酸和胶原蛋白等多种物质以及对肌肤有益的66种美容成分和矿物质。“加水分解卵壳膜”配合NKBZERO里含有的其他有效成分,对顽固痘印有着极好的淡化效果。

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日本护肤品牌在中国市场的机遇和挑战

不同于下料越来越猛的欧美护肤品牌和概念玩到飞起的国货护肤品牌,日系护肤品牌更强调打造稳定的肌肤环境,更着力于肌肤环境的建设,他们认为只有更稳定的肌肤环境,才能消化那些猛烈功效的成分,并同时不会对肌肤产生二次伤害。NKB ZERO就是这一理念的典型代表,其品牌宗旨是“创造不易长痘的健康维稳肌肤”,而不是单纯地“祛痘”功效。

但要在风起云涌的中国市场上快速崛起,以NKB ZERO为代表的日系护肤品牌还需要跑得更快。实际上NKBZERO早在2018年就获得权威平台的认可——【2018年度日本化妆品部门最佳化妆品】金奖,但我们在今年的中国市场上才看到该产品较多的种草和用户评价。目前的中国护肤市场里,日系护肤品除了资生堂、黛珂等多年深耕中国市场的大集团品牌外,迟迟没有跑出来令人眼前一亮的优质新锐品牌。

NKB ZERO会如何进入并搅弄风云,让我们拭目以待。

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